브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [SNS 마케팅] 스마트 라이프 시대의 스마트 커뮤니케이션 TOOL ..
NO. 610 2014.02.22 SNS 마케팅 시대의 새로운 채널 전략, 스낵 컬쳐 웹상에서 폭발적인 인기를 끌었던 웹툰 '미생'. 모 포털사이트에서 이 웹툰을 바탕으로 만든 10분짜리 영화 역시 큰 인기를 끌었다. 스마트 폰의 보급이 확산되면서, 사용자의 94%는 모바일 영상 서비스를 통해, 점심시간이나 출퇴근시간등 짜투리 시간을 활용해 문화를 소비하고 있는 것으로 조사됐다. 이처럼 과자를 먹듯 짧은 시간에 문화콘텐츠를 소비한다는 뜻이 담긴 '스낵 컬쳐(Snack Culture)'가 내년도 우리 문화 예술의 새로운 흐름이 될 것으로 분석됐다. 문화체육관광부는 문화예술인과 업계, 학계, 언론, 홍보등 분야별 전문가를 대상으로 '2014 문화예술 트랜드.......추천 -
[비공개] [SNS 마케팅] SNS 마케팅, 소비자의 비합리적 행동 이해로 부터
NO. 609 2014.02.22 SNS 마케팅, 소비자의 비합리적 행동 이해로 부터 눈에 보이지 않는다고 존재하지 않는 것은 아니다. 하지만 현재의 SNS 마케팅은 당장 눈에 보이는 네트워크에 현혹되어, 마치 그것만이 SNS 마케팅의 전부인 양 착각하고 있다. 그래서 짧은 시간동안 그 수많은 온라인 바이럴 회사들이, SNS 마케팅 에이전시들이 우후죽순 생겨났다 사라지는 존폐의 쓰나미를 보여주고 있는 것이다. SNS 마케팅은 단순한 네트워크의 관리, 커뮤니티의 관리적인 기법이 아니다. 열혈 청춘의 뜨거운 아이디어만으로 접근했다가 존폐의 쓰나미에 흔적도 없이 사라지는 수많은 안타까운 사연의 주인공들이 무시하고 놓쳤던 것은 바로 보이지 않는.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 식빵 하나로 18년간 손님 줄 세우는 비결
이 쫄깃한 식감! 식빵 하나로 18년간 손님 줄 세우는 비결 홍대 상권은 변덕스럽다. 새로 생겼나 싶은데 한 계절을 채 못 넘기는 곳이 수두룩하다. 그런 곳에서 18년째 한결같은 가게가 있다. ‘김진환 제과점’은 서울 동교동 큰길가에 있는 산울림소극장에서 맞은편 골목으로 한참 들어간 한적한 주택가 골목에 자리하고 있다. A급 상권은 아니다. 외진 곳이라 임차료가 저렴할 테지만 오다가다 우연히 들르는 손님만으로는 수지가 맞지 않는다. 게다가 업종도 빵집. 대기업 프랜차이즈에 밀려 서울시내 내로라하는 빵집도 쓰러져갔다. 그런데도 외진 곳이지만 일부러 찾아오는 손님들 덕에 18.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 특집..
NO. 607 2013.11.28 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 실체와 구성(2) 앞장에서 브랜드 아이덴티티의 6가지 요소는 서로 독립적인 것이 아니라, 톱니바퀴처럼 맞물려 있는 것이라고 했다.이 6가지 브랜드 아이덴티티를 핵심 요약한 것이 브랜드 에센스다. 많은 사람들이 브랜드 아이덴티티와 브랜드 포지셔닝을 혼동하는 경우가 많다. 그렇다면 브랜드 아이덴티티와 브랜드 포지셔닝은 어떻게 다른지 구분해 보면 다음과 같이 정리할 수 있다. - 브랜드 아이덴티티가 비교적 장기간에 걸친 한 브랜드의 독특성과 추구가치라고 한다면 브랜드 포지셔닝은 '특정 시점'에 '특정 표적.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 특집..
NO. 606 2013.11.26 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 실체와 구성(1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 그 브랜드의 정체성이라고 했다. 그럼 이러한 브랜드 아이덴티티 실체는 무엇들로 이루어져 있는가? 다음의 질문을 통해 이에 대한 명쾌한 답을 짚어볼 수 있다. - 우리 브랜드 고유의 비전과 목표는 무엇인가? - 무엇이 우리 브랜드를 경쟁 브랜드와 구별 짓는가? - 우리 브랜드의 핵심 가치는 무엇인가? - 우리 브랜드가 가장 자신 있게 내세울 수 있는 것은 무엇인가? - 우리 브랜드를 차별적으로 인식시밀 수 있는 상징은 무엇인가? 많은 사람들이 혼동하는 것이.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 특집..
NO. 605 2013.11.24 [브랜드 아이덴티티(Brand Identity)]의 개념과 중요성 최근들어 브랜드 매니저들이나 마케터들에게 중요한 개념으로 대두되는 것 중의 하나가 '브랜드 아이덴티티'다. 갈수록 제품간 경쟁이 치열해지고 수명기 또한 점점 짧아지며 하드웨어적(제품 질, 기능이나 성능, 가격 경쟁 등) 차이가 급격히감소하면서 브랜드 아이덴티티의 중요성은 부상하고 있다. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 브랜드 정체성을 말한다. 그 브랜드가 어떤 철학과 비전을 바탕으로 어떤 가치를 제공하고자 하는 것인지, 그리고 그 가치는 다른 경쟁 브랜드들과 얼마나 다른지, 고객과.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 새로운 소비 트렌드 'SENSE'가 뜬다.
NO. 604 2013.11.07 새로운 소비경향은 'SENSE(통제,여성,힐링,자녀,체험)' 통제·여성·힐링·자녀·체험. 대한상공회의소는 6일 보고서를 통해 새 소비 경향을 상징하는 말로, 이 다섯 단어를 지목했다. 영어 첫 글자를 따 ‘SENSE(센스)’형 소비라고 이름도 붙였다.불필요한 지출에 대한 통제(Save & control)는 불안의 산물이다. 보고서에 따르면 전년 동월 대비 백화점 구매단가 감소세가 14개월째 지속되고 있다. 불황과 부채·고용·노후에 대한 불안이 충동 구매를 억제했다는 분석이다. 두 번째는 여성의 감성소비(Emotional female power)다. 내년 전 세계 여성의 가처분 소득은 18.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 맞춤셔츠 전문점 '새빌로우' 브랜드 가치혁신 전략
'양복점=아저씨' 늙은 관념을 벗기는 새로운 가치 창출로 월매출 8,000만원 대박을 치다. '새빌로우'는 서울 논현동 도산공원 사거리에서 차로 5분 거리에 있다. 주로 20~30대 남성을 대상으로 드레스 셔츠, 캐주얼 셔츠 등을 판매하는 맞춤셔츠 전문점이다. 이곳은 기존 양복점과는 이미지가 다르다. 전통시장이나 지하상가 내에 있는 기존 양복점들이 값싼 원단·재료를 쓰는 대신 저렴한 가격을 경쟁력으로 내세웠다면, 새빌로우는 ‘매스티지(고급 상품이지만 명품보다는 한 단계 낮아 대중화된 상품)’ 전략으로 시장을 공략했다.최호성(37) 사장이 맞춤 제작하는 셔츠들의 가격은 6만.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 과일 먹는 기분까지 맛있게 파는 10억 대박의 과일가게
심리적 가치를 적극 활용하는 과일 가게의 브랜드 마케팅. 10억 대박의 꿈을 이루다. '행복을 파는 과일가게'는 면적이 30㎡ 남짓한 소박한 가게다. 색다른 과일을 판매하거나 가격이 싼 것도 아니다. 그런데도 이 가게의 하루 매출액은 300만~400만원 정도다. 연 매출액은 10억원에 이른다. 이준용(51) 사장은 이런 매출을 올리는 비결에 대해 “최고의 맛과 품질”이라고 자신 있게 말했다. 그는 “내가 과일을 직접 먹어보고 맛이 없으면 팔지 않는다”고 강조했다. 그는 이어 “우리 가게 과일이 아주 싼 것은 아니지만 대신 맛과 신선도는 어디에도 뒤지지 않는다”며 “손님이 오시.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 프리미엄 브랜드의 '프라이빗 마케팅'
NO. 601 2013.11.04 ‘프라이빗 마케팅’으로 불황을 이기는 프리미엄 브랜드 불황에도 프리미엄 제품의 인기는 식을 줄 모른다. 이는 지속되는 경기 침체에 무조건 저렴한 것을 찾기보다 하나를 사더라도 제대로 된 제품을 사고자 하는 소비 트렌드가 반영된 것이다. 여기에 프리미엄 브랜드들의 '프라이빗 마케팅'도 한 몫을 차지 한다. 프라이빗 마케팅'은 자사 제품에 관심이 있고 소비력을 갖춘 소수의 고객들을 대상으로 보다 밀착된 서비스를 제공하는 것으로, 특히 직접 소비자들을 찾아가거나 그들을 위한 공간을 만들어 초대하는 등 특별한 서비스를 제공하는 것이 특징이다. 이.......추천
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