"수렉의 마케팅일기장"
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[비공개] 미디어, 광고계의 새로운 기린아로 주목받다
"가까운 미래에 TV 광고의 역할이란,온라인으로 소비자를 이끄는 것일지도 모른다."-클리프 프란시스(Cliff Francis)/사치 앤 사치 (Saatchi & Saatchi)- 어떻게 하면 낡은 미디어가새로운 세상에서 살아남을 수 있는가?-2005.5.23. - "Attention, Shoppers! Media In Every Aisle." -2005.4.8. 클릭- 인정하기 무섭지만, 부정할 수도 없는 현실이 크리에이터들을 긴장하게 하고 있다. 광고는 더 이상 TV나 신문에서 볼 수 있는 것이 아니라, 걷잡을 수 없이 번지는 바이러스처럼 길거리에서도, 컴퓨터 속에서도, 심지어 옆 사람의 얼굴에서도 발견할 수 있는 생명체로 꿈틀 대고 있다. 크리에이티브 디렉터로서 요.......추천 -
[비공개] 미디어 컨버전스
미디어 패러다임의 변화 미디어의 융합 미디어 산업의 빅뱅이 이루어지고 있다. 미디어 산업의 화두는 디지털 혁명과 미디어 융합이다. 디지털 혁명은 신문 · 방송 · 통신 · 인터넷 미디어간의 구분을 어렵게 하고 이들의 융합으로 이른바 '혼성 미디어(Hybrid Media)'가 등장하게 된다(그림 1). 신문과 인터넷의 융합으로 인터넷 신문이, 방송과 통신의 융합으로 DMB, VOD, T-커머스 등이, 방송과 인터넷의 융합으로 IP-TV, 인터넷 방송이 등장한다. 디지털 기술의 발달로 서로 다른 네트워크 플랫폼이 비슷한 영역의 영상, 음성, 데이터 전송 서비스를 전달하며, 서로 다른 소비제품들이 비슷한 분야의 서비스를 받게 되고, 신규 서비스를 창출.......추천 -
[비공개] 미디어 컨버전스
미디어 패러다임의 변화 미디어의 융합 미디어 산업의 빅뱅이 이루어지고 있다. 미디어 산업의 화두는 디지털 혁명과 미디어 융합이다. 디지털 혁명은 신문 · 방송 · 통신 · 인터넷 미디어간의 구분을 어렵게 하고 이들의 융합으로 이른바 '혼성 미디어(Hybrid Media)'가 등장하게 된다(그림 1). 신문과 인터넷의 융합으로 인터넷 신문이, 방송과 통신의 융합으로 DMB, VOD, T-커머스 등이, 방송과 인터넷의 융합으로 IP-TV, 인터넷 방송이 등장한다. 디지털 기술의 발달로 서로 다른 네트워크 플랫폼이 비슷한 영역의 영상, 음성, 데이터 전송 서비스를 전달하며, 서로 다른 소비제품들이 비슷한 분야의 서비스를 받게 되고, 신규 서비스를 창출.......추천 -
[비공개] 미디어 컨버전스
미디어 패러다임의 변화 미디어의 융합 미디어 산업의 빅뱅이 이루어지고 있다. 미디어 산업의 화두는 디지털 혁명과 미디어 융합이다. 디지털 혁명은 신문 · 방송 · 통신 · 인터넷 미디어간의 구분을 어렵게 하고 이들의 융합으로 이른바 '혼성 미디어(Hybrid Media)'가 등장하게 된다(그림 1). 신문과 인터넷의 융합으로 인터넷 신문이, 방송과 통신의 융합으로 DMB, VOD, T-커머스 등이, 방송과 인터넷의 융합으로 IP-TV, 인터넷 방송이 등장한다. 디지털 기술의 발달로 서로 다른 네트워크 플랫폼이 비슷한 영역의 영상, 음성, 데이터 전송 서비스를 전달하며, 서로 다른 소비제품들이 비슷한 분야의 서비스를 받게 되고, 신규 서비스를 창출.......추천 -
[비공개] No.1 vs No.2 게임의 법칙
Levi's vs Calvin Klein 의류는 브랜드와 트렌드를 소비하는 상품이다. 의류의 소비 행태는 옷에 대한 해석이나 디자인 철학 같은 브랜드 요소뿐만 아니라, 매 시즌 반영되는 색상이나 디자인 패턴 등과 같은 트렌드 요소까지 포함하여 결정된다. 이러한 소비형태는 우리가 흔히 입는 청바지나 진(Jean) 의류에서도 마찬가지다. 최근 진 시장은 3층 구조를 보이고 있다. 리바이스나 캘빈 클라인 같은 전통 진, 돌체 앤 가바나와 같은 유명 디자 이너 제품인 럭셔리 진, 그리고 전통 진과 럭셔리 진 사이에 프리미엄 진이 있다. 다수를 위한 명품을 추구하는 프리미엄 진은 디젤 같은 유럽 진들과 세븐 진 같은 미국 진들로 구성되어 있다. 물론 3.......추천 -
[비공개] No.1 vs No.2 게임의 법칙
Levi's vs Calvin Klein 의류는 브랜드와 트렌드를 소비하는 상품이다. 의류의 소비 행태는 옷에 대한 해석이나 디자인 철학 같은 브랜드 요소뿐만 아니라, 매 시즌 반영되는 색상이나 디자인 패턴 등과 같은 트렌드 요소까지 포함하여 결정된다. 이러한 소비형태는 우리가 흔히 입는 청바지나 진(Jean) 의류에서도 마찬가지다. 최근 진 시장은 3층 구조를 보이고 있다. 리바이스나 캘빈 클라인 같은 전통 진, 돌체 앤 가바나와 같은 유명 디자 이너 제품인 럭셔리 진, 그리고 전통 진과 럭셔리 진 사이에 프리미엄 진이 있다. 다수를 위한 명품을 추구하는 프리미엄 진은 디젤 같은 유럽 진들과 세븐 진 같은 미국 진들로 구성되어 있다. 물론 3.......추천 -
[비공개] No.1 vs No.2 게임의 법칙
Levi's vs Calvin Klein 의류는 브랜드와 트렌드를 소비하는 상품이다. 의류의 소비 행태는 옷에 대한 해석이나 디자인 철학 같은 브랜드 요소뿐만 아니라, 매 시즌 반영되는 색상이나 디자인 패턴 등과 같은 트렌드 요소까지 포함하여 결정된다. 이러한 소비형태는 우리가 흔히 입는 청바지나 진(Jean) 의류에서도 마찬가지다. 최근 진 시장은 3층 구조를 보이고 있다. 리바이스나 캘빈 클라인 같은 전통 진, 돌체 앤 가바나와 같은 유명 디자 이너 제품인 럭셔리 진, 그리고 전통 진과 럭셔리 진 사이에 프리미엄 진이 있다. 다수를 위한 명품을 추구하는 프리미엄 진은 디젤 같은 유럽 진들과 세븐 진 같은 미국 진들로 구성되어 있다. 물론 3.......추천 -
[비공개] BTL - 빅 아이디어
BTL 이야기 최근 몇 년간 BTL 담당자가 광고주와 AE로부터 가장 많이 듣는 것이 바로 '좀 특별한 거 없어?' 란 말이다. 물론 고객과 커뮤니케이션하는 측면에서 당연히 경쟁사와 차별화하고 고객에게는 호기심을 불러 일으켜야 하기 때문에 분명 당연한 요구일 것이다. 보통 4대 매체 광고에서는 이러한 것을 한마디로 크리에이티브라고 부른다. 크리에이티브는 무한한 상상력의 영역이다. 물론 그것이 단순한 상상력이 아닌 브랜드와 제품, 그리고 소비자간의 통찰력에 바탕을 두고 있기는 하지만 표현의 한계는 거의 없다고 해도 틀린 말이 아닐 듯하다. 그렇다면 지금 말하려고 하는 빅 아이디어(Big Idea)와 광고의 크리에이티브와는 어떤 차.......추천 -
[비공개] BTL - 빅 아이디어
BTL 이야기 최근 몇 년간 BTL 담당자가 광고주와 AE로부터 가장 많이 듣는 것이 바로 '좀 특별한 거 없어?' 란 말이다. 물론 고객과 커뮤니케이션하는 측면에서 당연히 경쟁사와 차별화하고 고객에게는 호기심을 불러 일으켜야 하기 때문에 분명 당연한 요구일 것이다. 보통 4대 매체 광고에서는 이러한 것을 한마디로 크리에이티브라고 부른다. 크리에이티브는 무한한 상상력의 영역이다. 물론 그것이 단순한 상상력이 아닌 브랜드와 제품, 그리고 소비자간의 통찰력에 바탕을 두고 있기는 하지만 표현의 한계는 거의 없다고 해도 틀린 말이 아닐 듯하다. 그렇다면 지금 말하려고 하는 빅 아이디어(Big Idea)와 광고의 크리에이티브와는 어떤 차.......추천 -
[비공개] BTL - 빅 아이디어
BTL 이야기 최근 몇 년간 BTL 담당자가 광고주와 AE로부터 가장 많이 듣는 것이 바로 '좀 특별한 거 없어?' 란 말이다. 물론 고객과 커뮤니케이션하는 측면에서 당연히 경쟁사와 차별화하고 고객에게는 호기심을 불러 일으켜야 하기 때문에 분명 당연한 요구일 것이다. 보통 4대 매체 광고에서는 이러한 것을 한마디로 크리에이티브라고 부른다. 크리에이티브는 무한한 상상력의 영역이다. 물론 그것이 단순한 상상력이 아닌 브랜드와 제품, 그리고 소비자간의 통찰력에 바탕을 두고 있기는 하지만 표현의 한계는 거의 없다고 해도 틀린 말이 아닐 듯하다. 그렇다면 지금 말하려고 하는 빅 아이디어(Big Idea)와 광고의 크리에이티브와는 어떤 차.......추천
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