차별화를 위해선 확실히 감성적인 면을 자극시키는 것이 필요하다. 감성마케팅은 알게 모르게 수많은 곳에서 활용되고 있다. 내가 진행하는 마케팅에 감성이 없다면, 그건 그저 딱딱한 나무와 다를바 없다. 딱딱함이 아닌 나무결과 향기와 깨끗해지는 공기등을 느끼게 함으로써, 이성이 아닌 사람의 감성을 자극시킬 수 있는 요인을 계속접목시켜 나갈필요성이 있다. 예전 '매출을 올릴려면 후각을 자극하라' 라는 글을 적은 적이 있는데, 이번에 후각에 관련해 추가적 내용을 덧붙여 보려고 한다. 사람의 감각 중 가장 원시적인 '후각'은 다른 감각과 달리 대뇌변연계라는 부분에 직접 작용하기 때문에 감정적.......

리마인더 광고라는 것에 대해 들어본 적이 있는가? 리마인더 광고란 기업명,상품명 제시하는 짧은 광고메시지를 말하는 것으로, 진행시켜온 광고에 대한 임팩트를 주기위해 자주 사용된다. 쉽게 예를 들자면 라이터등에 새겨져 있는 상품명이라고 생각하면 쉽다. 오프라인쪽에는 볼펜,라이터 같은 다양한 물품을 활용한 리마인더 광고가 가능하지만, 온라인에서는 무엇을 리마인더 광고로 활용해야 할지 가늠을 잡기 어려운 경우가 많다. 이럴 경우 나는기업이나 상품을 대신할 수 있는 캐릭터를 만들어 활용할 것을 권한다. 캐릭터는 큰 기업들만이 활용할 수 있을거라는 편견을 버려라. 어떤 누구든 캐릭터를 활용할 .......

인간의 상상력은 어디까지인가. 전 세계 플래시 소개 사이트인 FWA 를 방문하면서 늘상 드는 생각이다. 또한 FWA 에서는 평소 상상만 했던 세상을 플래시로 구현해 낸다. 특이한 것은 여긴 올플래시 사이트만을 소개하는 곳이라는 것이다. 뛰어난 비쥬얼에 감탄사만 나올 뿐이다. 지금 올플래시 사이트는 주로 비쥬얼을 보여주기 위한 용도로만 많이 활용이 되고 있는데, 쇼핑몰 같은 곳에 활용되어도 정말 괜찮지 않을까 싶다. 지금 웹상의 쇼핑몰 디자인,기능 자체가 평준화 되어버린 느낌이 있기 때문에, 이런 올플래시 쇼핑몰은 확실한 차별화가 될 수 있을 것이다. 물론 아직은 이른 측면이 있다. 올플래시만의 단점인 .......

몇일전 한 대형쇼핑몰 측에서 문자광고를 진행함에 있어서 자문을 구해왔다. 방금 한 까페에서도 문자광고 발송 시간대에 따른 질문이 있어 답변을 달고 왔는데, 요즘 문자광고를 많이 활용하고 있기 때문에 문자 확인률과 소비자의 액션을 높이기 위해 여러 부분들을 고려해볼 필요가 있다. 대형쇼핑몰 측에선 문자수신에 동의한 소비자에 한해, 발빠른 뉴스를 제공하려는 취지를 가지고 있었다. 무차별적으로 보내지는 문자보다는 여러 정보를 토대로 한 확실한 타겟층을 정해 문자를 보내는 것이 보다 소비자의 기억속에 오래 남게 만들 수도 있으며, 즉각적인 액션을 이끌어내기 쉽다는 결론을 내렸기 때문이다.  .......

이 책을 산지는 꽤 되었지만, 얼마 전에서야 완독을 마쳤다. 좋게 말하면 언제든 짧게 짧게 읽어도 좋은 책이 되는 것이고,나쁘게 말하자면 책 자체의 몰입력이 크게 떨어진다고 볼 수 있겠다. 일단 이 책의 제목처럼 책 자체의 내용도 명쾌하다. 시대가 변화하면서 마케팅 역시복잡함과 창의성을 강조하지만, 마케팅의 본질은 바로 명쾌함,명백함 그 자체라는 것이다. 이 책에서 가장 인상깊었던 문구는 "마케팅은 제품의 싸움이 아니라, 인식의 싸움이다" 라는 글귀였다. 어느정도는 공감이 되는 부분이였다. 책에선 소비자들에게 브랜드에 대한 인식을 어떻게 심어주느냐에 따라, 객관적인 사실들.......

'시장 점유율 1% 올리는데 꼬박 2년이 걸렸습니다.' 11%의 벽을 깨면서 롯데에서 꺼낸 말이였다. 그리고는 점유율을 15%대까지 끌어올리겠다는 야심찬 계획을 세웠다. 바로 그 첫 계획이 젊은 층을 중심으로 부산,경남 공략이었다. 아마 그 일환으로 부산,경남 지역등에서 저도수 소주가 인기를 끌고 있다는 점에 착안, 처음처럼 쿨을 출시한 것으로 봐진다. 하지만 그들은 중대한 실수를 저지르고 말았다. '처음처럼 쿨' 이라는 브랜드 네임을 정한 바로 그것이다. 아마도 처음처럼의 브랜드를 확장시키려는 의도로 브랜드 분할을 통해 '처음처럼 쿨'을 출시하고 젊은 층을 중심으로 새로.......

한 중소기업으로부터 영어학습기에 대한 제품자료와 광고기획자료를 넘겨받고 평가를 부탁받은 적이 있다. 제품자료는 기존 영어학습기에 부가적 기능을 최대한 넣을 수 있었던, 회사만의 자체 기술력을 높이 평가하는 부분이 눈에 띄였고, 광고부분은 이런 부분을 강조한 입소문 마케팅을 기획하고 있었다. 전체적인 자료를 살펴본 다음,내가 내린 결론은 회사측에서 상당히 잘못된 생각을 가지고 있다는 것이었다. 일단 회사측에서 제품혁신이라는 용어까지 써가며 강조하는 영어학습기의 다양한 부가적 기능부터 살펴보자면, 이건 제품혁신이 아니라 제품 기능에 따른 연장선일 뿐이라는 것이다. 그리.......

음악은 여전히 자주 활용하고 되고 있는 마케팅 도구이다. 그럴수 밖에 없는 것이 청각은 시각보다 브랜드를 인지 시키는 면에서 훨씬 효과적이다. 또한 청각정보는 시각정보보다 사람의 기억속에 오래 저장된다. 물론 TV광고처럼 시각과 청각의 정보만으로 이루어진 매체의 경우는 시각적 요소가 강할수록 청각적 정보는 묻히는 수가 많은데, 그래서 브랜드에 딸린 하나의 음악을 만들어내는 뮤직마케팅을 자주 활용하는 것이다. 요즘은 쇼핑몰에서도 음악을 자주 사용하면서, 어떤 음악을 활용하는게 좋을지 물어오는 경우가 많다. 쇼핑몰의 음악같은 경우는 그 쇼핑몰의 컨셉보다는 소비자의 행동변화.......