디뮤지엄(D-Museum) 마케팅 Keystone 고민정 디뮤지엄(D-Museum) 이성보다는 감성이 중요시되고 있는 요즘, 기업들은 소비자들에게 보다 효과적인 방법으로 브랜드 아이덴티티 또는 메세지를 전달하기 위해 공간을 매개로 활용하기 시작했다. 이러한 변화에 맞춰 미술관들도 새롭게 변화하고 있는 추세다. 그 중 요즘 가장 핫하고 새로운 전시 트렌드를 잘 제시해주고 있는 디뮤지엄을 들여다 보자. 다른 평범한 미술관과는 달리 디뮤지엄은 문화예술 아지트라고도 불리우며 관람객들에게 편의와 즐거움을 선사해주는 공간 마케팅을 잘 선보이고 있는 복합문화공간이다. 그렇다면 디뮤지엄은 어떻게 이렇게 빠른 시간 안에 트렌디한 뮤지엄으로 자리매김 할 수 있었을까? 디뮤지엄 바이럴 마케팅 2016년 설립 20주년을 맞아 대림문화재단이 한남동에 개관한 디..

미니멀라이프 트렌드와 미니멀리즘 마케팅 VIB 김도희 무소유의 삶이라는 말을 한 번쯤 들어본 적이 있을 것이다. 미니멀리즘은 무소유까지는 아니더라도 소유를 최소화하려는 흐름을 뜻한다. ‘최소한’이라는 뜻의 minimal과 사조를 칭할 때 붙는 접미사 -ism이 합쳐져서 생긴 미니멀리즘은 단순화를 넘어서, 최소한의 기능만 두고, 소유를 최소화하며 본질에 충실한 것을 표방한다. 제 2차 세계대전 이후 물질의 과잉에 대한 반성으로 시작된 미니멀리즘은 최근 선혜림 저 의 책을 선두로 또 한 번 트렌드를 형성하고 있다. 요즘 ‘뜨고 있는’ 미니멀리즘 미니멀리즘이 트렌드로 대두하게 된 배경으로는 최근 우리나라의 경제 불황을 들 수 있다. 매일경제에 따르면 국민 10명 중 6명은 현재 우리나라 경제가 불황이라고 보고 있다. 또한, 통계청에 따르면..

소비 시장의 주역이 된 영포티(Young Forty) TEAM L.LESS 김도운 의 그들은 지금 어떤 모습으로 어디에서 무엇을 하고 있을까 2013년, 최고 시청률 10.4%를 기록하며 다시 한 번 응답하라 시리즈의 저력을 보여주었던 tvN의 (이하 ‘응사’)는 1990년대의 연세대학교를 배경으로 한다. 70년대 초, 중반에 태어나 90년대 학번으로서 대학교를 다닌 이들, 말하자면 현재 40대 초, 중반을 지나고 있는 중년들의 이야기를 다루고 있는 것이다. ‘서태지와 공일오비, PC통신 문화, 삐삐와 시티폰 등의 아이콘들로 대표되는 ‘문화 르네상스’를 이끌며 당시를 주름잡았던 “X세대 대학생”들, 이제 40대 초, 중반을 지나고 있는 그들은 지금 어떤 모습이 되어 어디서 무엇을 하고 있을까? ‘마흔’이라는 나이가 내포하고 있던 의미의 진화 1) 마흔이 되면 세상이 끝나는 줄 알..

소비 시장의 주역이 된 영포티(Young Forty) TEAM L.LESS 김도운 의 그들은 지금 어떤 모습으로 어디에서 무엇을 하고 있을까 2013년, 최고 시청률 10.4%를 기록하며 다시 한 번 응답하라 시리즈의 저력을 보여주었던 tvN의 (이하 ‘응사’)는 1990년대의 연세대학교를 배경으로 한다. 70년대 초, 중반에 태어나 90년대 학번으로서 대학교를 다닌 이들, 말하자면 현재 40대 초, 중반을 지나고 있는 중년들의 이야기를 다루고 있는 것이다. ‘서태지와 공일오비, PC통신 문화, 삐삐와 시티폰 등의 아이콘들로 대표되는 ‘문화 르네상스’를 이끌며 당시를 주름잡았던 “X세대 대학생”들, 이제 40대 초, 중반을 지나고 있는 그들은 지금 어떤 모습이 되어 어디서 무엇을 하고 있을까? ‘마흔’이라는 나이가 내포하고 있던 의미의 진화 1) 마흔이 되면 세상이 끝나는 줄 알..

풍자를 활용한 마케팅, 그 참을 수 없는 아슬아슬함. Alpha 김서정 언니, 저 맘에 안들죠? 시작은 동영상 하나가 유출되면서였다. 지난해 가수 예원과 배우 이태임의 욕설이 담긴 동영상이 인터넷을 통해 급속도로 퍼지면서 많은 사람들의 이목이 집중되었다. 두 사람의 대화 내용은 유행어로 자리 잡으며 다양한 패러디 물이 터져 나왔다. 이에 발 빠른 기업들은 소비자들의 관심을 끌기 위해 두 사람의 논란을 활용한 마케팅을 펼치기 시작했다. 치킨 프랜차이즈 브랜드 ‘기발한 치킨’은 해당 동영상에 포함된 문장을 이용하여 “너 어디서 반 마리니(반말이니)?” “아니 아니, 치킨은 한 마리지. 언니, 치킨 마음에 안들죠?”라는 광고를 선보였다. 소셜커머스 티켓몬스터의 한 화장품 브랜드는 아이 메이크업 기획전을 홍보하기 위해 “눈을 왜 그렇..

풍자를 활용한 마케팅, 그 참을 수 없는 아슬아슬함. Alpha 김서정 언니, 저 맘에 안들죠? 시작은 동영상 하나가 유출되면서였다. 지난해 가수 예원과 배우 이태임의 욕설이 담긴 동영상이 인터넷을 통해 급속도로 퍼지면서 많은 사람들의 이목이 집중되었다. 두 사람의 대화 내용은 유행어로 자리 잡으며 다양한 패러디 물이 터져 나왔다. 이에 발 빠른 기업들은 소비자들의 관심을 끌기 위해 두 사람의 논란을 활용한 마케팅을 펼치기 시작했다. 치킨 프랜차이즈 브랜드 ‘기발한 치킨’은 해당 동영상에 포함된 문장을 이용하여 “너 어디서 반 마리니(반말이니)?” “아니 아니, 치킨은 한 마리지. 언니, 치킨 마음에 안들죠?”라는 광고를 선보였다. 소셜커머스 티켓몬스터의 한 화장품 브랜드는 아이 메이크업 기획전을 홍보하기 위해 “눈을 왜 그렇..

체험형 백화점 현대백화점 판교점 V.I.B. 김이진 백화점 업계의 위기와 한국 백화점 업계의 돌파 전략 다양한 유통 채널의 등장으로 전세계 백화점 업계는 위기를 겪고 있다. 2014년까지 백화점 성장률은 지속적으로 감소했고, 백화점에서 구경을 하고 다른 채널을 통해 실제 구매를 하는 쇼룸화 현상이 고착화되었다. 미국 최대 백화점 체인 메이시스는 위기 상황을 벗어나기 위해 추수감사절 당일에도 영업을 할 계획을 밝혔으며, 오프라인 매장 100개를 내년까지 줄일 방침을 발표했다. 이러한 상황 속에서 한국의 백화점 업계 역시 흑자를 내고는 있었지만 2011년 이후 지속적으로 하락하는 영업이익에 위기 의식을 느끼게 되었다. 이 문제를 해결하기 위한 방안으로 많은 백화점들이 지하 식품관을 강화했지만 지하 1층 식품관의 고객 수를 늘리는 수준에..

체험형 백화점 현대백화점 판교점 V.I.B. 김이진 백화점 업계의 위기와 한국 백화점 업계의 돌파 전략 다양한 유통 채널의 등장으로 전세계 백화점 업계는 위기를 겪고 있다. 2014년까지 백화점 성장률은 지속적으로 감소했고, 백화점에서 구경을 하고 다른 채널을 통해 실제 구매를 하는 쇼룸화 현상이 고착화되었다. 미국 최대 백화점 체인 메이시스는 위기 상황을 벗어나기 위해 추수감사절 당일에도 영업을 할 계획을 밝혔으며, 오프라인 매장 100개를 내년까지 줄일 방침을 발표했다. 이러한 상황 속에서 한국의 백화점 업계 역시 흑자를 내고는 있었지만 2011년 이후 지속적으로 하락하는 영업이익에 위기 의식을 느끼게 되었다. 이 문제를 해결하기 위한 방안으로 많은 백화점들이 지하 식품관을 강화했지만 지하 1층 식품관의 고객 수를 늘리는 수준에..