브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 마케팅] P&G의 따뜻하고 엄마 품 같은 가족 사랑에 대하여
늘 옆에 있으면서 필요할 때 언제나 응원군이 도어주고 손 내밀어 주는 사랑, 공기처럼 살아 있음에 절대 필요한 조건이나 일상에선 종종 잠시 잊기도 하지만 잠시 멀어지면절절하게 그리워 지는 사랑이 가족 사랑일게다. 오랜 세월 함께한 중년의 부부 역시 서로에게 익숙한 믿음과 이해함의 토양속에 견고한 연대를 이루는 사랑으로 유지된다. 존재감이나 중요성이 언제나 팽팽한 각성으로 일어있지 않으나 서로에 대한 확신, 지속적 관계성으로 탄탄한 '우리'가 되는가족, 그리고혈연의 관계처럼..... 이런 사랑과 관계는 평소 그리 절절하지 않지만생활에서 문제가 발생 하거나 급박한 상황이 닥칠 때 빛을 발휘한다. .......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드 문재인, 그리고 체게바라
요 몇일 참으로 오랜만에 '내란음모'라는 용어를 접했다. 과거 이 죄목으로 수많은 사람들이 중형을 받아 고초를 겪고, 세월이 흐른 후에 무죄 판결을 받기도 했던 역사적(?)인 단어다. 이 용어는브랜드, 브랜드 마케팅 길잡이를 자처하는 내게 다른 관점에서의 시사점을 던져주었다. 분단국인 우리나라는 '빨갱이' 프레임의강력한 마술에 걸려 있다. 전쟁을 치루고 수많은 죽음과 이산가족의 아픔속에 살아온정치 소비자들에게 '빨갱이' 프레임은가공할 위력을 보이는 전가의 보도 이기도 하고진보진영에서는 극복해야 할 거대한 암벽과도 같은 대상이다. 마케팅은 경쟁사나 경쟁브랜드(상품)와의 싸움이 아니라 소비자 인식과의.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 소비자 '구매'를 창출하는 결정적 한 방, 'Tri..
브랜드의, 브랜드 마케팅의 궁극적 목표는 소비자 '구매'다. 그 구매가 보다 안정적이고 지속적이며 효율적일 때 최상의 목표는 달성된다. 그러므로 모든 브랜드 마케팅 활동들은 '어떻게 소비자 구매를 촉발 시키고, 독려하며 안정화의 토대를 구축하느냐?'에 맞추어 평가되고 관리되어야 한다. 소비자들이 브랜드와 제품을 아는 것과 그것을 구매하는 것에는 분명한 차이가 있다. 관심과 흥미를 갖느다 하여, 모두가 구매로 이어지는 것 또한 아니다. 그러므로 소비자 구매를 촉발 시키는 '결정 한 방'이 매우 중요하다. 마케팅과 소비자행동 분야에서는 이를 'Trigger'라 한다. 트리거의 사전적 의미는‘연쇄 반응을 유인하는.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드의 창의적 가치가 성공을 부른다
브랜드 마케팅에 있어브랜드 가치의 규정과 창의적 혁신은 핵심 포인트다. 가치의 창의적 혁신을 통한 차별화와 Revitalization은 브랜드의 성공과 지속성의 근간이 된다. 브랜드 가치의 진화는 기능적 가치(또는 물적 속성의 가치)로 부터 심리적 가치로 진화해 간다. 기능적 가치가 2차원적 가치라면 심리적 가치는 기능적 가치를 포함하는 3차원적 가치이다. 소비자와 고객의 심리적 욕구와 감성적 만족을 충족 시키는 지극히 철학적 가치 기제라 할 수 있다. 청보리와 메밀꽃으로 유명한 전북 고창 학원농장은 요즘활짝 핀 해바라기가 한창이다. 이 농장은 농업을 식량 생산의 목적이 아닌 관광자원으로 활용하는 경관농업을 시.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 반듯한 브랜드가 성공한다.
브랜드의 이미지를 팔아서 먹고사는 시대는 지났다. 브랜드의 이미지 메이킹이 브랜드 마케팅의 강력한 무기가 되던 시대 또한 지나가버렸다. 광고의 시대가 가고 소통과 공유를 통한공감의 시대를 맞이한 것 처럼 격변의 시대를 맞고 있다. 브랜드 보다, 브랜드를 만들어낸 기업보다,그리고 국가의 최고 권력 소유 집단 보다 더 빨리 정보를 취득하고 가공하여 확산해 나가는 능력을 가진 슈퍼 파워의 소비자들의 시대를 맞아 기존의 권력은, 방법은, 전략은 녹슬고 무디어져 오래된 라디오의스피커 마냥 안쓰러운 소음으로 전락해 버렸다. 브랜드는 누가 만드는가? 적어도 7~8년여 전에는 당연히 기업이, 마케터가 만드는 것이.......추천 -
[비공개] [스토리텔링 마케팅] '힐러리'의 퍼스널 브랜드 마케팅과 스토리텔링
세계적인 퍼스널 브랜드 중 하나가 '힐러리'다. 그녀는 퍼스트 레이디로, 국무장관으로, 그리고 차기 유력 대선주자로 미국은 물론 세계인의 관심을 받고 있는 퍼스널 브랜드의 블루칩 중 블루칩이라 할 수 있다. 미국은 물론 전 세계를 통틀어 힐러리 그녀 만큼 화제를 낳고 수 많은 스토리를 양산해낸 여성 정치인은 드물다. 지난 29일 백악관에서 오바마 대통령과의 단독 오찬 소식은 또 한 번 그녀를 세계 언론의 관심 대상이 되게하였다. 그렇게 그녀는 늘 우리의 관심이 되고 궁금케 하며 뭔가모를 막연한 기대를 피워올리는 존재다. 머잖아 '힐러리 클린턴'전 장관을 소재로 한 다큐멘터리가 나온다고 한다. 미국의 대.......추천 -
[비공개] [ 브랜드 마케팅 ] Market 3.0시대의 브랜드 생존전략 - 전..
소비자의 정보주권 시대인 '마켓 3.0의 시대'에서는 브랜드 마케팅 전략 포인트는 감성, 체험, 관계, 그리고 맞춤이라는 특성을 가지고 진화해 간다. 기술의 평준화와 가능적 가치의 효용한계 법칙에 따라 심리적 가치인 소비자 감성에 소구하고 감성의 교감과 공유를 통해 고객과 항상 교류하고 관계하면서 제품과 서비스를 더욱 이용할 수 있는 기반을 조성하는 것이 작금의 브랜드 마케팅 전략의 기본이라 하겠다. 즉 항상 가까이서, 늘 관계를 맺으며 지속적인 사랑을 받을 수 있는 브랜드가 되기 위한 피나는 노력이다. 이런 피나는 노력은해당 브랜드의 내부와 외부 환경에 엄청난 변화를 불러오기도 한다. 언제 변할지 모르.......추천 -
[비공개] [좋은 광고] 자연과 벗하여 가슴을 흔들다 - 쏘나타 광고 캠페인
늘 자동차는 명예이자 자부심이고, 안전과비행기 엔진 마냥 따라올 수 없는 파워자랑광고가 교본이었다. 그러다가 십여년전SM5가 "당신은 누구시길래"라는 타이틀로 자동차에서 '사람'으로 옮겨가는 광고 캠페인을 선보여새로운 지평을 열었었다. 그랬던 우리나라 자동차 광고 캠페인 역사에 커다란 족적을 남길만한 새로운 시도가 시작 되었는데, 자동차라는 전문적 고관여 제품 영역에서 '기능적 가치'중심이 아닌, '심리적 가치'중심으로의포인트 이동과 인간 심리의 가장 기본이 되는 '자연'이라는 기제를 활용한다는 점에서 자동차 광고 캠페인의 대변혁이라 할 수 있다. 그동안 누차 강조했듯 이제 광고는 중요한 정보전달 원.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 믿는대로 보는, 소비자의 브랜드 심리학
보는 것을 믿는가? 믿는 것을 보는가! 이 명제는 인간에 대한 심리학적 기제로 브랜드 마케팅에 있어 매우 중요한 전략적 단초를 제공해 준다. 결론적으로 말하며 소비자들은 브랜드의 각종 마케팅 커뮤니케이션 활동으로 접촉되는 정보들에 대해 보는대로 믿는게 아니라 믿는대로 본다는 것이다. 예를 들어 어떤 새로운패션 상품의 디자인 라인을 보여 주면서유명 브랜드와그렇지 아니한 신생 브랜드의 상품임을 알려준뒤 각각 노출 집단(동일한 샘플링 기준을 충족하는 각기 다른 집단)의 수용 가능 가격대를 물어 보면 대부분 유명 브랜드 상품임을노출한 집단에서의 수용 가격대가 월등히 높게 나타난다. 더불어 동일한 디.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 나이키와 아디다스의 브랜드 대전, 누구의 승리일까?
스포츠 브랜드에서 골프, 아웃도어 브랜드로 까지 일로 확장세를 멈추지 않는 스포츠 대표 브랜드 나이키, 스포츠에 스마트 기술을 접목시킨 융복합의 새로운 가치로 그 뒤를 무섭게 쫓고 있는 아디다스 이들의 브랜드 대전에 세계의 이목이 집중되고 있다. 나이키를 따라잡고 세계1위 자리를 탈환할 아디다스 비장의 무기는 IT를 비롯한 최첨단 과학기술이다. 아디다스는 과학기술을 접목한 혁신을 무기로 나이키가 갖고 있는 업계 1위 자리 탈환을 노리고 있다. 아디다스의 글로벌 매출은 2008년 141억800만 달러(약 15조8000억원)에서 지난해 194억4300만 달러 (약 21조8000억원)로 37.8% 늘었다. 2009년 4.9%로 떨어졌던 영.......추천
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