유통산업 세계가 좁다] '현지화 마케팅' 잰걸음 "시장 넓혀야 산다" 남미로… 유럽으로… ImageView('http://photo.hankooki.com/newsphoto/2009/08/06/miae84200908061410310.jpg','GisaImgNum_1','default','260'); 1 글로벌 소비재시장에서는 이른바'3의 법칙(Rule of three)'이 통한다. 업계의'넘버 원'이 이익을 독 점하고 2위는 약간의 이익을 가져가며 3위가 되면 항상 존립에 위협을 받는다는것. 소매유통, 식품, 문구 등 산업계 전반에 걸쳐 수십년 동안 변하지 않았던 법칙이다.하지만 이같이 업계 상위 3사로 시장이 집중되는 현상도 글로벌 금융위기와 소비패턴 및 시.......

[위기경영의 힘] 현대ㆍ기아자동차 그룹‥마케팅 차별화… 글로벌 점유율 5%달성 현대ㆍ기아자동차그룹은 올 하반기 공격적인 신차 출시에 나설 방침이다．사진은 기아차가 지난달 15일 출시한 하이브리드카인‘포르테 하이브리드 LPi’. /현대ㆍ기아차 제공 현대 · 기아자동차그룹 계열사들이 잇따라 2분기 깜짝 실적을 내놓고 있다. 주력 계열사인 현대차를 시작으로 현대모비스 현대제철 글로비스 등 계열사들은 최근 일제히 시장의 예상치를 웃도는 2분기 실적을 발표했다. 아직 실적을 발표하지 않았지만 기아차도 2분기 실적이 크게 호전된 것으로 예상되고 있다.현대차는 2분기 8조799억원의 매출과 6573억.......

광고,마케팅 제국의 총수 마틴소렐 + 세계 온라인광고 성장률, 비중 광고, 마케팅 제국의 총수 마틴소렐 이야기 - 그의 통찰력의 근원 - 세계 온라인(인터넷) 광고의 성장률과 전체 매체중 온라인(인터넷)광고의 비중 '황제(皇帝)의 불치병'… '광고·마케팅 제국' WPP 총수 마틴 소렐 "난 '창업자의 병(病)' 앓고 있다" 백승재 기자 whitesj@chosun.com 기자의 다른 기사보기 갱년기 우울증 빠졌던 마흔 때 인생 돌파구 찾기 위해 창업어떡하면 잘 키우고 이끌까 '창업자의 病' 앓고 또 앓다 세계 최고 '미디어 파워'로"미디어그룹 분열과 재편성… 대폭풍 불어닥칠 것" ▲ 서울 여의도 TNS코리아 사무실.......

"태양광·풍력 발전? 먼저 땅부터 찾아라" 정형지 코발트스카이 대표 성공하는 '그린 비즈니스'의 전제 조건 '녹색성장'이라는 단어가 나온 지도 만 1년이 돼간다. 하지만 말만 풍성하고 구체적인 그림이 제시되지 못해 '녹색 피로'라는 신조어까지 등장했다. 정작 이 분야에서 제대로 돈을 벌고 있는 한국 기업은 다섯 손가락도 안 된다는 말이 나올 정도이다.다른 나라들도 사정은 비슷하다. 한결같이 저탄소 녹색성장을 외치면서 지원책을 쏟아내고 있지만, 정작 가시적인 성과는 잘 보이지 않는다.왜 이런 일이 벌어지는 걸까? 가장 큰 이유는 기업들이 준비 없이 뛰어들기 때문이다. 태양광 발전이나 바이오 연료의 성장 가능성 같.......

"한국의 강점은 바로 사람… 국가 브랜드에 연계시켜야" 백승재 기자 whitesj@chosun.com 기자의 다른 기사보기 브랜드 슬로건 뿐 아니라일관성있는 홍보과정이 중요 마틴 소렐 WPP 대표는 한국 정부의 정책에 대해서도 적지 않은 조언을 했다. "한국의 가장 중요한 강점은 '사람(people)'이며, 이를 브랜드에 연계시키는 게 좋겠다"는 게 가장 인상 깊은 충고였다. 그는 또 자신의 경험에 비춰볼 때 브랜드 슬로건 자체뿐 아니라 일관성 있게 홍보하는 과정이 더욱 중요하다고 조언했다. ―세계적인 마케팅 전문가를 만난 만큼 최근 한국에서 논의되는 국가 브랜드 이야기를 안 여쭤볼 수가 없군요. '코리아 스파클링(Korea sparkling.......

비즈니스모델혁신 - ‘불황 비켜’ 뉴비즈니스 뜬다 :showImage('/photos/magazine/article/704/704_022_1.jpg');">불황의 역사를 살펴보면 그 종류를 크게 5가지로 분류할 수 있다. 1, 2차 오일 쇼크와 같은 ‘생산 요소의 가격 상승으로 인한 불황’, 일본의 구조적 장기 불황과 같은 ‘수요 부족으로 인한 불황’, 섬유산업 등 ‘산업 수명 주기로 인한 불황’, 그리고 주기적으로 도래하는 ‘경기 순환으로 인한 불황’이 있다. 현재 전 세계는 ‘금융 위기로 인한 불황’의 늪에 빠져 있다.불황이란 열병을 한 번 앓을 때마다 산업계 전체에서 기초 체력이 완비되지 않은 기업들은 도태되고 만다. 자연히 옥석이 가.......

유통 혁신 기대주 ‘카테고리 킬러’ ABC마트의 성장과 경쟁우위 1987년부터 2002년까지 무역 회사에 다니면서 신발 수출을 위해 부지런히 발품을 팔던 때가 있었다.북미 유럽 일본 등을 돌아다니면서 ‘메이드 인 코리아’가 찍힌 신발을 팔러 다닐 때면 항상 해당 국가의 소매시장을 둘러보는 것이 일과 중 하나였다. 그래야 글로벌 트렌드나 아이템을 찾아낼 수 있었기 때문이다. 카테고리 킬러 스타일의 멀티숍을 처음 본 것도 그때가 아니었나 싶다.카테고리 킬러(category killer)란 여러 브랜드의 상품을 한곳에 모아 놓고 소비자들이 가격이나 스타일 등을 비교 분석해 가며 구입할 수 있는 매장을 의미한다. 지금 생각해.......

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