하루 120분만! 한정 판매전략 '연남' 수제비의 특화전략..... 포인트는 바로 '품절 마케팅' 갑자기 직장을 잃거나 사업에 실패한 가장의 ‘새 출발’은 대개 요식업이다. “먹는 장사라면 나도 할 수 있지 않을까”라는 막연한 기대와 체념이 뒤섞인 결과다. 6년 전, 라면이나 겨우 끓일 줄 알던 강동진(58) 사장이 빚을 끌어 모아 경기도 분당에 33㎡(10평)짜리 ‘연남수제비’를 차린 것도 같은 이유다.그리고 그 역시 ‘묻지마 식당 창업’을 택한 다른 수많은 가장들처럼 실패의 길을 걸었다. 한 달 매출 100만원, 일숫돈을 끌어다 써야 할 지경까지 이르렀다. 3년을 그렇게 고생했다. 그런데 요즘은.......

 NO. 598 2013.11.03 전통시장 강소상인의 파워 브랜드 구축 요인 차별화 아이템ㆍ고객관계 등 중요`STRONG` 전통시장 생존키워드유통시장 환경과 `경쟁의 룰'이 변화하면서 전통시장은 점점 쇠퇴하고 있습니다. 유통업계 매출은 증가하고 있는 반면, 전통시장 매출은 2006년 29조8000억원에서 작년 21조1000억원 으로 점점 감소추세에 있습니다. 전통시장이 경쟁력을 잃고 쇠퇴하고 있다는 점은 이견의 여지가 없으나, 이 문제를 해결하기 위해선별도로 개별사업자의 혁신 노력도 필요하다는 지적입니다.전통시장은 작년 기준 1511개로 2004년 1702개에서 191개 감소했으며, 점포수.......

'스마트 & 디지털' 시대의 브랜드 가치창출 시스템 스마트해진 소비자들은 디지털화한커뮤니케이션 채널과 컨텐츠로 무장하고새로운 'Market 3.0'시대의 브랜드 환경을 장악하고 주도해가고 있습니다. 갈수록 커지고 막강해 지는 소비자들의 시장내 영향력과 브랜드의 생사여탈권에 적극적으로 대응하기 위한 전략적 고려와 대응시스템이 필요합니다. 브랜드 플랫폼은 변화하는 브랜드 마케팅의 환경변화 대응전략 수립에 매우 중요한 인사이트와 실행 방법론을 제시해줄 수 있는 중요한 개념입니다. [자료원 : Articon(http://artcoon.wordpress.com) 위 그리에서가로형태의 타원은.......

이야기를 좋아하는 것은 인간의 본성이다. 좋은 이야기를 담고 있는 브랜드들은 많은 사람에게 회자되고 오랫동안 사랑받기 마련이다. 샤넬 넘버5의 메릴린 먼로 이야기, 버버리의 카사블랑카 이야기가 두 브랜드를 각각 향수와 트렌치 코트의 대명사로 만든 것처럼 말이다.이런 스토리가 주는 매력 때문에 많은 기업이 브랜드에 의미 있는 이야기를 담아내는 ‘스토리텔링 마케팅’에 주목하고 있다.그런데 많은 기업이 스토리를 만들어내기 위해 플롯·등장인물·갈등구조 등 인위적인 스토리 구조를 생각하는 경향이 있다.기업이 필요로 하는 것은 영화나 게임 등에 활용될 만한 복잡한 스토리 구조가 아니다. 소비자의 가슴에 와닿고 소비자들.......

이제 세계의 시장은 하나로 동일화 되고 있다. 지역에 따라 다소의 차이가 있을지언정 소비자들의 라이프 스타일은 거의 동일화 되어가는 추세다. 이런 소비행동의세계적 동일화는 브랜드의 '글로벌'화를 부추기고 있다. 우리나라 시장이글로벌 시장으로의 본격적인 진출에 앞서 테스트를 통한 보완과 핵심 경쟁 우위 요소의 검증에 있어 가장 효과적이고 효율적인 테스트 마케팅 시장으로 세계적인 글로벌 브랜드들의 각광을 받고 있는지 수년째다. 이렇게 우리 한국의 시장과 소비자 구매행동이글로벌 마케팅의 표준적 판단 기준이 될 정도로 세계화 되는이 때,가장 한국적인 토종 브랜드들의 성공 비결을 살펴 보고 성공적인 브.......

요즘 처럼 소비자들의 정보 생산 능력과 공유,확산 능력이 막강해 졌을 때 지혜로운 브랜드는 그런 소비자들의 힘과 능력에 기대어 쑥쑥 자라난다. 온전히 자신만의 힘으로 더는 예전처럼 의도하는 대로 시장을, 소비자를 움직일 수 없다는 걸 뼈저리게 느끼고 난 후 깨닫게 된 것이다. 이럴 때'팝 업 스토어(Pop-Up Store)'를 활용한 소비자 체험 마케팅은 엄청난 힘을 발휘한다. 팝 업 스토어는 짧은 기간 동안만 운영하기 때문에 '떴다 사라진다(pop-up).'는 의미의 상점을 말한다. 하루에서 길게는 한두 달 정도로 짧은 기간만 운영하는 상점을 지칭한다. 미국의 대형할인점 타겟(TARGET)이 2002년에 신규 매장을 설치할 공.......

캐릭터 마케팅이 '브랜드 스토리텔링'과 만나 진화하고 있다. 애니메이션 주인공이 ‘공주 대관식’을 하고, 아웃도어 브랜드 캐릭터가 직접 낚시여행을 가거나 디저트 카페 캐릭터 인형이 패션 브랜드의 화보 모델로 나서는 등 이야기 속으로 소비자를 끌어들인다.그리고 우리편이된 소비자들과 재미있고 유익하며 가치공유가 가능한 정보들을 이야기로 주고 받으며탄탄한 관계 형성과 소비자들의 자발적인 이야기거리 만들기와 확산이라는 두둑한 효과들을보고있다.캐릭터 마케팅의세계적인 명가디즈니는 최근 롯데백화점과 '프린세스 아카데미'를진행했다.드레스를 입고 엄마와 함께 참석한 3~10세 꼬마 숙녀들은 테이블 매너, 왈츠, 발성 연.......

우리는 고래로 서열 문화에 익숙하게 살고 있다. 유치원을 가고, 학교 생활 10년 이상을 거치고 사회에 진출해서도 늘 성적의해 규모에 의해서열에 따라 위치가 정해지고 삶의 방식이 정해지는 패러다임에 익숙해져 있다. 성공하는 삶은 서열주의를 파괴할 때 비로소 시작된다. 성적이든, 규모든 획일적 가치관이나 기준에 의해 모든 것이 결정 되는 이 모순적 구조를 벗어나지 못하면 종속적 삶에 길들여지고 자아와 자존의 상실감 속에'사는게 뭔지...'를 읊조리며 살아야 한다. 우리네 삶이그렇듯 브랜드 역시 1등 브랜드가 만들어 놓은 프레임에 빠져 서열주의를 따라 가면 그 브랜드는 희망이 없다. 경쟁의 이니셔티브를 빼.......