브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 마케팅] 효과적인 TV광고, 인쇄광고를 만들기 위한 P&G 법칙
세계적인 브랜드 P&G의 브랜드 파워는 흔히 원칙 중심의 99가지 방법에 있다고 한다. 찰스 L. 데커가 자신의 P&G근무경험을 토대로 지은 'P&G 파워 : 99가지 원칙과 방법'을 통해 최강의 글로벌 생활용품 브랜드의 대명사로 자리잡은 P&G의 경영, 마케팅, 인적자원관리 등분야별 노하우를 정리해 주었다. 찰스 L. 데커는다트머스 대학을 졸업한 후 U. S. 코스트 가드에서 일한 경력이 있으며, P&G에 입사해 3년도 안 되어 브랜드 관리자로 승진했다. 그는 P&G 마케팅 원리를 자신의 것으로 받아들였고, 후에는 광고회사 오길비 앤드 매더에서 킴벌리 클라크 담당 관리자로서 P&G의 팸퍼스와 루브스 기.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 세상의 모든 엄마를 응원하는 P&G
P&G는 세계적인 생활용품 브랜드다. 우리의 일상생활에서 P&G만큼자주 빈번히 만나야 하는 브랜드도 드물다. 비누, 세탁세제, 주방세제, 섬유탈취제, 헤어케어 제품을 비롯 면도기, 건전지와 생리대에 이르기 까지 온 가족의 일상에서P&G를 빼면 생활의 불편함은 형언키 힘들 정도다. 더불어 P&G는 브랜드 관리전략의 발원지며 개별 브랜드 전략의 메카이기도하다. P&G는 지난 2012년 런던 올림픽을 통해 그동안 스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 푸마 등의 스포츠 브랜드나 코카콜라 등 음료 브랜드들이해야하는 것으로 인식되어 오던 고정관념을 깨는 놀라운 시도를 보여주었다. "세상의 모든.......추천 -
[비공개] [좋은 광고 이야기] 두개의 심장으로 앞서가다, 쏘나타 하이브리드
좋은 광고의 조건? 전하고자 하는 메시지가 간단 명료하고 쉬워야 한다. 핵심 메시지는 브랜드 핵심 가치(편익)를 잘 담고 있어야 한다. 소비자들의 눈길과관심을 놓치지 말아야 한다. 주어진 시간내에전하고자 하는 메시지를효과적으로 전달해야 한다. 핵심만 모아 보면 이렇게 4가지가 되지 않을까 싶다. 실패광고의공통된 문제점은 소비자들이 그 광고가 어디 광고인지 기억하지 못한다는 것, 재미있다기가막히다 칭찬은 했는데 다른브랜드 광고로 오인케하는광고가 최악의 광고다. 자칫 일방적으로 프리미엄과 라이프 스타일의 세련미를 강조하기에 급급해 하기 쉬운 자동차 광고에서 간만에 절제된 카피와Tone & Ma.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 소셜 미디어 온오프 통합 캠페인, 디젤 '페이스파크..
우리의 생활은 온라인과 오프라인의 결합형태로 발전해 가고 있다. 따라서 소셜 마케팅 역시 온라인과 오프라인의 통합형태로 진화하는 것이 효과적이고 임펙트있다. 대표적인 사례가 패션 브랜드 디젤(Diesel)이 지난 2011년 독일에서 진행한 '페이스파크(Pacepark)'라는 소셜 마케팅 캠피인이다. 인터넷과 모바일 중심의 소셜 네트워킹을 탈피해 새로운 통합 캠페인을 진행해보자는 아이디어에서 발로한 캠페인이었다. 사람과 사람 사이의 연결과 교류가 소셜 네트워킹의 핵심이라면, 가상의 공간에서 이들을 만나게 하는 것보다는 실제로 실시간으로 사람들을 만나게 하는 것이 더욱 본질에 가까운 소셜 네트워킹이라는.......추천 -
[비공개] [소셜 미디어 마케팅] 효과적인 소셜 마케팅을 위한 소셜 미디어의 두..
소셜 미디어 마케팅을 이해함에 있어 가장 중요한 것은 소셜 미디어 마케팅의 속성 차이점이다. 소셜 미디어 마케팅을 이야기함에 있어 두 가지의 속성적 차이점을 이야기 할 수 있는데 그 하나는 '관계성'이다. 관계성이라 함은 소셜 미디어의 '네트워킹적 특성'으로매스 커뮤니케이션의 속성인 '1:다중'이 아닌, 1:1의 관계성을 중심으로 연계하고 확산해 가는 소셜 네트워크적 속성을 말한다. 나머지 하나는 '인간성'의 속성의 차이점이다. 이는 소셜 네트워크 시대의 소셜 미디어를 통해 가장 강력한 소통과 공유, 확산이 이루어지는 정보의 특성은 인간적 속성을 담을수록 더욱 강력한 힘을 발휘한다는 것이다.인간은 시대를.......추천 -
[비공개] [소셜 미디어 마케팅] 소셜 미디어의 강점과 약점
소셜 미디어 역시강점과 약점을 동시에 니지고 있다. 그러므로 그 강점과 약점을 정확히 파악한 후에 보다 효과적인 전략운영에도입하는 것이 바람직하다. 먼저, 소셜 미디어의 약점은 주목도가 매스 미디어에 비해 상대적으로 약하다는 것이다. 그러나 매스 미디어의 문제는 이런 매스 미디어 광고를 대대적이고 지속적으로 전개할 수 있는기업과 브랜드가 한정되어있다는 것이다. 또한 그것이 가능하다 할지라도 엄청난 비용이 들어 비용대비 효과의 최적화를 꾀하기 힘들다. 반면 소셜 미디어의 강점은 고객과 1:1로, 직접 대화할 수 있다는 것이다. 트위터, 페이스북, 트위터, 블로그, 유투브 등 소셜 미디어를 통해.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] '이케아'대공습, 어떻게 대응할 것인가?
한국의 인테리어 가구시장이 '이케아(IKEA)'발 태풍에 흔들리고 있다. 당초 올 3월 한국 시장 진출을 목표로 움직임에 따라 지난해 하반기 긴박하게 움직였던 한국가구업계는 이케아의 한국 시장진출이 내년 말로 연기됨에 따라 한 숨돌리기는 하였지만 불암감은 숨길 수 없다. 세계적으로 30조원가 넘는 매출을 기록하고 있는 스웨덴의 다국적 기업 이케아의 브랜드 파워는 얼마나 되기에 이토록 한국의 가구업계 전체가 불안감에 빠져있는가? 이런 이케아발 태풍은어떻게 대응하고 준비해 나가야 할 것인가? 이케아(IKEA)는 저가형 가구, 인테리어 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 기업으로 한국에서도 이미온라인을 통.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 코오롱 스포츠의 'Way to Nature Film..
산을 즐겨 찾고 산을 좋아하는 사람들이라면 누구나 좋아할만한 브랜드가 코오롱 스포츠다. 십수년 전만 하더라도 코오롱 스포츠는 등산복과 등산 장비 브랜드로서는 최고의 브랜드였다. 이후 수입 브랜드들이 앞다투어 국내 시장으로 수입되면서 1997년 진출한 '노스페이스'에 선두 자리를 내어 주었지만 산꾼들과는 오래고 끈끈한 관계를 맺으며 강력한 2등 브랜드로 자리잡고 있다. 노스페이스는 산꾼들의 브랜드 보다는 아웃도어 브랜드로 포지셔닝이 되어 있다. 한 동안 산꾼들의 브랜드로 자리잡는가 하였지만 일반인들의 아웃도어 브랜드로 더 넓게 자리잡으면서 진정한 산악인들의 브랜드와는 거리가 생기기 시작했다. 산을.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 사과광고 유형이 브랜드에 미치는 영향
브랜드 마케팅을 실행함에 있어 또 하나의 중요한 영역이 위기관리다. 브랜드에 닥친 위기를 효과적으로 대처하지 못할 경우 소비자, 고객들과의 관계를 악화시킬 수 있으며, 궁극적으로 브랜드와 기업의 존망에 치명적으로 작용할 수 있으므로효과적인 위기 커뮤니케이션 전략을 개발, 위기상황별로 적절하게 사용하는 것은 매우 중요하다. 위기 커뮤니케이션 전략 중 하나인 사과광고, 특히 사과광고에서 수정전략의 하나인 보상의 구체성이, 브랜드 및 기업과 소비자, 고객의 관계(애착과 관여), 신뢰도, 사과 수용도에 미치는 영향에 대한 연구결과가 나왔다. 이 연구는 위기 상황을 고려하여 위기 상황별로 보상의 구체성이.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 메타브랜딩 박항기 사장님께, LG하우시스 Z:IN은..
대한민국의 브랜드 네이밍 시장을 한차원 높여 진화시킨 메타브랜딩 박항기 사장님을 존경한다. 직접 대면하고 수인사를 건낸 적은없지만 그동안 박항기 사장님의 선도하에 창출된 수많은 브랜드네이밍 성공 사례들로서도 함께 브랜드를 사랑하고 브랜딩을 열망하는 브랜드꾼으로서 진심으로 존경한다. 그러나 몇 일전 자료검색을 하다가 박항기 사장님께서 지난 2012년11월 13일(화) 오후 프래그머티스트 11기를 대상으로 강의해 주신'B2B 브랜딩전략 version 2.5' 내용 중 심대한 오류가 있어 바로잡아드려야 할 것 같아 블로그 포스팅을 통해 반론을표명한다. (프래그머티스트 카페에 게재된 강의 후기를 통해 본 내용을 접함) .......추천
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