브랜드 매니저라면마케터라면 누구나, 어느기업이든 브랜드를 강하게 육성하고 싶어한다. 퍼스널 브랜드 역시 누구나 알아주고 감동하며우러르는브랜드 파워를 가지고 싶어 한다. 그렇다면 이렇게 강력한 브랜드는 어떻게 태어나고 키워지는 것인가? 수많은 성공사례가 소개되고,세계적인 석학들이 제시하는 전략적 프레임과 실행 프로그램, 그리고 다양한 시스템과 채널의 운영 방법등 곳곳에 강력한 브랜드를 위한 가이드라인은넘쳐난다. 그러나 가장 중요한 것, 우리가 그런 수많은 전략들과 실행 프로그램들과 시스템 솔루션의 활용에 앞서 정말 잊지말아야 하는 가장 기본적이나핵심인 View Point가 있다. 바로 '조.......

소셜 미디어 마케팅이란 소셜 미디어에 적합한 새로운 무기를 활용하여 경쟁사에 앞서고자 하는 전략이다. 트위터와 페이스북의등장 이후 소셜 미디어는 마케팅 퍼넬 속의 움직임을 거의 실시간으로 디지털화하기 시작했다. 소셜 미디어라는 개념은 그리 새로운 것은 아니었다. 아마도 블로그나 SNS가 대두 되었던 2006년 경에도 이미 존재하는 개념이었다. 당시엔 머릿글자를 따서 'SMM(Social Media Markering)'이라고 불리거나 종종 'SMO(Social Media Optimizing)', 즉 소셜 미디어 최적화 솔루션이라는 말과 병행해 쓰이기도 하였다. 중요한 것은 'SEO/SEM(Search Engine Marketing: 검색 엔진 마케팅으로 검색엔진을 활용.......

한국을대표하는 광고인들이 더불어 사는 행복한 공동체적 가치 제고를 위한 '크리에이티브 봉사'에 나섰다. 한국광고협회는 지난 2012년 11월 7일 한국광고대회장에서 크리에이티브 봉사단 ‘SoCre’의 발족식을 가졌다. ‘SoCre’는 ‘Social Creaitve’의 줄임말이자 ‘So, Creative’의 줄임말로 소리 나는 대로 읽으면 아이디어를 담는다(SoCre ; 소-쿠리)는 뜻도 유머러스하게 담고 있다. 최근 활발한 사회공헌활동이 조직에서 또 하나의 사회적 책임으로 인식되고 있다. 이에 대중들과의 효과적인 커뮤니케이션에 탁월한 광고인들도 자발적인 재능기부(Talent Donation)를 위해 모였다. 한국광고협회 김상준 사.......

영역은 다르지만 제품 컨셉과 고객층, 광고 모델 등을 공통 분모로공동 마케팅은 시너지를 낸다. 기업과 기업간의 단순한 제휴 마케팅을 넘어서 브랜드와 제품의 특성을 살려 기획된 공동 마케팅은 입소문을 타고 보다 효과적으로 고객들의 마음을 사로잡는 경우가 있다.삼성전자는 패션 액세서리 브랜드 '러브캣'과의 공동 프로모션을 성공적으로 진행했다. 2012년1월 부터 3월 30일 까지 약 두 달 간 진행한 이공동 프로모션은삼성 미러팝 핑크를 구매하는 고객에게 러브캣 파우치를 증정, 스타일리시한 디자인과 핑크 컬러가 여심을 사로잡으며 뜨거운 관심을 받았다. 이행사는 한효주가 광고 모델인 두 브랜드.......

박카스라는 브랜드 만큼 드라마틱한 브랜드도 드물다. 박카스는 오늘날의 제약왕국 '동아제약'을 만든 1등 공신 브랜드이자 대한민국의 대표적 성공 브랜드 중하나다. 그러나 이런 화려한 스포트라이트만큼 아픈 역사와 현실이 있기도 하다. 박카스는 2등이다. 화려한 2등,1등 같은 2등이어서더 뼈아픈 현실이기도하다. 몇 년전 까지만 해도 '박카스 = 올드맨, 아저씨'의 이미지가 강했다. Brand Refresh와Revitalization이 부족했다. 한 편으로는 너무 오랜기간 1등의 자리를 달리느라 자만한 구석도 있었을테다. 약품유통의 다각화를 위한 편의점의 피로회복제와 감기약취급 관련 법률이 '박카스법'이라고 불릴 정도였으니.......

개그맨 1세대, 영원한 자유주의자, 걸어다니는 아이디어 맨..... 개그맨들의 대부로 통하는 전유성씨를 일컫는 수식어들이다. 그의 아이디어는 늘 기상천외하다. 고정 관념을 타파하고 속시원히 한 방 날려 주듯, 허를 찌르는 통쾌함이 있다. 이것이 그의 경쟁력이고트레이드 마크이기도 하다. 그런 그가 사회적 기업의 CEO로 깜작 변신을 하였다. 전유성씨가 몇년전 부터 '청도'에 둥지틀고 운영해 오던 코미디 극장이 지난해 경상북도로 부터 예비 사회적기업으로 선정된 것이다. 이 '철가방 극장'은 인구 5만여명의 청도군에서 60석 규모의 조그만 소극장으로 문을 열고 지역 주민들한테 1회 7,000원 짜리 공연을 제공.......

지난 12월 18대 대통령 선거를 치루면서 민주통합당 문재인 후보의 부인 김정숙씨가 공식 선거 운동을 시작하면서 첫 번째로 방문해 사회적 관심의 대상이 되었던사회적기업이 있다. 더불어 지난해아침고요수목원 정원가게에서 1억 원어치가 팔린 히트 상품을 배출한 따뜻한 회사이다. 바로'누야하우스'이다. 누야하우스는친환경비누로 세상을 향기롭게 만들어 가는 사회적 기업이다. 누야하우스는 은평 천사원의 중증 장애인 생산품 시설 이름이자사회적기업이기도 하다. 이곳에선 61명의 지적장애인이 일한다. 이들은 3개월 실습을 거쳐 4대 보험 적용을 받는 어엿한 정규직 직원이다. 누야하우스 기능성 비누는 1개에 1만 원.......

대부분의 B2B 중심적 기업이나 브랜드는 브랜드 마케팅 또는 마케팅적 접근의 필요성이나 의미를 낮게 평가하는 경우가 많다. 그들에게 브랜드 또는 마케팅은 B2C 기업이나 브랜드에게나 필요한 것이라 믿는 경향이 짙다. 그들의 판단은 주로 자사의 원자재 사업, 혹은 특화된 시장에 몸담고 있다는 사실과, 소비자들이 경쟁사의 제품뿐 아니라 자신들의 제품에 대해서도 많은 것을 알고 있을 것이라는 생각에 기인한다. 즉, B2B 제품 시장에서는해당 제품의 특징, 기능, 편익, 가격, 서비스 및 품질 등 소위 실질적 요인들에만 의존하는 '객관적인 의사결정 과정'을 통해 선택되고 거래된다고 믿는다. 그래서 브랜드나 마케팅 전략.......