[COVER STORY | 02] 국가브랜드100대 국정과제에 브랜드 강화 비책 있다 기사입력 2008-12-31 09:40 absolute">[주간동아] 자이툰 부대의 한 간호장교가 이라크 북부 아르빌에서 어린이를 치료하고 있다. 사샤 아이센버그(27)는 ‘스시’와 사랑에 빠진 미국 저널리스트다. 다섯 살 때 이웃이 요리한 스시를 먹고 그 매력에 처음 빠져들었다고 한다. 14개국의 어시장과 요리사를 취재해 ‘스시 이코노미(SUSHI Economy)’라는 책을 쓴 그는 “맨손으로 희열을 이끌어내며 칼로 명예를 지키는 스시 요리사는 현대판 사무라이”라고 치켜세운다. “생선을 날로 먹는 야만스런 나라에서 올림픽을 치를 수 있겠.......

[COVER STORY | 03]국가브랜드 “코리아는 □ □ 다” 미래의 자화상부터 그려라 기사입력 2008-12-31 09:40 absolute">[주간동아] 2007년 12월31일 새해를 알리는 보신각 타종을 듣기 위해 모인 시민들. 외국인들은 ‘코리아(Korea)’란 국가 브랜드를 들을 때 과연 어떤 느낌이 들까. 한국이미지커뮤니케이션연구원이 2005년 미국 일본 중국의 오피니언 리더 600명을 대상으로 설문한 결과, 응답자의 절반 이상이 공통으로 지적한 형용사는 나오지 않았다. 다만 강하다, 거칠다, 역동적이다, 개방적이다 등으로 응답한 비중이 다소 높았다. 최근 동아일보가 세계적인 검색업체 ‘구글’에 의뢰해 한국의 대표 키워드.......

[COVER STORY | 04] 국가브랜드 IT에서 태권도까지 한국 명품을 세계에 팔아라 기사입력 2008-12-31 09:40 absolute">[주간동아] 레이콤의 아이리버 L플레이어. MP3는 한국에서 처음으로 그 개념을 만들어냈다. 국가 브랜드라는 요리에 어떤 재료를 담아야 할까. 우리는 은근, 근면, 끈기 같은 지적 미덕을 갖췄고, 세계를 호령하는 첨단기술도 가졌다. 국가의 상품성이 높아지려면 큰 틀의 국가 브랜드에 그 재료 격인 하위 브랜드들이 스며들어 샐러드 볼처럼 하나가 되면서 제각각의 맛도 나야 한다. 그 샐러드 볼에선 세계적 보편성과 한국적 특수성이 뒤섞여야 한다. ‘우리 것이 곧 세계적인 것’이라는 막연한 .......

[COVER STORY | 05] 국가브랜드 “한국의 힘 드러낼 아이콘이 국가 브랜딩 핵심” 기사입력 2008-12-31 09:40 absolute">[주간동아] 지난 10월 중순 이명박 대통령은 2009년 초 출범할 대통령 직속 ‘국가브랜드위원회’ 준비위원장에 어윤대(魚允大·63) 전 고려대 총장을 발탁했다. 청와대 관계자는 “어 전 총장은 고려대를 브랜드화해 국제적 대학으로 키웠고, 기업 등 민간분야와의 협력에도 적임자라고 판단했다”고 밝혔다. 12월 초에는 국가브랜드위 사무처장으로 김근수(50) 기획재정부 국고국장이 내정됐다. 국가브랜드위원회는 이 대통령이 2008년 8·15 경축사를 통해 한국의 국가 브랜드 가치를 선진국.......

[COVER STORY | 06] 국가브랜드 “세계인의 머리에 한국을 디자인하라” 기사입력 2008-12-31 09:40 absolute">[주간동아] 정경원 KAIST 교수 2008 베이징올림픽 폐막식에서 선보인 2012 런던올림픽 프레젠테이션이 화제다. 빨간색 2층 버스의 등장에서 시작된 다양한 퍼포먼스는 노()제국의 이미지로 남아 있던 영국을 젊고 역동적인 나라로 한순간에 탈바꿈시켰다. 여기서 주목해야 할 것이 바로 디자인. 아무리 좋은 국가 브랜드를 만들었다 해도 세계인의 시각을 자극하지 않으면 무용지물이 된다. 대담에 참여한 디자인학 박사 정경원 KAIST 교수와 브랜드 전문가인 황부영 브랜다임앤파트너즈 대표는 “코리아 .......

[COVER STORY | 07] 국가브랜드 “애국심·인터넷 러블리 배려심 부족은 어글리” 기사입력 2008-12-31 09:40 광고 absolute">[주간동아] 한국에 살면서 우리 문화를 오랫동안 체험한 외국인들은 하나같이 “한국인의 근성과 열정은 세계 최고”라며 엄지손가락을 치켜세운다. 하지만 ‘선진 한국’이나 ‘글로벌 코리아’라고 하기엔 아직 ‘2% 부족’한 면이 있다고 꼬리를 단다. 이들은 “국가 브랜드 가치를 끌어올리려면 국민 의식 수준이 먼저 높아져야 한다”면서 “특히 한국 사회 곳곳에 만연한 ‘줄 대기’ 관행이라든지, 비방과 욕설을 서슴지 않는 인터넷 문화 등은 시급히 바로잡아야 .......

배용준 송혜교 기용하는 저가제품CF 왜? :image_open('http://image.mtstarnews.com/star_realdisp.php?ImageID=2009010214485804074_1.jpg&Imf=0', 'IMAGE_VIEW', 300, 300, 'yes')" target=_blank alt="원본 이미지 보기"> ↑더 페이스샵 광고에 출연한 배용준 탑 모델을 쓰는 이유는 사실 저가=저품질의 우려를 희석 시키고자하는데 있습니다. 싼 제품은 결코 main message로 싸다를 채택하지 않습니다. 특히, 그 제품이 상징성이 있을 때는 더욱 그렇습니다. 어떤 화장품을 쓰느냐! 어떤 술을 마시느냐는 개인의 상징성과 연계되어 있기 때문에 싼 제품 = 저품질 = 싸 보이는 사람으로 인식되는 것을.......

거세지는 구글의 '크롬' 확산 작전 기사입력 2009-01-02 14:42 |최종수정2009-01-02 15:21 absolute"> [지디넷코리아] 웹브라우저 시장에서 지분을 확대하기 위한 구글의 행보에 가속도가 붙었다. 구글검색엔진과 유튜브에 크롬을 직접 내려받을 수 있는 직접 링크를 붙인데 이어 이번에는 G메일 사용자들에게 마이크로소프트(MS) 인터넷익스플로러(IE)6 대신 모질라 파이어폭스나 자사 크롬 브라우저를 사용할 것을 촉구하고 나섰다. 지난달 31일 TG데일리 보도에 따르면 구글은 G메일 사용자들에게 IE6 대신 파이어폭스3나 크롬을 쓰면 G메일 속도가 두배나 빨라진다고 알리고 있다. 구글은 최근 구글팩 애플리케이.......