브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 마케팅] 민박집도 글로벌 브랜드로 승부하는 시대로!,
이제는 민박집도 브랜드로 무장하고 글로벌로 나가는시대가 되었다. 최근 세계적인 온라인 소셜 숙박 서비스 '에어비앤비(AirBnB)'가 한국 진출을 공식 선언했다. 지난 1월 29일 서울 종로 탑 클라우드에서 진행한 기자간담회에는 에이비앤비 공동창업자 겸 CPO(Chief Product Officer)인 조 게비아(Joe Gebbia)와 아태 지역 지사장 올레 러치(Ole Ruch) 등이 참석했다. 2008년 미국 샌프란시스코에서 설립된 '에어비앤비'는 인터넷이나 스마트폰 앱을 통해 전 세계의 빈방과 투숙객을 연결해주는 서비스다. 호텔·모텔과 같은 기존 숙박시설이 아닌 개인과 개인을 연결해 준다는 점에서 대표적인 '공유경제' 모델로 주.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 상상력이 실현한 브랜드의 기능적 차별화, 기네스 맥주
브랜드 마케팅에 있어차별화가 얼마나 중요한지는 수차에 걸쳐 포스팅하였다. 브랜드를 차별화 시키는 여러가지 방법중 제품의 특성과 새로운 기술 개발을 통해 브랜드 컨셉트와 디자인을 새롭게 제안하거나가격과새로운 유통 채널을 차별화하는 것들이 기능적 차별화 범주에 속한다. 제품 고유의 기능에 충실하면서 남다른 상상력으로 브랜드 차별화에 성공한 대표적인 사례가 바로 '기네스'다. '아일랜드의 걸작'이라 불리는 흑맥주 기네스는 부드럽고 고소한 맛이 으뜸이지만, 잔에 따를 때 생기는 크림같이 풍부한 거품과 검은색의 불투명한 맥주 색깔 때문에 더욱 사랑받고 있다. 요즘은 각자의 취향과 개성에.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 스마트폰과 온라인 시대의 광고, 지나친 거품을 경계..
스마트폰 시대를 맞아 언제 어디서나 접촉될 수 있으며전통적인 매스 미디어들을 밀어내고 광고시장의 안방을 차지하기 시작한 모바일 광고에 대한 관심이 뜨겁다. 생활에 필요한 대부분의 정보들을 얻고, 스스로 재생산하고 서로가 공유하며 확산하는 온라인세상의 광고가 대세로 잡리잡은지도 오래다.모바일과 온라인 광고시대를 맞이한 것이다. 전통적인 매스 미디어 광고시장은위축되고 있지만온라인과 모바일 광고시장은 고도 성장중이다. 사람들의 라이프 스타일이 모바일, 온라인 중심으로변화되면서 당연히소비자들의 접점에 광고를 노출하는 것이 효과적이라고누구나 생각하고 믿어 의심치 않는다. 그러나 여기에는 중.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] '사람'에대한 이해와 인문학적 가치 해석이 먼저다.
브랜드는 유,무형의 제품과 서비스의 기능적 속성 편익과 혜택을 심리적 혜택까지포함하는가치로 승화시킨다. 개성과 특별한 인상을 만들어주기도 하며, 열렬한 사랑과애착을 갖게해준다. 이런 브랜드의 역할과 기능에 있어 중요한 것은 대상이 바로 '소비자, 고객'이라는 것이다. 즉 브랜드는 '사람'을 대상으로하는 다양한 활동과 교감과 공유의 집합체이다. 그러므로 성공적인 브랜드는 이 '사람'에 대한 이해와 사람과의 소통,교감, 공유에 능통하다. 사람의 삶은 고차원적이고 다차원적인 복잡한 문제다. 이 복잡한 문제의 연속속에 브랜드가 위치해 소비자,고객의 삶과일원화 된다. 근원적 갈증을 풀어주는문제해결의Key가 되.......추천 -
[비공개] [전통시장 브랜드 마케팅] 속초 중앙시장의 브랜드 마케팅 성공 사례
속초는 산과 바다를 함께 보유한 천혜의 관광지다. 하지만 금강산 관광 상품이 등장하고 서울-동홍천 고속도로가 개통으로 왕복 5시간이면 다녀올 수 있는 완벽한 일일 생활권이 되면서 속초는 외려 활기를 잃어 지역 경제가 위축되어 갔다.이에 속초시는 지난 2002년 부터 2007년 까지 전통시장인 중앙시장을 대대적으로 현대화 시설로 탈바꿈 시켰다. 그러나 모든 전통시장이 그렇듯 시설 현대화와 같이 하드웨어적 리뉴얼로는 대기업의 대형 마트들과 경쟁하기엔 부족했다. 문제는 집객을 유도할 수 있는 소프트웨어의 문제. 속초의 중앙시장을 찾을만한 차별화되고 경쟁력 있는 Attraction 요소의 장착이 필요했던것이다. .......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 믿고 약속하고 안심할 수 있는 실리적 사랑(Func..
지난번 포스팅 했던 브랜드와 소비자간의 사랑의 유형 중 '소꿉친구 사랑'과 '탐닉적 사랑'이 친밀감, 열정 등 주로 감정적 애착을 바탕으로 형성된 관계라면 실리적 사랑은 논리적이고 이성적인 판단을 기반으로 하는 관계를 의미한다. 예를 들어 회사 동료간의 관계에 있어 업무처리의 효율성과 효과가 중시되는 조직 활동에서는 '신뢰'가 인간관계의 핵심이다. 각자의 전문 분야별로업무를 분담한 후 다시 전체적으로 연결하는 작업이 원활하게 작동하려면 각자에게 주어진 책임이약속된 기한 내에 성실하게 이행되어야 하기 때문이다. 이처럼 회사 동료간의 관계처럼 조건과 이성적 판단을 중심으로 맺어진 관계를 소비자와 브랜.......추천 -
[비공개] [광고 호감] 관심과 주목, 그리고 행동을 유발하는 전략광고 - 웅진..
좋은 광고는 정확한 목표와 목적성이 있다. 그 광고를 보고 무엇인가 느낌과 공감이 교감 되었다면, 그 다음으로 소비자들이 어떻게 해야할지를 분명히 알려주고 유도하는 광고가 좋은 광고다. 그져 아름다운 광고, 분위기 좋은 멋진광고가 나쁜 광고 대열에 편입되는 이유가 바로 여기에 있다. 매스 광고는 투자 비용이 엄청나다. 모델료를 포함한CF제작비가 그렇고 특히나 공중파 TV 채널을 통해 해당 광고를 노출하는데 드는 비용은 시청율이 높은 좋은 시간대의 경우 1회 1천만원이 족히 넘는다. 게다가 웬만큼 노출해서는 소비자들의 눈에 띄지도 못한다. 어쩌다 한 번 눈에 띈다하더라도 기억하게 하거나 행동으로 연결 되기.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 여자와 남자, 그 차이를 알아야 브랜드를 키운다.
독일 한 마케팅 업체가 백화점에서 일하는점원들을 인터뷰한 결과 흥미로운 사실을 발견했다. 여자와 남자 손님들이 점원들에게 물어 보는 질문 내용이 전햐 다르다는 것이다. 여자 손님들은 대게 제품의 특징이나A/S, 색상과 디자인, 가격과세일 기간 등 제품에 대한 상세한 정보를 꼼꼼히 질문하는 반면, 남자 손님들은 자신이 찾는 제품에 '어디에 있는지'를 물어보는 경우가 대부분이었다. 물론 남들이 위치를 물어보는 제품들은 대부분 큰 물건이 아니라 비교적작은 물건들이긴 하지만, 그렇다고 위치를 못 찾을 만큼 작은 것도 아니었다. 그들은 구매 후 관리법이나 디자인 등 제품의 특징에는 그다지 관심이 없어 보인다는 것.......추천 -
[비공개] [광고 호감] 브랜드 핵심 가치를 효과적으로 전달하는 '핫 초코 미떼'
브랜드 성공 요인 중 하나는 브랜드 가치 규정이다. 그 브랜드의 핵심 가치를 소비자들의 니즈와 사용 TPO(Time, Place, Occasion)에 맞도록 적확하게 규정할 수 있으면 절반의 성공은 이룬 것이나 마찬가지다. "골라먹는 재미가 있다 - 베스킨라빈스", "다리가 길~어 보이는 학생복 - 아이비클럽", "갈증해소 음료 - 게토레이", "150미터 지하암반수로 만든 깨끗한 맥주 - 하이트", "기름기 없이 단백한 여자 피자 - 미스터 피자"....... 모두가 그동안 성공적인 브랜드 슬로건으로 인정 받아온 브랜드 가치규정 카피들이다. 공통된 것은 모두가 그 브랜드의 차별적 속성을 한 눈에 쉽고 간결하게 표현해준다는 것이다. 그리고.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 'CJ 토월 극장'으로, CJ 두 글자 붙이는데 1..
예술의 전당토월극장이 1년 6개월간의 리모델링을 거쳐 1000석의 중대형 극장으로 거듭났다. 좌석수만 늘인 게 아니라 무대 전환, 음향 성능, 오케스트라 피트 등도 첨단 시설로 바꿨다. 리모델링 비용은 270여억원. 100억원은 문화부 예산, 20억원은 예술의전당 자체 경비로 충당했고 나머지 150억원은 CJ그룹의 후원을 받았다.CJ는 왜 150억원씩 들여 예술의전당 토월극장을 지원했을까? 토월극장 앞에CJ를 달아 ‘CJ토월극장’으로 쓸 수 있게 되었다.이른바 ‘네이밍 스폰서’ (Naming Sponsor·명칭 후원)다. 150억원은 역대 최대 규모의 네이밍 스폰서 금액이다. 국내에서 네이밍 스폰서 개념이 처음 도입된 것은 국립극장이.......추천
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