착한소비와 대의명분마케팅(Cause Related Marketing) L.LESS 이예진 살 수 있는 제품의 종류는 넘쳐나지만, 모두 다 비슷비슷해 보이는 요즘 시대에서 사람들은 소비 자체로 자신을 표현하고, 또한 사회에 참여하는 등 소비를 목적이 아닌 수단으로 이용해 나가고 있다. 불특정 다수를 향해 대량 생산해 낸 것보다 나에게 맞는, 나를 잘 표현해줄 수 있는, 나의 가치와 상응하는 제품 또는 컨셉을 소비하고 있는 요즘에는 ‘소신소비’라는 말이 떠오르고 있다. 다양한 종류의 소신 중에 하나가 바로 ‘착한소비’이다. 착한소비는 비교적 환경분야에서 많이 사용되고 있는 용어였다. 그러나 요즘은 소비과정에서 누군가에게 도움을 줄 수 있기를 원하고, 윤리적이고 도적적인 기업의 제품을 구매하려고 하는 소비 태도 전체를 아우르는 말로 쓰이고 있다. 이에 ..

18기 이윤지 "Vouloir, c’est pouvoir" 18기 최지원 "최선을 다해서 후회가 없도록!" 18기 유가현 "모든것을 사랑하자" 18기 이다정 "후회 없이 살자" 18기 홍덕기 18기 김보연 "매 순간 충실하게!" 18기 이상언 "후회 없는 삶." 18기 허선영 "한 번 사는 인생 열심히!" 18기 박소정 "Viel Glück!" 18기 박소희 "Que Sera Sera 케 세라세라" 18기 박여영 "더 늦기전에 지금이라도" 18기 김예경 "Gratitude changes all." 18기 이예진 "최고야! 짜릿해! 늘 새로워!" 18기 한원호 "후회없이 살자!" 18기 탁준표 "오래보아야 예쁘다. 나도 그렇다." 18기 박해균 "모든지 나 답게"

당신의 취향을 콕! 집어 낸다. 핀셋 마케팅! Keystone 박소희 취향, 존중해 주시죠? 개인의 다양한 개성과 취향을 당당하게 표출하는 현대 사회의 흐름에 발 맞추어, 기업들은 쉴새없이 소비자들의 취향에 부합하는 제품 및 서비스를 기획하기 위한 방안을 강구하고 있다. 이러한 시류에 따라, 특정 소수의 소비자에게 맞춤형 마케팅 전략을 펼치는 ‘핀셋 마케팅’이 성행하고 있다. 핀셋 마케팅이란? 핀셋 마케팅의 시작은 어땠을까? 핀셋 마케팅의 시작은 지금의 성격과는 사뭇 달랐다. 핀셋 마케팅은 과거 수입차, 또는 백화점 업계에서 소수의 VIP와 VVIP를 타겟으로 진행하는 ‘프레스티지 마케팅’의 성격을 지니고 있었다. 그러나 시간이 흐르면서 자연스럽게 타겟이 VIP에서 일반 대중으로 확장되었다. 따라서 현재는 핀셋을 집어내는 것처럼 타겟을 ..

소셜 라이브 마케팅 김선아 신예림 채운슬 비디오로 소통하는 세대의 등장과 그에 따른 마케팅의 진화 정보를 받아들이는 플랫폼으로 글보다는 사진이, 사진보다는 영상이 편한 세대를 라이브 제너레이션 (Live Generation)이라고 한다. 이들은 정보를 찾아야 할 때도 잠시 남는 시간을 보낼 때도 취미생활을 할 때도 가장 먼저 동영상을 찾는다. 좋아하는 가수의 영상을 찾아보기도 하고 새로 이사 간 집의 벽에 페인트를 스스로 칠하기 위해 ‘페인트 칠하는 법’을 영상으로 배우기도 한다. 이렇게 동영상을 적극적으로 소비하는 라이브 제너레이션이 등장하자 자연스럽게 그들이 소비할 만한 콘텐츠를 만들어서 올리는 공급자들도 나타났다. 그 중에서도 동영상을 직접 기획하고 만들어서 자체 제작 동영상을 정기적으로 게재하는 이른바 ‘크리에이터..

소중한 추억을 새로운 트렌드로, 노스텔지어 마케팅 김수연 김현승 이은지 최근 팬덤 마케팅, 참여마케팅, SNS 마케팅과 같은 다양한 마케팅 방법들이 생겨나며 어느 순간 ‘마케팅’이란 단어는 기업에게는 물론, 소비자에게도 친숙한 용어가 되었다. 한국 마케팅 협회(2002)에 따르면, 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리 하는 과정이다. 따라서 마케팅에 있어 가장 중요한 것은 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고, 소비자를 잘 이해하여 제품이나 서비스가 그들의 욕구를 적절히 충족시킴으로써 자발적인 구매가 이루어 지도록 하는 것이라고 볼 수 있다. 이러한 관점에서 볼 때, 최근 소비자들의 욕구를 정확히 반영하며 큰 호응을 받고 있는 마케팅이 있는데, 바로 ‘노..

내 인생의 주인공은 나야 나, FORME족을 잡아라 KEYSTONE 서영은, 이은지, 채운슬 혼족, 욜로족, 코스파족 등 젊은 세대를 중심으로 새로운 트렌드가 생겨나고 있다. 이와 같은 트렌드는 단순 취향을 넘어, 전 연령층의 소비 트렌드를 이끄는 하나의 유행 요소로 자리잡고 있다. 포미족 또한 젊은 세대를 중심으로 나타난 새로운 트렌드 중 하나로, 2030을 중심으로 빠르게 퍼져 나가고 있다. 이에 따라 패션, 가구, 서비스 업계도 포미족의 수요에 맞춰 다양한 상품을 내놓고 있다. 포미(FORME)란 건강(Forhealth), 싱글족(One), 여가(Recreation), 편의(Moreconvenient), 고가(Expensive)의 알파벳 앞글자를 따서 만든 신조어로, 자신이 가치를 두는 제품은 다소 비싸더라도 과감히 투자하는 소비 행태를 일컫는 말이다. 즉, 포미족은 개인별로 가치를 두는 제품에 과감한 투자를 아..

날씨 마케팅 Alpha 김태린, 김현승, 신예림 ‘비가 오는 날엔’, ‘눈의 꽃’, ‘한여름밤의 꿀’. 이 세 노래는 날씨를 소재로 하다는 공통점을 가지고 있다. 제목과 가사에서 나오는 특유의 분위기는 비나 눈이 오는 날, 혹은 너무 더운 날에 이런 노래를 찾아 듣고 싶게 만든다. 실제로 '비가 오는 날엔'은 발매한지 6년이나 지난 노래이지만 정말 비가 오는 날이면 순위가 요동치고 실시간 검색어에 등록되기도 한다. 소비자들의 수요가 날씨에 영향을 받는 현상은 비단 음원 시장에서만 일어나는 일은 아니다. 비가 오는 날이면 많은 사람들이 공식처럼 떠올리는 부침개와 막걸리는 날씨가 창출해내는 수요이다. 또한, 우리가 당연하게 생각해온 비가 오는 날이면 우산이나 비옷의 매출이 증가하고 자외선차단제나 수영복의 매출이 감소하는 일은 소비..