패션시장에서 ‘칩시크(Cheap-Chic·적은 비용으로 세련된 멋을 내는)족’이 뜨고 있다. 소재만 좋다면 길거리 보세가게, 온라인몰까지 가리지 않고 들어가 산다. 적은돈으로도 매번 다양한 스타일을 시도할 수 있다는장점으로 칩시크는 패션 트렌드로 잡리잡고 있다.소비자들은 최소 비용으로 최대 효과를 누리려 하고, 이에 대응해 백화점들은 온라인몰까지 과감히 입점시키는 ‘하이브리드 전략’을 펴고 있다.경기 침체 속에서 소비자는 소비자대로, 패션업체는 업체대로 돌파구를 모색하는 와중에 나타난 현상이다. 이렇게 패션시장의 트렌드 변화를 읽어 낼 수 있는 조사분석 보고서가 나왔다. 삼성패션연구소는 지난2012년 1.......

일본에서 가장 큰 캠퍼스를 가진 대학은 시부야대학이라고 한다. 마을 전체가 바로 대학이기 때문이다. 시부야대학에서는 누구나가 학생 또는 선생이 될 수 있다는 콘셉트로 시부야 지역의 사람, 공간, 교과과정(커리큘럼)을 연결해 다양한 강좌를 열고 있다. 초고속 경제성장과 그에 뒤이은 거품 붕괴, 그리고 대지진의 경험 등 모든 것을 잃어버리는 위기를 경험한 일본은 기업, 정부, 민간에서 대안에 대한 다양한 논의가 있었다. 이때 지역사회를 발전시키고 개개인의 행복감을 높이기 위해 배움의 장을 마련해 주는 게 좋겠다는 의견이 많았고 이것이시부야대학이 만들어지게 된 배경이다. 시부야대학 수업은 200.......

새해가 밝았다. 또 한해가 시작된 것이지만 또 여러지인들이 조직으로 부터 내몰리는 우울한 계절이기도 하다. 인간의 수명은 급격히 늘어간다. 이제는 환갑을 축하해 잔치를 하는 것 조차 머쓱해지는 '60 청년'의 시대를살아가는 우리에겐 한 해를 보내며 인사 동정란을 훑어 보는게아픔이 앞서는 일이 되어버린지꽤 오래다. 대한민국 아버지들은 참 열심히 살았다. 나라를 위해, 조직을 위해, 그리고 가족을 위해 참 많은 것들을 희생하며 살아온 아버지로서의 인생들이다. 그러나 어느날 가차 없이 조직으로 부터 내몰리는 이 참혹한 현실에서 나라도 조직도 가족도 진정 무엇을 위한 희생이었던가를 되짚어 물어온다. 배신.......

사람들은 기본적으로 '크기가 큰 것'을 성공과 지위, 리더십과 연관시키는 경향이 있다. 심리학자 한스(Hans)와 마이클 아이센크(Michael Eysenck)는 '심리분석, 사람들의 행동양식' 이라는 책에서 다음과 같은 놀라운 연구결과를 발표했다. '미스터 잉글랜드'라는 이름의 한 남자를 미국의 대학생들에게 소개했다. 한 무리의 학생들에게 미스터 잉글랜드가 '캠브리지 대학교에서 온 유학생'이라고 소개했고 다른 학생들에게는 '캠브리지 대학에서 온 교수님'이라고 소개했다. 그런 다음 학생들에게 미스터 잉글랜드의 키를 알아맞춰 보라고 했다. 그러자 미스터 잉글랜드를 교수로 알고 있는 학생들이 그렇지 않은 학생들 보다 12.......

컬러는 상징적 이미지를 만드는 유용한 도구 중 하나다. 컬러는 짧은 시간에 많은 의미와 메시지를 강력하게 전달할 수 있기도 하다. 그래서 컬러를 활용해 성공하는 브랜드들이많기도하다. 빨간색은 맥도널드와 말보로 담배를 상징한다. 블루는삼성의 첨단 기술력과 기능성을 세계인들에게 전달해 준다. 화이트는 영면하신 앙드레김 선생의 퍼스널 브랜드 아이콘이 되기도한다. 이렇게 컬러를 쓴다는건 중요하고도신중해야 하는 브랜드 마케팅 의사결정 요인중의하나다. 사용하고자 하는 색상이 브랜드가 표방하는 가치와 핵심 컨셉트에 부합하는지, 경쟁 브랜드들과 차별화 되는지, 고객들에게 문화적 이질감을 주는 건 아닌지.......

대기업 계열사의 프랜차이즈를 제외하고 나면 많은 경우프랜차이즈 본사는 그리 넉넉하지 못한 마케팅 예산으로 브랜드를 키워야 한다. 이런 마케팅 예산의 한계성은 프랜차이즈 본사의 영세성과 효과적인 가맹점 지원 브랜드 마케팅 활동의 한정성 문제로 귀결 되는근원이다. 그러나 몇 달전 포스팅에서도 논했듯, 브랜드는 돈으로 만들어 지는 것만은 아니다. 스타벅스의 한국 진출과 새로운 커피문화의 창출과 급속 확산은광고 한 번 없이도성공적으로 이루어졌다. 세계적 바디케어 브랜드 '바디샵' 역시 창업주의 사회적 문화사업 후광 효과에 힘입어 글로벌 브랜드로 성장할 수 있었다. 문제는 전략이다. 정확한 상황 분석과 적.......

경제가 어려워지고 은퇴하는 그룹의 나이가 점점 젊어지고 있는 관계로 사람들의 관심이 '프랜차이즈'로 쏠린지 꽤나 오래되었다. 그만큼 프랜차이즈는사회적, 경제적 중요성과 기능성에 있어 점점더 중요한 영향력을 가지게 된것이다. 하지만 아직도 많은사람들에게 '프랜차이즈'는 썩좋지 않은 이미지로 다가오고프랜차이즈산업 자체에 대한 부정적인식 또한뿌리깊다. '프랜차이즈'는 한 마디로 대표적인 브랜드 비즈니스이다. 그 어떤 영역이나 분야 보다브랜드의 영향력과 기능성이 가장 뛰어난 비즈니스라 할 수 있다. 그러므로프랜차이즈 브랜드 관리전략은 본사와 가맹점주들간의 비전과 가치 공유를 바탕으로 한 .......

브랜드 마케팅에 있어서의 차별화의 중요성과 그 차별화를 가능케 하는속성의 금과옥조를 바로 앞 포스팅에서 논했다. 차별화된 속성을 갖기에 가장바람직한 전략은 업계의 최초가 되는 것이라고 했다. 그러나 모든 브랜드가 업계의 최초가 될 수 있는 건 아니다. 업계 최초가 아니면 어떻게 해야 하는가? 해법은 간단하다. 새로운 속성을 만들면 된다. 지금 껏 소비자들이 들어 보지 못했던, 그리고 경쟁 브랜드들이 미쳐 생각하지 못했던 새로운 속성을 만들면 된다. 미국 뉴저지주 잉글우드 종합병원과 메디컬 센터가 그렇게 성공한 사례다. 잉글우드 병원은 뉴욕 주변 3개주에 분포해 있는 약 82개에 달하는 종합병원들과 확.......