SNS의 시대, 스마트 소비와 스마트 라이프의 시대를 살고 있다. 언제 어디서든 누구나 원하는 정보를 마음껏 누리고 만들고 재생산 하며 각자의 광범위한 네트워킹을 통해 공유한다. 정보혁명의 시대, 정보 주권자로서의 정보의 시대를 살고 있다. 그러나 이렇게 격변하는 정보혁명 시대에 있어 우리가 간과하자 말아야 하는 중요한 View Point가있다. 바로 정보 혁명의 시대, 소비자 정보 주권의 시대에 있어 브랜드 매니저나 마케터들이 정보에 대한 올바른 개념 규정과시대적 흐름에대한 정확한 가치관과 마인드를 길러야한다는 것이다. 정보의 시대 특성은 정보는 정(情)이다. 문자 그대로 풀이하면 정(情)을 알리는 것(報)이.......

몇 년전 까지 삼성의 갤럭시가 애플과 비교해 아쉬웠던 것은 뛰어난 성능과 기능에 비해 디자인감과 브랜드 이미지 자산이 상대적으로 열위에 있었다는 점이다. 수년전 박지성 선수를 촬영하러영국의 맨체스터를 방문 했을 때 영국 현지에서 들었던 에피소드는 삼성의 애니콜(갤럭시 이전 휴대폰 브랜드)의 브랜드 파워가 얼마나 장족의 발전을 했는지 여실히 보여주었다. 첼시의 스포서쉽을 가지고 있던 삼성에서 신규모델이 나오면 주전 선수들에게 먼저 제공해 조기 수용층의 리딩 역할을 유도했는데첼시 선수들은 삼성에서 제공한 애니콜휴대폰을 매우 자랑스럽게 가지고 다녔단다.첼시 선수들이 그룹으로 다니는 레스토랑이.......

대한민국은 주당과 주신의 나라다. 월요일은원래먹는 날, 화요일은 화가나서 먹는 날.....거의 매일 부딪치는 술 잔에 꽃피는 애정들이다. 게다가 워낙 뛰어난 창조성과 조제술이 뛰어나 무엇이든 섞고 배합하고 비비고 말아서먹는다. 그러니 당연 세계에서 유래 없이'숙취해소 음료'라는 기상천외한 제품군과 시장이 형성되기도한 것이다. 우리나라 숙취해소 음료의 원조는 지금도 시장No.1 브랜드인'컨디션(CJ)'이다. 컨디션은 쌀눈에서 추출한 '글루메'라는 성분을 바탕으로 숙취해소 기능을 구현한 선발 브랜드이다. 브랜드 네이밍이 워낙 절묘하게잘 되어 기본적으로 50%는 접고 경쟁해야 하는 제품이기도 하다.술과 관련된 제.......

이제는 공익 광고도 통합 마케팅 커뮤니케이션으로 진화하고 있다. 예전의 그져 보여주기식 광고가 아니라 광고와 일반 대중의 참여와 그를 통한 제2, 제3의 컨텐츠 생성, 그리고이를 바탕으로한 입소문과 또 다시 광고 소재화 하는 온,오프라인 & 참여와 확산의 입체적 통합화 모델로 까지 진화한다. 나아가 광고 소재와 메시지 또한세대간 소통의 문제를 다루고 캠페인 전개 방식 역시 각 분야별 전문가의 재능기부를 통한 의미와 가치 더하기캠페인으로 진화했다.최근 공익 광고협의회는세대간 소통을 통한 진정한 사회통합의 계기마련을위해 제일기획 김홍탁 마스터 등 재능기부 그룹과함께 ‘실버 톡(Silver Talk)’ 캠페인.......

2013년 벽두에 눈에띄는 TV광고 한 편을 볼 수 있었다. 눈이 시리도록 파란 하늘에 하얀 구름들이 만들어 내는 아름답고 경이로운 형상들이 보는 이들의 가슴까지 시원하게 뚫어줌은 물론 누구나 한 번 쯤구름위를 비행하며 느꼈던 그 오묘한 느낌을회상케 해주는 광고였다. 힘내, 지지마, 더 멀리 뛰어봐, 이루어질 거야, 더 높이 날아올라, . . . 새해부터 절친으로 부터기분 좋은 응원의 메시지를 듣는 기분이다. 그리고는 적당한 공손함으로등장 하는 새해 인사... "당신에게2013년의 새로운 하늘을 선물합니다, 힘들땐 하늘을 보세요"......Excellence in Flight KOREAN AIR 대한항공 신년 광고다. 1996.......

2013년의 유통과 소비트렌드에 대한 보고서가 나왔다. 금강제화는2013년 유통업계 소비트렌드로 ‘SNAKE’를 제시했다. 온라인 쇼핑 비중이 커지면서 구독쇼핑(Subscription Commerce)이 주목받고 있고, 복고풍은 새롭게 해석 (Neo Retro)되며 올해도 계속된다. 나홀로 가구가 500만에 육박하면서 누구의 도움 없이 혼자 쇼핑 (All About ‘Make It’ Myself)하는 것을 즐기고, 지식공유 소비자(Knowledge Sharing Consumer)와 실용 소비(Efficient consumer) 경향도 두드러진다. ① 구독쇼핑(Subscription Commerce)온라인 쇼핑의 비중이 커지면서 전문 MD(상품기획자)가 추천하는 제품을 소비자가 정기적으로 받아보는 ‘구독쇼핑’이.......

B2B 마케팅에서의 타켓 또는 고객의 특성은'2차적 파생 수요'에 의해 구매의사 결정이 이루어 진다. 즉 최종 소비자들의 수요에 의해 B2B 기업과 브랜드의 제품에 대한 수요와 구매활동이 촉발된다는 특징이 있다. 예를 들어 자동차는 엔진, ABS 브레이크, 차체, 계기판, 타이어 등 수 많은 부품들로 구성돼 있기 떄문에 최종 소비자가 원하는 자동차를 만들기 위해서는 원료(자재) 공급자로 부터 시작되는 복잡한 공급망(Supply chain)을 형성해야 한다. 이과정에서 각 중간재들의 수요는 최종 소비자들의 자동차 수요에 의해 영향을 받으므로 최종 소비자들의 자동차 수요가 줄어들면ABS 같은 부품 제조업체 또한 결국 주문이 감소.......

빅데이터(Big Data)란 기존 데이터베이스 관리 도구의 데이터 수집·저장·관리·분석의 역량을 넘어서는 대량의 데이터 집합, 혹은 이러한 데이터로부터 가치를 추출하고 결과를 분석하는 기술을 말하며 지난해 초 세계경제포럼(다보스포럼)에서는 빅데이터를 ‘새로운 가능성을 여는 중요한 기술’로 지목했다. ( 자료원 : http://blog.naver.com/mkt_libero?Redirect=Log&logNo=150155194155) 빅데이터의 특징은 3V로 요약하는 것이 일반적이다. 즉 데이터의 양(Volume), 데이터 생성 속도(Velocity), 형태의 다양성(Variety)을 의미한다. 최근에는 가치(Value)나 복잡성(Complexity)을 덧붙이기도 한다.이처럼 다양.......