잘못된 의사결정에 빠지는 5가지 함정함정 1 : 눈으로 보는 것만이 현실이다의사결정 과정에서 흔하게 빠져들 수 있는 첫번째 함정은 눈으로 보이는 것만을 현실이라고 믿는 것이다. 두 눈으로 직접 보지 못하거나 경험하지 않은 것들은 현실에서 발생하지 않을 것이라는 착각이 바로 그것이다. 이런 함정에 빠질 경우, 현재 자신이 생각하는 틀 내에서 항상 보던 방식대로 사물을 바라보는 ‘관점의 고착화’가 발생하게 된다. 즉, 시장, 경쟁사 등 사업 환경을 전체적으로 바라보지 못하고 좁은 시야에서 보기 때문에, 의사결정에 필요한 충분한 정보를 얻지 못하게 된다. 또한, 과거의 패턴이나 추세에 입각하여 현실을 바라보며, 이미 자기에.......

불황 극복 마케팅 : 일(日) 기린맥주·유니클로… 불황 속 승승장구하는 비결은 백승재 기자 whitesj@chosun.com 기자의 다른 기사보기 ▲ '노도고시생' 체감경기가 최악으로 치닫고 있는 일본 산업계에서 최근 '불황 속 승자'들이 속속 등장하고 있다. 이들은 중저가 전략과 자기만의 경영 노하우로 무장하고, 불황에 오히려 경쟁업체를 따돌리며 고속 성장을 하고 있다.분기 맥주 출하량 기준으로 2년 만에 아사히맥주를 따돌리고 1위를 차지한 주류업체 기린이 대표적이다. 기린은 올 1분기(1~3월) 맥주 출하량 점유율에서 37%를 기록, 아사히맥주(36%)를 앞섰다.비결은 저가 전략이다. 기린은 통상의 맥주보다 맥아량을 .......

루이비통의 마케팅전략 -끊임없는 변화, 이것이 루이비통의 힘이다! “원 안에 그려져 있는 네 개의 꽃잎, 네 개의 뾰족한 모퉁이를 가진 별이 담긴 마름모꼴, 그 옆에 겹쳐있는 루이비통의 이니셜을 딴 L자와 V자…”루이비통은 1천만 원이 넘는 고가 명품 백과 대중적인 이미지와 합리적인 가격의 엔트리 명품 백(명품을 처음 접하는 사람이 살 수 있는 비교적 싼 아이템)을 함께 내놓는 전략으로 한국인이 ‘명품’하면 가장 먼저 떠올리는 브랜드로 손꼽힌다. 글 | .......

정치인의 이미지와 성패 좌우하는 ‘색깔 마케팅’: 색깔마케팅,컬러마케팅,차별화전략,마케팅전략,차별화된 마케팅,정치마케팅 홍준표 한나라당 전 원내대표는 빨간 넥타이가 트레이드마크다. 1996년 정계 입문 이래 13년간 거의 빨간 넥타이만 착용해왔다. 한 인터뷰에서 장롱 속에 빨간색 계열 넥타이만 45개가 걸려 있다고 밝히기도 했다. 또 자신의 성(姓)이 붉은색을 뜻하는 홍(紅)과 한글로 같은 홍(洪)씨기도 하지만, 러시아에서 빨간색이 정의와 순수를 상징하기 때문에 ‘맑고 곧은 정치를 하자’는 뜻에서 빨간 넥타이를 매기 시작했다고 했다. 정의(Justice)와 .......

[달린다 SKT④·끝]마케팅 전략 - 업자 아닌 소비자 마인드…"고객중심 경영" | 기사입력 2009-07-02 08:38 absolute"> 【서울=뉴시스】 자판기 커피보다 10배 이상 돈을 지불하면서도 스타벅스에서 커피를 사 마시는 이유는 무엇일까. 출시 50년이 지났지만 아직도 세계에서 1초에 3개 이상 팔리고 있는 바비 인형의 비법은 무엇인가. 정답은 ‘고객 경험’이다. 커피 향이 가득한 분위기와 커피를 갈 때 나는 소리, 한복을 입은 바비에 적용된 독특한 생활양식 등 제품에게서 얻은 총체적 경험들이 고객을 다시 매장으로 이끄는 동기로 작용한다. 최근 성장이 정체된 통신업계에서도 고객 중심 경영을 강조하는 목소리가 커지.......

미국 월마트가 팝콘 가짓수 줄인 이유는 … [중앙일보] 미국서 요즘 뜨는 마케팅 불황기의 마케팅 트렌드와 마케팅 전략 불황기의 비즈니스 모델 혁신 관련핫이슈 [중앙경제] 커버스토리 불황으로 경영학 교과서를 다시 써야 할 판이다. 소비자행동학(Consumer Behavior) 면에서 호황 때 예상치 못한 현상들이 나타나고 있기 때문이다. 그러자 이에 맞춰 기존 마케팅 전략을 180도 선회하는 기업들도 속속 등장한다. 그동안 적용해온 이론으론 살아남을 수 없다는 위기감에서다. 특히 실업률 10% 시대를 눈앞에 두고 있는 미국 시장에서 각종 ‘불황 마케팅’ 아이디어가 넘친다.◆아픈 곳도 건드린다=.......

[위기탈출 10대 경영과제] (5) 단골고객 확보 및 유지 [매일경제] 2009년 07월 01일(수) 오전 04:00 가가| ://">이메일| ://">프린트 :show_article(true);"> 위기극복 경영, 마케팅전략, 차별화 전략 , 경영전략, 순추천인지수(NPS), 마케팅, 고객관리 불황기에 가족과 가까운 직원들을 제외하고 여러분을 떠나지 않는 이들은 우량고객, 즉 충성고객이다. 충성고객은 혹독한 시련의 시기에도 회사를 떠나지 않고 든든한 버팀목이 돼준다. 회사 입장에서 이들은 황금알을 낳는 거위다.고객 유지 비용 늘고 충성고객 줄어 하지만 오늘날 경영환경에서는 충성고객의 수가 점차 줄어들고 있고 이들의 이탈.......

"아이폰 성공요인은 GPU" 호세인 야사이 이메지네이션테크 CEO 조성훈 기자 hoon21@dt.co.kr | 입력: 2009-07-06 21:01 "아이폰의 성공은 UI와 그래픽의 차별화에 있고 그 근간은 GPU(그래픽프로레싱유닛) 입니다."영국에 기반을 둔 세계적인 GPU 코어 IP업체인 이메지네이션테크놀로지스의 호세인 야사이 CEO는 6일 디지털타임스와의 인터뷰에서 GPU가 차세대 휴대폰의 성패를 좌우할 요인이라고 강조했다. 그는 최근 삼성전자 사장단과 제품 공급 협력차 방한했다.그는 "애플이 외부 부품업체의 칩셋을 공급받는 대신 직접 GPU 코어 IP업체인 이메지네이션으로부터 제품개발을 요청한 것은 그래픽 UI분야에서 아이.......