마케팅혁신과 차별화의 방향 : 예술경영, 디자인경영으로 승부하는 시세이도 마케팅혁신과 차별화 전략으로 성장하는 회사 시세이도 화장품 - 시세이도의 '예술경영' 이끄는 마에다 신조 사장 미국 최고의 디자인 스쿨로 꼽히는 RISD(로드아일랜드 디자인 스쿨)의 존 마에다 총장은 지난 4일자 Weekly BIZ와의 인터뷰에서 "독창성과 예술성의 잡종 교배야말로, 기술 수준이 평평해진 이 시대의 가장 강력한 신무기"라고 말했다.일본의 세계적인 화장품 회사 시세이도(資生堂)는 마에다 총장의 말을 실증하는 좋은 사례다. 일본 도쿄 시오도메의 시세이도 본사에서 만난 마에다 신조(前田新造·사진) 사장은 시세이도의 저력이 "아름다움과 .......

차별화전략, 경쟁전략,비즈니스모델 혁신 - 세계 휴대폰 시장, 시장점유율 3%로 이익점유율 39%를 차지한 애플과 림 재주는 삼성·LG가, 실속은 애플·림이 전 세계 휴대폰 시장에서 애플과 림의 시장점유율이 3%정도이지만 이익점유율이 39%라는 놀라운 기사입니다. 시장에 따라서 시장지배력이 매우 중요한 역할을 하는 이동통신산업과 같은 시장은 어쩔 수 없이 볼류업, 시장지배력 강화 전략을 사용하며 장기적인 관점의 수익 창출에 매진해야 되겠지만 애플과 림처럼 수익성에 관점을 두고 경영전략, 마케팅 전략에 집중하는 전략이 훨씬 유용할 수 도 있음을 보여주는 사례가 아닐까 생각합니다. 더불어 애플과 림이 아래.......

현대차 ‘스피드 마케팅, 감성마케팅’ 미국서 통했다 [중앙일보] 시장 점유율 1년 새 7위 → 6위 … 현지 르포 미 캘리포니아주 파운틴 밸리에 있는 현대차 판매대리점에서 직원 티모시 웨스턴이 제네시스에 관심을 가진 고객들에게 차량을 소개하고 있다. [현대차 미국 법인 제공] #장면 1. 미국 롱비치의 중산층 지역 주택가인 체리 애비뉴. 현대자동차 딜러(판매 대리점)인 ‘하버 현대 오토모티브’가 있다. 17일(현지시간) 이 매장을 찾은 고객 엘리자베스 헤이워드(45)는 “자동차 전문 매체에서 높은 평가를 받고 있는 제네시스에 관심이 커 사러 왔다”고 말했다. 딜러 사장인 랜디 존슨(54)은 “.......

마케팅 트렌드분석의 중요성과 기회 서양인의 구미에는 잘 맞지 않는 소주가 장기적 안목으로 특색을 살린 마케팅에 더욱 힘쓴다면 글로벌 시장에서도 인정받을 것이라고 기대해 본다 사진 : Economy21 잭 블레커 예거마이스트 부사장 최근 FTA 협정이 체결되면서 해외 거대 기업들의 무서운 움직임과 함께 한국 기업들의 본격적인 다양한 마케팅 활동이 펼쳐지고 있다. 기업이 최고의 부가가치를 생산하기 위해서는 트렌드에 대한 정확한 분석과 안목이 필수적이다.현재 급부상 중인 소비계층인 20~30대를 끌어들이기 위한 마케팅 전략의 핵심은 적극적인 시장조사를 통해 트렌드.......

'대의명분 마케팅' 미국 유럽서 확산 한겨레 이코노미 21 자선과 수익 동시에 추구… 유방암 퇴치운동 ‘핑크리본’ 가장 유명 ‘자선과 수익, 두 마리 토끼를 잡아라.’최근 미국, 유럽 기업을 중심으로 질병예방, 환경보호, 동물실험 중지 등 특정 사회 이슈에 대한 메시지를 상품에 담아 판매하는 마케팅 활동이 확산되고 있다. 이른바 ‘대의명분 마케팅’이다. 갈수록 경쟁이 치열해지는 기업환경에서 기업들은 사회적 이슈에 적극 참여해 상품판매를 늘리고, 판매 금액의 일부를 기부함으로써 브랜드 이미지를 높일 수 있는 방안을 모색하게 됐다. 환경보호 및 질병퇴치에 앞장서며 ‘사회책임 경영’이라는 명.......

경영전략-혁신전략 : 진짜 기업 '혁신' 바람은 안에서부터 분다 신기림 kirimi99@ajnews.co.kr 2009-07-17 14:54:35 기사입력 2009-07-17 14:54:35 기업을 운영하는 데 '혁신'은 마침표를 찍을 수 없는 과제다. 세계적인 경기침체에 흔들리지 않고 경쟁력 제고에 힘쓰고 있는 기업들도 혁신이라는 과제 앞에서는 마음이 편치 않다. 기업들이 쌈짓돈을 들여 외부 컨설턴트를 고용하거나 그럴 듯한 최신 경영 이론을 앞다퉈 도입하는 이유다.하지만 기업 자체의 내부 역량을 강화하지 않고서.......

브랜드 전략 - 브랜드 네이밍 : '아 이런 뜻이'…브랜드마다 의미 다양 띠아모 ‘너를 사랑해’․하누소 ‘한우와 장수’ 등 2009년 07월 16일 (목) 10:43:01 이호 객원기자 leeho87@paran.com [프라임경제]브랜드가 기업자산으로 인식되면서 브랜드 네이밍에 대한 중요성이 더욱 커지고 있다. 창업시장에도 예외는 아니다. 판매되는 메뉴나 상품을 소비자가 쉽게 인지하고 호감을 가질 수 있도록 프랜차이즈 업체마다 고민을 거듭하고 있다. 제2, 제3 브랜드를 런칭하거나 신메뉴를 출시할 때 소비자에게 설문 조사를 실시하는 경우도 종종 볼 수 있다. 프랜차이즈 업계의 경우에는 브랜드 네이.......

픽사의 13년 대박비결 "한명의 천재보다 창조적 조직을 키워라" '토이 스토리' '인크레더블' '라따뚜이' '월이(WallE)' 등 독특한 소재와 기발한 아이디어가 가득한 작품들로 전 세계를 사로잡은 미국의 컴퓨터 애니메이션 기업 픽사(Pixar).지난 13년간 내놓는 작품마다 대박을 터뜨리며 '지구상에서 가장 창조적인 기업'으로 손꼽히고 있다. 독창성의 전쟁터라고 하는 할리우드에서 선두를 지키며 말이다. 더 놀라운 사실은 픽사가 회사 설립 이후 단 한 번도 외부에서 아이디어나 스토리를 사온 적이 없다는 것.순수하게 내부 직원들의 머리에서 나오는 막강한 창조력,그 원동력은 무엇일까픽사의 CEO(최고경영자)인 에드 캣멀은 ".......