불황, 혁신 비즈니스로 뛰어 넘는다 최근 글로벌 경기 불황의 심화로 전반적인 기업 경영 환경이 어렵다. 이러한 상황에서 기존 사업의 효율화나 기존 패러다임에 충실한 제품·서비스 개발을 추진하기보다는 새로운 패러다임의 신사업을 적극 추진하거나 역량 Fundamental 강화의 기회로 삼는다면 불황기 이후 대도약 할 수 있는 발판을 마련할 수도 있을 것이다.불황기를 극복하고, 대전환의 디딤돌로 활용할 수 있는 혁신 비즈니스 기회 발굴 방안으로 ▼소비의 근본적 제약 요인의 극복, ▼고객의 총체적 경험과정 분석, ▼ 트렌드의 패러독스 활용, ▼기술을 활용한 경험·감성 가치 창출 등 4가지를 도출하였다.&nbs.......

다우코닝 차별화 성공스토리 2009-06-21 19:00:49 산업재 시장에서 고객 니즈 파악과 마케팅에 심혈을 쏟는 기업을 찾아보기란 쉽지 않다.그러나 하버드 경영대학원의 다스 나라얀다스 교수는 많은 기업들이 고객 가치를 높이기 위해 제공하는 부가 서비스에 대해 정작 고객들은 제대로 인지하지 못하고 있다고 지적했다. 세계적인 실리콘 기업 다우코닝은 고객을 세분화하고 차별화된 마케팅으로 연결시켜 새로운 성장도약의 발판을 마련한 대표적인 기업이다.실리콘은 생활 주변의 반도체, 건설, 자동차, 항공우주, 화장품, 식품 등 다양한 분야에 쓰여 ‘현대 산업의 조미료’라고 부른다. 그러나 1990.......

차별화 전략이 정말 수익성일까? (안정훈의 창업아이템이야기) 입력 : 2009.06.25 09:33 [이데일리 안정훈 칼럼니스트] 최근 들어 독창적이거나 남들이 미처 생각하지 못했던 아이템들이 등장 눈길을 끌고 있다. 아마도 최근 소비자들의 소비성향이 욕구(Need)로부터 시작하여 목적성 구매로 이어지고 있다는 소비성 때문일 것이다. 이는 극심한 환경 변화와 치열한 경쟁으로 대변되는 오늘날의 경영환경에서 기업들이 소비자들을 끌어 모이기 위한 몇안되는 가치 전략중 하나인 것은 분명하다. 예를 들자면 사고발상의 전환이 소비자들에게 필요조건과 충분조건을 동시에 만족 시키면서 차별화전략의 대명사겪인 김치냉장고.......

[유망브랜드 대상]트렌드슈즈로 자존심까지 높이자! ‘코코모리’(kokomori)

마케팅 3.0 "영원한 위기의 시대…기업이 사는 법은" 홍성태 한양대 교수 이성훈 기자 inout@chosun.com 기자의 다른 기사보기 입력 : 2009.06.27 03:18 '마케팅의 아버지' 코틀러가 던진 8가지 화두 대격동의 시대, 소비자의 영혼에 호소하라거장(巨匠)의 눈은 세계 경제에 드리운 불황(況)의 장막, 그 이면(裏面)을 꿰뚫어 보고 있었다."불황(recession)은 언젠가 회복되기 마련이지요. 경기(景氣)는 사이클(cycle)이니까요. 타이밍이 문제이긴 하지만…."'마케팅의 아버지'라 불리는 필립 코틀러(Philip Kotler·78) 노스웨스턴대 켈로그경영대학원 석좌교수는 집게손가락으로 탁자에 상승과 하강이 반복하는 그래프를 그리며 말.......

"마트속 은행, 가족이 함께 오게 만드니 성공" 하나은행 홈플러스 3개점…개방형 창구 호응 높아 하나은행의 '대형마트 입점' 전략이 관심을 끌고 있다. 하나은행은 지난달 22일 경기도 화성에 있는 홈플러스 병점점 내에 지점을 개설한 데 이어 서울 강동점과 중계점 등 3곳의 홈플러스 지점 안에 은행 영업점을 열었는데,한 달여 만에 세 지점을 통해 3000명이 넘는 신규 고객을 확보했기 때문이다. 은행이 새로 지점을 열고 고객 5000명을 확보하기까지 평균 1년이 걸리는 점에 비춰보면 두 배 이상 빠른 속도라는 게 하나은행 관계자의 설명이다. 최태영 하나은행 마케팅본부장(부행장보)은 "홈플러스 지점은 근접.......

[메가시티 미래의 경쟁력]시너지 효과가 없다 - 도시, 국가 브랜드 지자체들 ‘따로따로 개발’ 추진… 연계성 경쟁력 10위권 밖교통-산업 인프라 미흡, 갈등 조정 컨트롤타워 취약… 내부 에너지 극대화 못해경인권 지역 연계성 중위권 - 中정부주도 광역체제 구축 - 글로벌 경제권역 추격나서최근 경남 김해시가 인접한 부산 강서구와 경남 진해시 일부 지역을 통합하는 행정구역 개편안을 내놓자 부산시가 발끈했다. 부산시는 “오히려 김해시가 부산시에 편입돼야 한다”며 반격에 나섰다.이뿐만이 아니다. 경남과 부산은 1995년부터 조성하고 있는 신(新)항만의 관할권을 .......

지멘스, 2007년 다보스 포럼에서 메가시티 리포트(Mega-City Report) 발표 | 기사입력 2007-01-29 09:20 | 최종수정 2007-01-29 09:20 absolute"> 교통문제가 해결해야 할 최우선 과제로 논의재생에너지에 대한 관심 고조 공공부문과 민간기업간의 협력이 새로운 대안 모델로 인식 세계적인 전기 전자 솔루션의 선두주자인 지멘스는 1월 23일부터 28일까지 스위스의 다보스에서 개최되는 2007 다보스 포럼에서 전 세계 25개의 메가시티(Mega City: 거대 인구 밀집 도시)를 대상으로 심층 조사한 '메가시티 리포트(Mega-City Report)'를 발표했다. 지멘스가 후원하고 글로브스캔(GlobeScan)이라는 전문 조사기관과 도시, 공공 기반 .......