히트브랜드 - 서울우유 '자연의 선물' 서울우유가 우유에 감성소비 트랜드를 접목시킨 제품 ‘자연의 선물’이 화제를 모으고 있다. 지난해 가을과 겨울. 올해 봄에 한정 생산된 ‘자연의 선물-가을. 겨울. 봄’에 이어 지난 5월에는 ‘자연의 선물-여름’이 출시됐다. ‘자연의 선물’은 우리나라에서 처음으로 시도되는 계절 감성 테마 우유다. 계절에 담긴 감성과 소비자의 니즈를 ‘자연의 선물’이란 감성적인 이름과. 계절감을 살린 패키지 디자인에 담았다. 우유를 단지 맛과 건강으로 마시는 음료에서. 감성을 채우는 음료로 업그레이드 했다는 평가를 받고 있다. 또 웰빙 트렌드에 맞춰 ‘제철우유’에 대한 수요를 놓치지 않.......

10대 아파트 브랜드 순위 주택시장 침체가 가속화되면서 10대 브랜드 아파트의 상승세도 한풀 꺾였다. 부동산뱅크(www.neonet.co.kr)가 브랜드에 따른 서울 지역 아파트값을 살펴본 결과, 올 1월 1주 3.3㎡당 1,909만 원이었던 10대 브랜드(시공능력 기준) 아파트값이 10월 4주 현재 1,941만 원으로 1.69% 상승했다. 이는 지난 2006년, 2007년 기록한 각각 25.58%, 5.07%의 상승률과 비교할 때 큰 폭으로 하락했을 뿐 아니라 올해 10대 외 브랜드 아파트값 상승률 5.23%(1,516만→1,596만 원)보다도 낮은 수치다. 이에 따라 아파트 ‘이름값’에 따른 프리미엄도 하락한 것으로 파악됐다. 10월 현재 10대 브랜드 아.......

차별화 전략 - 소프트 경쟁시대 이젠 五感을 팔아라 "오늘날과 같은 경영환경에서 CEO가 되기를 원하는 사람은 없을 것이다.오늘날의 CEO는 퍼붓는 총탄 속을 포복으로 기어가는 병사와 같다."미국 최대 규모의 주택ㆍ생활용품 매장인 '홈 데포(Home Depot)'의 공동 설립자인 버니 마커스는 갈수록 치열해지는 생존 경쟁에서 하루하루를 보내는 CEO들의 위기감을 이렇게 표현했다.아무도 넘볼수 없는 권위로 똘똘 뭉친 카리스마가 CEO의 요건이던 시대는 지났다. 끌어안고， 보듬고， 격려하고， 준비시킴으로써 자발적 참여를 이끌어내는 리더십이 그 요체다.기업을 둘러싼 각종 변수의 변화 속도가 갈수록 빨라지는 요즘， 시대에 조.......

국가브랜드 전략 "플레이스 마케팅 넘어 플레이스 브랜딩을" [한국초대석] 박상훈 인터브랜드 대표·장동련 홍익대 교수'홍대앞에서…' 출간, 선택과 집중·소통 장소의 올바른 재탄생 비결 공개 김청환기자 chk@hk.co.kr (좌) 장동련 홍익대 미대 교수 (우) 박상훈 인터브랜드 한국법인 대표 “플레이스(장소)에는 종합적인 맥락에서 공간이 포함되지만 물리적 측면에 감성, 그 다음에 이야기가 있어야 브랜드 수준을 향상시킬 수 있다.”지난달 15일 을 펴낸 장동련(53) 홍익대 미대 교수의 말이다. 단순한 볼거리가 아닌 사람들의 호.......

브랜드 전략 - 상품에 문화를 입혀야 장수한다 성제환의 21세기 문화·예술자본론 예술가 ‘칼 라손’의 작품을 반영한 유럽의 대표적인 가구매장 ‘IKEA’. 경제학자들은 상품의 가치보다는 생산비와 적정 이윤만을 반영하는 상품의 가격이 어떻게 결정되는가에 관심이 있다. 그러나 기업은 그 기업이 생산하고 있는 상품의 가격보다는 경쟁 상품에 대한 비교 우위적 가치, 그리고 현재의 상품 가치보다는 미래의 상품 가치를 더 중시한다. 왜냐하면 ‘경쟁에서 살아남기 위해’ 즉, ‘지속 가능한 기업(Sustainable Enterprise)’으로 존속하기 위해 현재 생산하고 있는 ‘상품 가.......

이메일 흥망성쇠 12년을 통해 본 이메일 서비스의 성공요인 및 현황,사례 지난 6월 검찰은 MBC PD수첩 광우병 왜곡보도 사건과 관련해 해당 프로그램 작가의 이메일 내용 일부를 ‘결정적 증거’라며 공개했다. 이메일 내용 공개가 과도한 사생활 침해라는 우려의 목소리에도 불구하고 검찰 측은 “공소사실을 뒷받침할 수 있는 중요 범죄증거”라며 이메일 공개를 정당화했다. 또 검찰은 지난 7월 1일 업무방해 혐의로 사측으로부터 고소 당한 YTN 노조원들의 이메일 9개월치를 압수수색 했다고 밝히기도 했다. 이메일의 법적 증거 능력에 대해 한 법조계 인사는 “(이메일 수색은) 압수수색을 할 때 오프라인.......

경제위기 속 승자 기업의 길 미국 리먼브러더스 붕괴 이후 폭락했던 전 세계 경기 침체가 3월 이후 일부 회복하고 바닥에 근접하고 있다는 신호가 나오고 있다. 한국 기업 1분기 실적도 환율 효과 등으로 염려했던 것보다 좋게 나왔다. 하지만 이번 글로벌 경제위기 규모와 심각성을 볼 때 세계 경제 진로는 불확실성이 높다. 최근 글로벌 경제위기 상황은 한국 기업들에 심각한 위기인 동시에 글로벌 일류 기업으로 부상할 수 있는 절호의 기회를 제공해 주고 있다. 외환위기를 겪으면서 구조조정과 핵심 역량 강화에 매진함으로써 한국에서 세계적인 기업들이 탄생하였듯이 이번 위기를.......

시간을 창조하는 기업 Posted : KST LG경제연구원 노용진 연구위원 오늘날 기업이 경쟁에서 이기기 위해서는 급변하는 시장에 대응해 재빠르게 움직이는 민첩성을 갖추는 스피드 경영이 매우 중요하다. 민첩한 조직이 되려면 우선 군더더기 없는 효율적 업무수행 방안부터 고민하는 것이 바람직한 순서라고 하겠다. 주 5일제의 도입, 재택근무나 탄력 근무제의 활용 등 최근 들어 직장인들의 일하는 방식이 많이 세련되어지고 있는 추세다. 그럼에도 다른 한편에서는 ‘월, 화, 수, 목, 금, 금, 금’이라는 말처럼, 하루 24시간 중 대부분을 회사에서 바쁘게 보내는 직장인들도 여전히 많은 것이.......