브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [SNS 마케팅] 소셜 미디어, 페이스북 도달률과 참여율을 높이는 1..
NO. 646 2015.01.15 페이스북 도달률과 참여율을 높이는 10가지 방법 소셜 미디어와 이를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 관심과 기대가 갈수록 높아지고 있다. 그러나 소셜 미디어의 도달률이나 소비자 참여율은 지속 감소세를 보이고 있어 비상한 관심을 끈다. 이에 '트렌드와칭(TREND watching)'에 소개된 유용한 컬럼이 있어 소개한다. 이 글은 트렌드와칭(TREND watching) 2014년 8월 22일, 임성운님께서 올려주신 컬럼입니다. 유용한 글 올려주셔서 감사합니다. 최근 페이스북의 도달률이 점점 떨어지고 있다. 이는 페이스북 측에서 자신들의 광고 유치 확대를 위해 각 개인의 뉴스피드에 노출되는 페이지 포스팅의 노출을 대폭 줄.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드를 영생 시키는 컨셉트, 단명시키는 컨셉트
영생하는 브랜드의컨셉트는 변화에 담대히 맞서는 적응력과 진화력을가진다 !! 눈부신 기술 발전이라는 표현이 요즘은 식상함을 넘어, 무의미하기도 하다. 자고 나면 기술의 발전상은 속속 우리들 생활속에서 그 영향력을 급속도로 넓혀가며 생활 방식과 소비행태를급격히 바꾸어 놓고 있다. 어지러울정도로 급속하게 변하는 하이테크놀로지 시대와 정보혁명의 파고에 힘들어 지는 건 사람들만이아니다. 기업과 브랜드는 더욱더 힘들고 고단한 나날을 보내고 있다. 생존의 절박한 게임으로 내몰리는 경우가 허다하다. 이 거대한 변화의 도도한 흐름에 적응하지 못하고 나락으로 떨어진 기업들이, 브랜드들이 점점더 늘어나고 있다. 세계적인 필름.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 브랜드의 성공과 실패는 '컨셉트(Concept)'가..
Concept는 목적(기업과 브랜드의이념이나 철학)을달성하기 위한 '원리,원칙'을 짧게표현한 것이다. 브랜드 마케팅에 있어 가장 중요한 것은 바로 브랜드 컨셉트 Brand Concept'이다. 소비자는 믿는 것을 본다는 검증된 인지,신뢰,행동의 프로세스 모델 관점에서 본다면 가장 우선적으로 해야하는 것은 소비자들에게 믿음의 체계를 심어주어야 한다. 소비자들이 구체적인 정보를 처리하기 전에 믿음의 체계를 갖도록하여 긍정적 행동을 유도하는 정보처리 과정을 수행하기 때문이다. 이렇게 소비자들에게 제시되는 믿음의 체계를 'Brand Concept 브랜드 컨셉트'라고 한다. 미국의 Journal of Marketing에서는 이 브랜드 컨셉트를 "고객에게 제시되.......추천 -
[비공개] [브랜드 스토리텔링] '미생'에서 배우는 브랜드 스토리텔링의 성공학
'미생'으로 풀어보는 브랜드 스토리텔링 성공 전략의 Tip [트랜스 미디어 스토리텔링]에 관심을 갖자! 드디어 이시대 모든 직장인들의 이야기 거리이자 올해의 가장 핫 한 드라마중 하나 였던 '미생'이 끝났다. 그러나 미생의 여진은 아직도 곳곳에서 감지되고 있으며, 곳곳에서는 또 다른 에너지를 모아 지속적인 화제의 컨텐츠들이 양산되고 있다. 이것이 '미생'의 힘이다. 끝났으되 잠들지 않고, 막을 내렸으나 청중들의 관심과 귀는 '미생'의 이야기로 부터 멀어지지 않고 제2, 제3의 이야기에 귀기울이며 꺼질줄 모르는 확산의 힘으로 번져간다. 이것이 '미생'의 힘이다. 그리고 이것이 우리가 배워야 할 브랜드 스토리텔.......추천 -
[비공개] [브랜드 스토리텔링]'님아, 그 강을 건너지마오'와 스토리텔링 성공 ..
스토리의 '진정성'은 세대의 벽을뛰어 넘는다!! 기적적인 영화 한 편이 2014년 이 뒤숭숭한 대한민국의 상처 받은 마음들을 어루만져주고 있다. 단돈(?!) 1억 하고 기천만원 정도를 2년에 걸쳐 쏟아부은(?) 이 영화가 세계적인 자본력을 앞세워 야심차게 내놓은 글로벌 블록버스터를 자신하는 헐리우드 영화를 히롱하고있다. 바로 다큐멘터리 영화 ‘님아, 그 강을 건너지 마오’의 이야기이다. 개봉 6일차 5위, 7일차 4위, 8일차 3위 등으로 순위를 높여가더니 이젠 아예 박스오피스 1위 자리를 붙박이로 차지하고 있다. 독립 다큐멘터리가 이렇게 헐리우드 대작과 국내 흥행작들을 모두 누르고 흥행행진을 이어가는 것은 건국 이래 최초인 사태.......추천 -
[비공개] [브랜드 스토리텔링] 브랜딩의 중요성, 스토리텔링의 유효성
이탈리아 베로나시 당국은 줄리엣무덤을 만들고,다양한 컨텐츠의스토리텔링으로대박을 터뜨렸다. 세익스피어 희곡 ‘로미오와 줄리엣’은 13세기 이탈리아 베로나의 귀족 가문들을 배경으로 한 작품이다. 역사적 사실을 극화한 것인지는 불분명하다. 오비디우스 ‘변신 이야기’에 나오는 ‘퓌라무스와 티스베’ 이야기와 꼭 닮아 바빌론이 배경 도시라고 주장해도 부인하기 어려울 정도다. 그런데도 베로나는 로미오와 줄리엣이 자기네 도시에서 살았던 역사적 인물이라고 주장한다! 그런 다음 도시 광장 인근에 당시의 건축 양식을 모방한 줄리엣의 집까지 만들고 로미오가 타고 올라갔던 발코니도 설치해 놨다. 처음이 어렵지 그 다음부터는 쉽.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 인생이 브랜드다! 장진우 왕국을 찾아서
늘 깨어있는아이디어와 즉각실천하는 행동력,그리고 함께하는공동체적 사업모델이 장진우골목의 성공 비결 이태원 별난 음식점 8개 주인, 감옥 포차 등 엉뚱발랄한 아이디어 발견자, 연애하다 제주 음식 배우기도한 열혈 행동가, 월세 35만원 테이블 한 개로 시작해 '장진우 골목'의 8개 점포를 오픈한 28세 젊은이의 성공 브랜딩 스토리. ‘서울 용산구 회나무로 13가길’. 하지만 이 길은 요즘 행정구역상 명칭보다 ‘장진우 골목’으로 더 유명하다. 3년 전 ‘장진우 식당’과 ‘장진우 다방’을 시작으로 독특한 컨셉트의 음식점 8개가 골목에 들어섰다. 공통점이라면 모두 28세 청년 장진우의 아이디어에서 출발해 그의 지휘로 운영되고 있.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 2014년 오늘의 변화에 대응하는 모바일 마케팅 5계명
모바일 디바이스에서 구매를 유도하는 5가지 핵심포인트 본 글은 트렌드와칭(http://trendw.kr/business/marketing)의 성새롬님 글을 수정 보완해 가필한 것입니다.항상 좋은 글 올려 주신 성새롬님께 감사 드립니다. 많은 기업과 브랜드들이 점점 스크린을 넘나드는 구매 서비스에 중점을 두고 있습니다. 모바일 기술이 성장함에 따라 고객들은 보다 손쉽고 편리하게 언제 어디서든 쇼핑몰과 제품에 즉각적으로 접속할 수 있기 때문입니다. 이에 따라 각 기업 및 브랜드들은 갈수록 모바일 디바이스에 대한 의존도가 높아지고 있습니다. 닐슨의 보고서에 따르면 대부분의 성인(91%)들이 365일 손 닿는 곳에 모바일 폰을 두고 있다고 합니다. 그.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 이케아 세대를 위한 브랜드 마케팅 전략 가이드
저렴한 이케아가구로 싱글 라이프를 누리며2년 마다 거처와직장을 옮기며사는 30대. 머리로는 샤넬은,현실에선 다이소소비를 하는 그들 "이케아 세대, 그들의 역습이 시작됐다"(전영수 지음. 중앙북스)를 보면 저자는 이케아 세대를 '저렴한 이케아 가구로 싱글 라이프를 누리며 2년마다 직장과 거처를 옮기며 사는 30대'고 규정하고 있다. 해외여행이나 어학연수, 유학을 경험해 외국 문화에 익숙하고, 높은 안목을 지니고 있지만 , 가벼운 주머니 사정으로 현실에서는 절충하며 살아야 한다. 이들은 학력이 높지만 취업시장에서 몸값이 낮기 때문에 “머리로는 샤넬을, 현실에선 다이소를 소비”해야 한다. 자본주의 양극화의 충격을 고스란히.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 중국 한류에 대한 경고를 비판한다.
제품이든 드라마든 철학과 논리가우선해야 한다는, 중앙일보 최형규베이징총국장님의 한류 경고를비판한다. 어제 중앙일보에 실린 '중국 한류에 대한 경고'라는 제하의 최형규 베이징총국장 컬럼에 대해 브랜드를, 브랜드 마케팅을 사랑하는 업계 종사자의 한 사람으로써 반대와 비판 의견을 표하고자 한다. 잠시 그의 컬럼을 인용해 보자...." 요즘 중국에 한류 바람이 거세다. 거의 폭풍 수준이다. 한국 대통령 이름은 몰라도 ‘도 교수’ 이름은 아는 게 요즘 중국이다. 한국 드라마 ‘별에서 온 그대’ 덕이다. 중국 한류는 이미 문화를 넘어 돈과 비즈니스로 확산 중이다. ........(중략)........그러나 요즘 중국발 한국행 항공편은 대부분.......추천
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