홍밥사의 마케팅과 전략경영 지식식당
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[비공개] 유통전략 : 이마트·홈플러스·롯데 ‘차별화’ 올인
유통전략 : 이마트·홈플러스·롯데 ‘차별화’ 올인 슈퍼 슈퍼마켓 격전, 최후 승자는? :showImage('/photos/magazine/article/712/712_052_1.jpg');"> 홈플러스는 PB 상품 매출을 2012년까지 40% 이상으로 끌어올릴 계획이다.오후 5시. 잠실역 인근에는 저녁 식사를 준비하려는 주부들로 인산인해였다. 분주한 모습 속에 눈에 띄는 것은 그들 손에 있는 비닐봉지들. 홈플러스, 롯데슈퍼 등 비닐봉지에 적힌 상표명은 제각각이었다.알아보니 잠실역 인근에는 슈퍼 슈퍼마켓이 세 개나 입점돼 있었다. 롯데슈퍼는 잠실역 7번 출구 롯데캐슬 골드 지하 1층, 홈플러스는 8번 출구, GS수퍼마켓은 주공 5단지 방향에 위치.......추천 -
[비공개] 고객 관리 방안 : 소비행동 관찰 후 세분화 ‘필요’
소비행동 관찰 후 세분화 ‘필요’ 효과적인 고객 관리 방안 :showImage('/photos/magazine/article/711/711_056_1.jpg');"> 고객 세분화의 목적은 같은 소비 패턴의 고객을 묶는데 있다.사람은 십인십색(十人十色)이라는 말이 있다. 똑같은 음식을 먹고서도 만족한 고객이 있고 불만인 고객이 있으며, 똑같은 서비스를 제공받고서도 좋아하는 사람이 있는가 하면 싫어하는 사람이 있다. 백화점에 들어갈 때 여직원들이 일렬로 도열해 정중하게 인사하면 고마워하는 사람도 있지만 부담스러워 옆문으로 피하는 사람이 있는 것과 마찬가지다.이러한 현상은 사람마다 추구하는 니즈가 다양하기 때문이다. 니즈가 다양.......추천 -
[비공개] 진화하는 복합쇼핑몰 - 놀이+쇼핑
진화하는 복합쇼핑몰 - 놀이+쇼핑 놀이+쇼핑 ‘대세’…‘맘껏 즐겨라’ 진화하는 쇼핑몰 :showImage('/photos/magazine/article/712/712_058_1.jpg');"> 아바타에서 새롭게 변신한 명동 눈 스퀘어.쇼핑몰이 대변신을 시도하고 있다. 분양형과 의류 테마로 대표되던 쇼핑몰에 ‘몰링’ 개념이 가미되면서 새로운 비상을 꿈꾸고 있다. 요즘 각광받는 종합 쇼핑몰은 임대형이 주류를 이룬다. 이에 따라 백화점들도 제품 나열식에서 탈피, 쇼핑몰로의 변화를 모색 중이다. 부산 신세계 센터시티점, 현대백화점 목동점에 이어 여러 백화점이 기존 매장을 쇼핑몰로 대대적으로 바꿀 계획이다.신세계 센텀시티.......추천 -
[비공개] 트위터 성공 비밀 - 단순함이 강점…빛의 속도로 성장
단순함이 강점…빛의 속도로 성장 트위터 성공의 비밀 :showImage('/photos/magazine/article/711/711_026_01.jpg');"> 트위터의 공동 창업자 에반 윌리엄스(왼쪽)와 비즈 스톤.‘스타는 하루아침에 태어나지 않는다’는 말이 있다. 성공에 이르기까지 보이지는 않지만 결코 짧지 않은 고통의 과정이 숨어 있다는 뜻이다. 그러나 트위터의 성장 과정을 살펴보면 꼭 그렇지도 않은 것 같다.시장조사 업체인 닐슨 온라인에 따르면 지난 2008년 2월 47만 명 남짓에 불과했던 트위터 이용자가 올해 2월에는 700만 명, 5월에는 1820만 명으로 급증했다. ‘기하급수’라는 말이 무색할 정도다. 하루에 트위터를 통해 주고.......추천 -
[비공개] 영업 성공 비결 : 일본 잡지 ‘빅이슈’의 영업비법
영업 성공 비결 : 일본 잡지 ‘빅이슈’의 영업비법 고객 데이터 분석과 끈기가 원동력 ‘빅이슈’ 판매 1위를 달리고 있는 시마다 씨의 모습. 그는 1년 365일 하루도 빠지지 않고 매일 이 자세로 12시간을 서 있는 것이 판매왕이 된 비결이라고 말한다. ‘서 있는 자세가 멋있다’는 평까지 들을 정도다. 경기가 기대만큼 회복되지 않는 요즘 같은 시기, 많은 기업의 고민은 ‘어떻게 더 팔 것인가’다. 닛케이비즈니스는 최신호에서 이 문제에 대한 해답을 전혀 새로운 관점에서 찾아보자며 지하철 역사로 취재를 나섰다. 취재원은 격주 단위로 출판되는 잡지 ‘빅이슈’의 판매상.......추천 -
[비공개] 마케팅전략-소비자 마음을 움직이는 마케팅
소비자 마음을 움직이는 마케팅 미국의 시사주간지 뉴스위크는 최근호에서 한때 미국 시장의 ‘웃음거리’였던 현대자동차가 ‘훌륭한 상품’으로 거듭났다고 평가했다. 어떻게 이 같은 일이 가능하게 됐을까. 세계적인 컨설팅회사 맥킨지는 ‘마케팅의 승리’라고 말한다. 현대차는 경기 침체로 실직을 걱정하는 미국 소비자들을 향해 ‘일자리를 잃을 경우 구입한 자동차를 반환해도 된다’는 약속을 했다. 재정적으로 소비자를 보호하겠다는 의도를 담은 마케팅 캠페인 전략을 채택한 것이다. 이 같은 도발적인 메시지는 미국 소비자들의 마음을 움직였다. 구매 대상에서 제외됐던 현.......추천 -
[비공개] 엘지LG ‘인사이트 마케팅 전략’
엘지LG ‘인사이트 마케팅 전략’ 고객요구 맞춘 제품 ‘브랜드 경쟁력’ 쑥쑥 [신기술, 열린 경영] 엘지 ‘인사이트 마케팅’전자, 소비자층 세분화로 개발서 광고까지 ‘한우물’텔레콤 ‘새 가치 창출’-생활건강 ‘고급화 전략’ 주력 김영희 기자 .article, .article a, .article a:visited, .article p{ font-size:14px; color:#222222; line-height:24px; } » 엘지전자가 해마다 여는 비보이 경연대회는 휴대전화의 역동성을 상징하는 이벤트로 자리잡으며 브랜드 인지도를 크게 높였다.(위) 엘지텔레콤의 광고는 ‘무선인터넷의 새로운 가치’.......추천 -
[비공개] ‘인터넷 생존전략’ 대표 기업 마케팅 전략은?
‘인터넷 생존전략’ 대표 기업 마케팅 전략은? 2009-07-23 15:37:18 / 김현동 기자(hyundong.kim@betanews.net) :Zoom(625686)"> :Zoom(625754)"> ‘소비자를 알아야 인터넷에서 성공할 수 있다. 인터넷 서비스 변화에 대한 대안을 짚어보고 차세대 인터넷을 이끌 서비스에 대해 진단해보는 컨퍼런스 23일 서울에서 열려’ 랭키닷컴이 23일 상반기 인터넷 산업 결산과 소비자의 행동 패턴 분석을 통한 불황기 인터넷 기업의 마케팅 전략을 공유하는 랭키닷컴의 유저 스페이스 컨퍼런스 2009를 치렀다. 올 1월부터 6월까지 인터넷 이용자들의 이용패턴을 분석한 자료에 근거해.......추천 -
[비공개] 도요타의 역사와 성공요인, 사례
도요타 자동차의 역사와 성공요인, 사례 한국전쟁으로 기사회생한 Toyota…렉서스로 세계 최고 메이커 되다! [스포츠서울닷컴｜서종열기자] 세계에서 가장 많은 차를 파는 회사는 어디일까? 폭스바겐, GM 등 글로벌 메이커들이 정답일 것 같지만, 실상은 일본의 도요타다. 도요타는 지난 2007년 951만대를 생산해 세계 최고의 자동차왕국으로 불렸던 미국의 GM(2007년 917만대 생산)을 추월했다. 여기에 도요타는 끊임없는 기술개발과 원가절감을 통해 세계 최고의 자동차 회사란 타이틀을 수성 중이다. 자동차업계의 최근 화두가 되고 있는 하이브리드 분야에서도 1위를 질주하는 등 기술력과 품질, 원가경쟁력 등에서 ‘최고’란.......추천 -
[비공개] 경영전략 - 노키아ㆍ인텔 압도한 삼성전자의 힘
노키아ㆍ인텔 압도한 삼성전자의 힘 2분기 영업이익 2조5200억 전분기 대비 436% 증가 한국 기업들이 글로벌 불황 속에 외국 경쟁 기업들을 압도하는 실적을 속속 선보이고 있다. 삼성전자는 올해 2분기(4~6월) 연결기준으로 매출액 32조5100억원, 영업이익 2조5200억원을 달성했다고 24일 밝혔다. 지난 1분기와 비교하면 매출은 13%, 영업이익은 무려 436% 증가한 셈이다. 더욱이 호황기였던 지난해 2분기와 비교해도 매출과 영업이익이 각각 12%, 5% 늘었다. 삼성전자뿐 아니라 현대차, LG전자, 포스코 등 한국 대표 기업들도 앞서 글로벌 경쟁 기업보다 우월한 2분기 실적을 공.......추천
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