먹방 마케팅 Team. Alpha 1. 서론 가. 먹방 마케팅의 의미와 발생하게 된 사회적 배경 1) 먹방 마케팅의 의미 21세기 정보화 시대에 인터넷 망의 빠른 발전으로, 한국의 소셜 네트워크망이 활발하게 발달하면서 인터넷 개인 방송이 등장하였다. 인터넷 개인방송들은 다양한 컨텐츠를 각각 보유하며, 시청자들을 유입하고자 노력하게 되었고, 이에 가장 현재까지 인기 있는 콘텐츠 중 하나인 ‘먹는 방송’이 등장하게 되었다. 바로 이 시점에 ‘먹방 마케팅’, ‘먹방’이라는 단어가 신조어로서 생기기 시작했는데, 당시의 여러 사회적 배경, 현상들과 맞물려서 주로 젊은 20대층 사이에서 인기를 얻기 시작했다. 2012년 대선에서 후보들이 ‘자신의 이미지 및 브랜드 가치를 높이기 위한 수단으로서의 마케팅인 먹방 마케팅’이라는 새로운 마케팅 방안을 고..

먹방 마케팅 Team. Alpha 1. 서론 가. 먹방 마케팅의 의미와 발생하게 된 사회적 배경 1) 먹방 마케팅의 의미 21세기 정보화 시대에 인터넷 망의 빠른 발전으로, 한국의 소셜 네트워크망이 활발하게 발달하면서 인터넷 개인 방송이 등장하였다. 인터넷 개인방송들은 다양한 컨텐츠를 각각 보유하며, 시청자들을 유입하고자 노력하게 되었고, 이에 가장 현재까지 인기 있는 콘텐츠 중 하나인 ‘먹는 방송’이 등장하게 되었다. 바로 이 시점에 ‘먹방 마케팅’, ‘먹방’이라는 단어가 신조어로서 생기기 시작했는데, 당시의 여러 사회적 배경, 현상들과 맞물려서 주로 젊은 20대층 사이에서 인기를 얻기 시작했다. 2012년 대선에서 후보들이 ‘자신의 이미지 및 브랜드 가치를 높이기 위한 수단으로서의 마케팅인 먹방 마케팅’이라는 새로운 마케팅 방안을 고..

당신의 지갑을 위협한다, 굿즈 마케팅 L.less 허선영 1. 굿즈 마케팅의 등장 배경 ‘굿즈 마케팅’이란 상품을 뜻하는 ‘Goods’와 마케팅의 합성어로, 굿즈의 직접적 판매 혹은 사은품으로 제공함으로써 본품의 마케팅 효과를 높이는 상품을 이용한 마케팅 기법을 의미한다. 여기에서의 ‘굿즈’란 일본에서 주로 사용하는 말로써 한국에서는 아이돌 팬덤(fandom)에서 시작된 개념이며, 특정한 인물, 작품을 원작으로 하여 나오는 캐릭터 상품 혹은 파생 상품을 의미한다. 주로 팬들의 수집욕을 자극하여 상품을 구매하도록 상업적인 목적을 가지고 있다. 다른 말로는 Merchandise라고 하며 줄여서 ‘Merch’ 또는 ‘MD’라고 하기도 한다. 아이돌 팬덤은 아이돌의 음원 수익이나 공연 매출뿐만 아니라 아이돌과 관련된 파생 상품의 매출까지도 영향을 미친다. 이..

당신의 지갑을 위협한다, 굿즈 마케팅 L.less 허선영 1. 굿즈 마케팅의 등장 배경 ‘굿즈 마케팅’이란 상품을 뜻하는 ‘Goods’와 마케팅의 합성어로, 굿즈의 직접적 판매 혹은 사은품으로 제공함으로써 본품의 마케팅 효과를 높이는 상품을 이용한 마케팅 기법을 의미한다. 여기에서의 ‘굿즈’란 일본에서 주로 사용하는 말로써 한국에서는 아이돌 팬덤(fandom)에서 시작된 개념이며, 특정한 인물, 작품을 원작으로 하여 나오는 캐릭터 상품 혹은 파생 상품을 의미한다. 주로 팬들의 수집욕을 자극하여 상품을 구매하도록 상업적인 목적을 가지고 있다. 다른 말로는 Merchandise라고 하며 줄여서 ‘Merch’ 또는 ‘MD’라고 하기도 한다. 아이돌 팬덤은 아이돌의 음원 수익이나 공연 매출뿐만 아니라 아이돌과 관련된 파생 상품의 매출까지도 영향을 미친다. 이..

무한리필 마케팅 V.I.B 탁준표 1. 무한리필 마케팅이란? 무한리필이란 음식이나 음료를 고객이 원하는 만큼 제공하는 서비스를 말한다. 이 마케팅은 크게 두가지의 심리를 이용한 방법인데 첫 번째는 무제한은 싸다는 심리이다. 사람들은 자신의 능력을 과대평가해서 마치 음식점 안에 있는 모든 음식을 자신이 먹을 수 있다고 생각하기 때문에 무한리필 서비스로 이득을 볼 수 있을 것이라고 생각하게 된다는 것이다. 하지만 사람의 위는 한계가 있기 때문에 생각한 만큼 먹을 수 없는 경우가 대부분인데 그런 경우에 ‘본전을 찾지 못했다’면서 자신을 탓하는 경우가 생기기도 한다. 두 번째로는 뭔가의 부족을 인식했을 때 이 부족한 상황을 해결하고자 하는 인간의 심리를 활용했다. 무한리필은 이런 부족함을 계속 채워줄 수 있다는 점이 매력적으..

무한리필 마케팅 V.I.B 탁준표 1. 무한리필 마케팅이란? 무한리필이란 음식이나 음료를 고객이 원하는 만큼 제공하는 서비스를 말한다. 이 마케팅은 크게 두가지의 심리를 이용한 방법인데 첫 번째는 무제한은 싸다는 심리이다. 사람들은 자신의 능력을 과대평가해서 마치 음식점 안에 있는 모든 음식을 자신이 먹을 수 있다고 생각하기 때문에 무한리필 서비스로 이득을 볼 수 있을 것이라고 생각하게 된다는 것이다. 하지만 사람의 위는 한계가 있기 때문에 생각한 만큼 먹을 수 없는 경우가 대부분인데 그런 경우에 ‘본전을 찾지 못했다’면서 자신을 탓하는 경우가 생기기도 한다. 두 번째로는 뭔가의 부족을 인식했을 때 이 부족한 상황을 해결하고자 하는 인간의 심리를 활용했다. 무한리필은 이런 부족함을 계속 채워줄 수 있다는 점이 매력적으..

스토리두잉(Story-doing) 마케팅 Team Keystone 이다정 “좋은 기업은 스토리를 전하는 것에만 머무는 기업이며, 위대한 기업은 스토리를 만들어 낼 수 있는 역할을 해야 한다.” -Co:collectiove CEO Ty Montague 스토리 두잉(Story-doing)이란 무엇인가? 스토리두잉(Story-doing)은 브랜드 마케팅 회사 코:컬렉티브(Co:collective)의 창업자 타이 몬태규(Ty Montague)가 2013년 창안한 용어로, 기업과 제품 관련된 스토리를 대중에게 알리는 스토리 텔링(Story-telling)에서 나아가 스토리를 행동으로 옮기는 것을 말한다. 기업 가치를 관통하는 스토리를 발굴하고, 그 안에서 기업활동을 전개해 나가는 것이 스토리 두잉이다. 스토리텔링이 광고 등 제한적인 채널을 활용하여 일방적인 정보, 스토리를 전달하는 것에 그친다면 스토리 두잉은 소비자의 직접적인 체험과 참여를 이끌어내고 경..

스토리두잉(Story-doing) 마케팅 Team Keystone 이다정 “좋은 기업은 스토리를 전하는 것에만 머무는 기업이며, 위대한 기업은 스토리를 만들어 낼 수 있는 역할을 해야 한다.” -Co:collectiove CEO Ty Montague 스토리 두잉(Story-doing)이란 무엇인가? 스토리두잉(Story-doing)은 브랜드 마케팅 회사 코:컬렉티브(Co:collective)의 창업자 타이 몬태규(Ty Montague)가 2013년 창안한 용어로, 기업과 제품 관련된 스토리를 대중에게 알리는 스토리 텔링(Story-telling)에서 나아가 스토리를 행동으로 옮기는 것을 말한다. 기업 가치를 관통하는 스토리를 발굴하고, 그 안에서 기업활동을 전개해 나가는 것이 스토리 두잉이다. 스토리텔링이 광고 등 제한적인 채널을 활용하여 일방적인 정보, 스토리를 전달하는 것에 그친다면 스토리 두잉은 소비자의 직접적인 체험과 참여를 이끌어내고 경..