요즘 '아빠와의 캠핑'신드롬을 불러 온 어느 TV 방송 프로그램에서 대한민국의 대표 먹방으로 등극한 윤후가 대세이다. 윤후는 한 동안 발암 물질 스프 논란으로 휘청이던 '너구리'를 이 프로그램을 통해 [짜파구리]라는 기발한 퓨전조합(?) 메뉴를 유행시키며 단 숨에 매출 1위 브랜드로 올려 놓았다. (사진자료 : SBS CNBC, 2012.4.25) 이처럼 일반 소비자들이나 유명인들의 자생적 퓨전조합 메뉴를 통해 관련 식품 브랜드들의 마케팅 효과를 창출하는 전략을 일컬어‘모디슈머(Modisumer)' 마케팅이라고 한다.‘수정하다(modify)’와 ‘소비자(consumer)’를 합성한 모디슈머(Modisumer)는 기존 조리법을 따르지 않고.......

5월은 가족간의사랑을 다시금 재조명해 보는가정의 달 이다.가장으로선 지출 항목이 늘어나는 긴축 재정의 곤혹스러움이 있는달이기도 하다.카드는 늘 이로움과 과소비라는 양면성의 줄타기 속에서 우리의 생활 깊이 들어와 있다.그래서 카드사의 마케팅은 조심스럽고 쉽지 않은 영역이다.카드의 좋은 점만 잘 못 부각하다 보면 과소비를 부추긴다는 공격에 직면하고이미지로만 접근하기엔 광고의 힘과 영향력이 너무 약해져 버렸다.이런면에서 이번 가장의 달 5월 맞이 BC카드 광고 캠페인은 돋보인다. 소비자 내지는 Target Audience의 라이프 스타일에 대한 충실한 공부가 되어있어 보인다.그리고 그 라이프 스타일을카드의 TPO적 관.......

새우젓에 '브랜드'와 디자인 경영을 접목시켜 대박난 젓갈집이 있다. 충남 광천시장에서 [하서방네 새우젓]집으로 유명한 하창수(39) 사장은 새우젓 장사 10년 만에 연매출 3억원을 올리는 거상이 되었다.하창수 사장은“고객들의 변화를 미리 읽고 수시로 변신하는 것"이 성공의 비결이라고 한다. 하지만 그의 성공에는 이런 소비자 Needs변화에의 적극 부응전략 외에도 정말 중요한 성공 전략 포인트가 숨어 있다. ( 자료원 : 중앙일보 2013.4.29) 첫째, 브랜드, 브랜드 마케팅의 힘 새우젓은 늘 인천 소래시장, 속초 중앙시장, 충남광천시장,논산 강경시장 등전국 주요 전통시장에서 김장철에 맞추어 집집마다 1년간 먹을.......

브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 촛점이 갈수록 컨텐츠의 경쟁력 확보로 모아지고 있다. 소비자들로 정보주권이 이관 되면서 소비자들의 정보 획득 채널들을 효과적으로 관리하던 수준을 넘어 이제는 각 채널들을 통해 소비자들과 소통하는 컨텐츠의 내용으로 관심이 옮겨 가고 있다. 좋은 컨텐츠는 소비자들과 깊은 교감을바탕으로긴밀한 소통을 가능케 하고구매행동에 결정적 영향을 미침은 물론주변 사람들에게 입소문과소셜 네트워크를 통해 확산되도록 하는 순기능을 한다. 좋은 컨텐츠 하나가 열 광고 안부러운 시대를 맞이한 것이다. 좋은 컨텐츠의 조건은담고 있는 메시지가 철저히 소비자 눈높이에서 만들어지고 소통되어야.......

요즘과 같은브랜드 마케팅 환경을현대 경영학의 대부 필립 코틀러는 'Market 3.0'라고 일컬었다. 그는‘Matket3.0’이라는 책을 통해시장의 진화를 ‘제품 중심’ ‘소비자 지향’ ‘가치 주도’의 3단계로 해석했다. Market 1.0에서는 시장을 ‘물리적 필요를 지닌 대중구매자들’로 보고 제품을 생산한다. 즉 제품을 생산하는 기업이 시장의 중심이었다. 그러나 ‘정보화 시대’는 시장과 고객의 관계를 바꾸었다. 소비자들은 필요한 정보를 쉽게 얻고 유사한 상품을 간단히 비교해 볼 수 있게되었고 정보의 주권이 기업과 브랜드에서 소비자로 교체됐다. Market 2.0이다. 상품의 가치를 소비자가 정의하는 시대인 것이다. Market .......

브랜드는 매우 형이상학적 주체이다. 눈에 보이는 실체와 보이지 않는 무형의 심리 기제들이 복잡하게 얽혀 있는 유기적 합성체이기도 하고 본성 자체가 눈에 보이지 않는 무형의 가치를 바탕으로 소비자 스스로가 연상하고 그려내는 이미지에 소비자 스스로의 개성을 투영시켜 만들어 내는 다중 인식 복합체 이기도 하다. 그러나 이렇게 복잡해 보이는 브랜드도 그 생존법은 간단하다. 즉 사람과 흡사한 생존 조건들이 전제되며 그 전제 조건들이 충족 될 때 브랜드는 건강하게 생존하며 힘과 기능을 발휘하게 된다. 인간의 생존 조건은숨 쉰다는 요건이 최 우선적이다. 숨 쉬지 않는 순간인간은죽음에 이른다. 숨 쉬고 나면, 움.......

브랜드 마케팅 분야에서 매우 혼동하게 되는 개념들이 몇 가지 있다. 그 중에서 많은 마케터들이 혼동하는 개념이 브랜드 자산, 브랜드 강점, 브랜드 가치가 그 경우이다. ▶브랜드 자산(Brand asset) : 브랜드의 인지도, 이미지나 연상, 지각된 품질등과 같이 브랜드가 미치는 영향의원천을 일컫는다. ▶ 브랜드 강점(Brand strength) : 브랜드 자산의 결과물이다. 구체적으로 특정 시장과 경쟁 환경 그리고 특정 기준으로브랜드 자산 떄문에 기업이 얻는 결과를 말한다. 브랜드 강점은 주로 행동지표로 표현되는데 시장 점유율, 시장선도, 가격 프리미엄 등이 여기에 해당 된다. ▶ 브랜드 가치(Brand Value) : 이익.......

마이크로 벨류 마케팅이라는 개념이 있다. 소비자의 인구통계적 속성과 라이프스타일에 관한 정보를 활용,소비자의 욕구를 최대한 충족시키는 마케팅 전략을 말하며, 이를 위해선 시장을 나눌 수 있는 한 가장 작은 상권단위로 나눈 다음 이들 시장별로 소비자 특성에 관한 데이터를 수집, 분석 활용하는 마케팅 기법이며 주로 많은 매장을 가지고 영업하는 대형 유통업체, 은행, 보험회사 등에서 적극적으로 활용하는 마케팅 기법이다. 그동안 기업들은 이윤을 극대화하기 위해 주로 시장규모가 큰 주류(Mainstream)시장에 집중해 왔었다. 그러나 하나의 거대한 유행을 따르는 메가 브렌드의 시대가 가고 정보혁명을 통해 소비.......