마케팅 트렌드분석의 중요성과 기회 서양인의 구미에는 잘 맞지 않는 소주가 장기적 안목으로 특색을 살린 마케팅에 더욱 힘쓴다면 글로벌 시장에서도 인정받을 것이라고 기대해 본다 사진 : Economy21 잭 블레커 예거마이스트 부사장 최근 FTA 협정이 체결되면서 해외 거대 기업들의 무서운 움직임과 함께 한국 기업들의 본격적인 다양한 마케팅 활동이 펼쳐지고 있다. 기업이 최고의 부가가치를 생산하기 위해서는 트렌드에 대한 정확한 분석과 안목이 필수적이다.현재 급부상 중인 소비계층인 20~30대를 끌어들이기 위한 마케팅 전략의 핵심은 적극적인 시장조사를 통해 트렌드.......

'대의명분 마케팅' 미국 유럽서 확산 한겨레 이코노미 21 자선과 수익 동시에 추구… 유방암 퇴치운동 ‘핑크리본’ 가장 유명 ‘자선과 수익, 두 마리 토끼를 잡아라.’최근 미국, 유럽 기업을 중심으로 질병예방, 환경보호, 동물실험 중지 등 특정 사회 이슈에 대한 메시지를 상품에 담아 판매하는 마케팅 활동이 확산되고 있다. 이른바 ‘대의명분 마케팅’이다. 갈수록 경쟁이 치열해지는 기업환경에서 기업들은 사회적 이슈에 적극 참여해 상품판매를 늘리고, 판매 금액의 일부를 기부함으로써 브랜드 이미지를 높일 수 있는 방안을 모색하게 됐다. 환경보호 및 질병퇴치에 앞장서며 ‘사회책임 경영’이라는 명.......

경영전략-혁신전략 : 진짜 기업 '혁신' 바람은 안에서부터 분다 신기림 kirimi99@ajnews.co.kr 2009-07-17 14:54:35 기사입력 2009-07-17 14:54:35 기업을 운영하는 데 '혁신'은 마침표를 찍을 수 없는 과제다. 세계적인 경기침체에 흔들리지 않고 경쟁력 제고에 힘쓰고 있는 기업들도 혁신이라는 과제 앞에서는 마음이 편치 않다. 기업들이 쌈짓돈을 들여 외부 컨설턴트를 고용하거나 그럴 듯한 최신 경영 이론을 앞다퉈 도입하는 이유다.하지만 기업 자체의 내부 역량을 강화하지 않고서.......

브랜드 전략 - 브랜드 네이밍 : '아 이런 뜻이'…브랜드마다 의미 다양 띠아모 ‘너를 사랑해’․하누소 ‘한우와 장수’ 등 2009년 07월 16일 (목) 10:43:01 이호 객원기자 leeho87@paran.com [프라임경제]브랜드가 기업자산으로 인식되면서 브랜드 네이밍에 대한 중요성이 더욱 커지고 있다. 창업시장에도 예외는 아니다. 판매되는 메뉴나 상품을 소비자가 쉽게 인지하고 호감을 가질 수 있도록 프랜차이즈 업체마다 고민을 거듭하고 있다. 제2, 제3 브랜드를 런칭하거나 신메뉴를 출시할 때 소비자에게 설문 조사를 실시하는 경우도 종종 볼 수 있다. 프랜차이즈 업계의 경우에는 브랜드 네이.......

픽사의 13년 대박비결 "한명의 천재보다 창조적 조직을 키워라" '토이 스토리' '인크레더블' '라따뚜이' '월이(WallE)' 등 독특한 소재와 기발한 아이디어가 가득한 작품들로 전 세계를 사로잡은 미국의 컴퓨터 애니메이션 기업 픽사(Pixar).지난 13년간 내놓는 작품마다 대박을 터뜨리며 '지구상에서 가장 창조적인 기업'으로 손꼽히고 있다. 독창성의 전쟁터라고 하는 할리우드에서 선두를 지키며 말이다. 더 놀라운 사실은 픽사가 회사 설립 이후 단 한 번도 외부에서 아이디어나 스토리를 사온 적이 없다는 것.순수하게 내부 직원들의 머리에서 나오는 막강한 창조력,그 원동력은 무엇일까픽사의 CEO(최고경영자)인 에드 캣멀은 ".......

고객 서비스, ‘당신은 무엇을 만드는 사람인가?’ [2009-07-14 15:17:14] [2009-07-14 15:17:14] :con_print('22206');"> *마케팅의 시작 '고객 서비스' 성공창업의 플랫폼 비즈플레이스에서는 기업 마케팅의 기본요소이자 경쟁력의 발판이 되는 핵심요소인 서비스에 관한 내용을 다뤄보고자 한다. 기업에 있어 ‘고객’은 처음이자 끝이다. 끝없는 물음표다. 유형의 서비스에서 무형의 서비스로 승부가 결정되는 마스터키 인 셈. 불황극복 마케팅 차별화 전략의 하나인 고객 서비스와 교육의 필요성에 대해 언급하고, 변화하고 있는 서비스 맵(map)을 보여줄 예정이다. [연재순서] 1.고객서비.......

고용없는 성장기에 유망산업은? WSJ "저가소매업ㆍ패스트푸드ㆍ식품업…" 미취업자나 실업자들의 공통점은 돈을 잘 안 쓴다는 점이다. 그러나 아무리 아끼더라도 불가피한 지출은 있기 마련이다. 집에 있어도 양치질이나 전력은 사용해야 하고 아프면 병원에는 가야 한다. 월스트리트저널(WSJ)은 13일 이른바 `고용 없는 회복기`에 유망산업을 꼽으며 투자 전략도 달라져야 한다고 지적했다. 대표적인 유망기업으로는 월마트와 맥도널드를 꼽았다. 주머니가 얇아진 소비자들이 백화점을 기피하면서 최근 저가 위주의 월마트를 비롯한 대형 마트를 찾았다. 맥도널드 역시 마찬가지다.......

잘못된 의사결정에 빠지는 5가지 함정함정 1 : 눈으로 보는 것만이 현실이다의사결정 과정에서 흔하게 빠져들 수 있는 첫번째 함정은 눈으로 보이는 것만을 현실이라고 믿는 것이다. 두 눈으로 직접 보지 못하거나 경험하지 않은 것들은 현실에서 발생하지 않을 것이라는 착각이 바로 그것이다. 이런 함정에 빠질 경우, 현재 자신이 생각하는 틀 내에서 항상 보던 방식대로 사물을 바라보는 ‘관점의 고착화’가 발생하게 된다. 즉, 시장, 경쟁사 등 사업 환경을 전체적으로 바라보지 못하고 좁은 시야에서 보기 때문에, 의사결정에 필요한 충분한 정보를 얻지 못하게 된다. 또한, 과거의 패턴이나 추세에 입각하여 현실을 바라보며, 이미 자기에.......