"수렉의 마케팅일기장"
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[비공개] re-UP
RE-UP(Recovery Upper class & Polarization) 마케팅팀 한 해를 전망하는 방법은 트렌드, 소비자 취향 등 여러 가지가 있겠지만 그 기본은 거시적인 경제 혹은 사회문화적 환경을 다각도로 점검하는 차원에서 출발해야 한다. 이를 바탕으로 경제 환경적 이슈 내수회복과 귀족마케팅 2가지 관점에서 2006년 마케팅 트렌드를 전망해 보았다. 매년 한 해를 전망하는 종류의 보고서를 쓰지만 많은 전문가들이 전망해 온 것들과 별반 다를 게 없는 동어반복(同語反復)에서 오는 식상함이나, 혹은 기왕에 발표된 대부분의 전망과 상반됨으로 인해 느끼는 고독함, 소수 의견으로서 갖는 오류 가능성에 대한 두려움으로 인해 늘 조심스럽다. 그럼에도.......추천 -
[비공개] 가치소비시대
소비자들은 제품이 아니라 가치를 구매한다 새해를 맞아 삼성경제연구소가 발표한 국내경제 「10대 트렌드」 중에는 ‘소비회복 가시화’가 수출 3천억 달러시대 개막에 이어 두 번째 트렌드로 예측되고 있다. 민간 소비가 오랜 침체에서 벗어나 경제성장을 견인하는 선도역할을 수행할 전망이어서 2006년 민간소비는 4.9% 증가가 예상되며 2003년 이후 처음으로 경제성장률(4.8%)을 상회할 것으로 예상되고 있다. 가계부채의 질적 개선과 주가 상승, 트리플 호재(가구 형태변화, 기업의 공격적 마케팅, 월드컵 개최)가 소비회복에 긍정적 요인으로 작용할 것으로 보여진다. 특히 1인 가구(2006년 전체가구의 17% 전망), 無자녀부부가구 등 소비.......추천 -
[비공개] 가치소비시대
소비자들은 제품이 아니라 가치를 구매한다 새해를 맞아 삼성경제연구소가 발표한 국내경제 「10대 트렌드」 중에는 ‘소비회복 가시화’가 수출 3천억 달러시대 개막에 이어 두 번째 트렌드로 예측되고 있다. 민간 소비가 오랜 침체에서 벗어나 경제성장을 견인하는 선도역할을 수행할 전망이어서 2006년 민간소비는 4.9% 증가가 예상되며 2003년 이후 처음으로 경제성장률(4.8%)을 상회할 것으로 예상되고 있다. 가계부채의 질적 개선과 주가 상승, 트리플 호재(가구 형태변화, 기업의 공격적 마케팅, 월드컵 개최)가 소비회복에 긍정적 요인으로 작용할 것으로 보여진다. 특히 1인 가구(2006년 전체가구의 17% 전망), 無자녀부부가구 등 소비.......추천 -
[비공개] 가치소비시대
소비자들은 제품이 아니라 가치를 구매한다 새해를 맞아 삼성경제연구소가 발표한 국내경제 「10대 트렌드」 중에는 ‘소비회복 가시화’가 수출 3천억 달러시대 개막에 이어 두 번째 트렌드로 예측되고 있다. 민간 소비가 오랜 침체에서 벗어나 경제성장을 견인하는 선도역할을 수행할 전망이어서 2006년 민간소비는 4.9% 증가가 예상되며 2003년 이후 처음으로 경제성장률(4.8%)을 상회할 것으로 예상되고 있다. 가계부채의 질적 개선과 주가 상승, 트리플 호재(가구 형태변화, 기업의 공격적 마케팅, 월드컵 개최)가 소비회복에 긍정적 요인으로 작용할 것으로 보여진다. 특히 1인 가구(2006년 전체가구의 17% 전망), 無자녀부부가구 등 소비.......추천 -
[비공개] 트래킹 조사를 통한 광고효과 측정
연속적 데이터 해석으로 신뢰 높여 광고비는 기하급수적으로 증대되고 있다. 소비자들은 인쇄, TV, 라디오, 인터넷, 판매 매장, 광고 인쇄물, 휴대폰 등과 같은 여러 다양한 매체를 통해 훨씬 더 많은 광고에 노출되고 있다. 광고주들은 광고 집행비를 효과적으로 사용하여 광고 캠페인의 목적을 달성하기 위해서 광고 평가에 더 관심을 기울이고 있다. 마케팅 회사와 광고회사가 제공하는 다양한 시장 분석 방법 가운데 트래킹 조사는 광고 및 마케팅 활동의 사전·사후에 실시되어 연속성을 가지고 소비자를 분석하는 유용한 툴로 인정받고 있다. 이 글은 트래킹 조사가 광고 효과 측정에 얼마나 중요 한 도구로 사용될 수 있는지를 이해하기 위.......추천 -
[비공개] 트래킹 조사를 통한 광고효과 측정
연속적 데이터 해석으로 신뢰 높여 광고비는 기하급수적으로 증대되고 있다. 소비자들은 인쇄, TV, 라디오, 인터넷, 판매 매장, 광고 인쇄물, 휴대폰 등과 같은 여러 다양한 매체를 통해 훨씬 더 많은 광고에 노출되고 있다. 광고주들은 광고 집행비를 효과적으로 사용하여 광고 캠페인의 목적을 달성하기 위해서 광고 평가에 더 관심을 기울이고 있다. 마케팅 회사와 광고회사가 제공하는 다양한 시장 분석 방법 가운데 트래킹 조사는 광고 및 마케팅 활동의 사전·사후에 실시되어 연속성을 가지고 소비자를 분석하는 유용한 툴로 인정받고 있다. 이 글은 트래킹 조사가 광고 효과 측정에 얼마나 중요 한 도구로 사용될 수 있는지를 이해하기 위.......추천 -
[비공개] 트래킹 조사를 통한 광고효과 측정
연속적 데이터 해석으로 신뢰 높여 광고비는 기하급수적으로 증대되고 있다. 소비자들은 인쇄, TV, 라디오, 인터넷, 판매 매장, 광고 인쇄물, 휴대폰 등과 같은 여러 다양한 매체를 통해 훨씬 더 많은 광고에 노출되고 있다. 광고주들은 광고 집행비를 효과적으로 사용하여 광고 캠페인의 목적을 달성하기 위해서 광고 평가에 더 관심을 기울이고 있다. 마케팅 회사와 광고회사가 제공하는 다양한 시장 분석 방법 가운데 트래킹 조사는 광고 및 마케팅 활동의 사전·사후에 실시되어 연속성을 가지고 소비자를 분석하는 유용한 툴로 인정받고 있다. 이 글은 트래킹 조사가 광고 효과 측정에 얼마나 중요 한 도구로 사용될 수 있는지를 이해하기 위.......추천 -
[비공개] BTL 리포트
대중매체 밖의 모든 방법 광고시장이 위축되고 있다는 것은 누구나 수긍하는 사실이지만, 여기서 말하는 ‘광고’가 BTL, 즉 4대 매체 이외의 모든 커뮤니케이션 툴까지를 포함하고 있지는 않은 듯 하다. 이벤트, 프로모션에서 인스토어 커뮤니케이션까지 다양한 BTL의 형식에 대해 간단히 살펴보고, 그 가능성을 가늠해보고자 한다. ‘움츠린 광고 시장’, 이런 말은 더 이상 새롭지 않다. 2002년 광고비가 사상 최대를 기록했다고는 하지만 그 이후로는 계속 하락세를 보이고 있다. 그리고 2001년 이후로 아마 올 1월이 두 번째로 낮은 수치를 보이고 있을 것이다. 이러한 사실은 이미 업계에 있는 분들이라면 혹은 광고에 관 심을 가지고 계시.......추천 -
[비공개] BTL 리포트
대중매체 밖의 모든 방법 광고시장이 위축되고 있다는 것은 누구나 수긍하는 사실이지만, 여기서 말하는 ‘광고’가 BTL, 즉 4대 매체 이외의 모든 커뮤니케이션 툴까지를 포함하고 있지는 않은 듯 하다. 이벤트, 프로모션에서 인스토어 커뮤니케이션까지 다양한 BTL의 형식에 대해 간단히 살펴보고, 그 가능성을 가늠해보고자 한다. ‘움츠린 광고 시장’, 이런 말은 더 이상 새롭지 않다. 2002년 광고비가 사상 최대를 기록했다고는 하지만 그 이후로는 계속 하락세를 보이고 있다. 그리고 2001년 이후로 아마 올 1월이 두 번째로 낮은 수치를 보이고 있을 것이다. 이러한 사실은 이미 업계에 있는 분들이라면 혹은 광고에 관 심을 가지고 계시.......추천 -
[비공개] BTL 리포트
대중매체 밖의 모든 방법 광고시장이 위축되고 있다는 것은 누구나 수긍하는 사실이지만, 여기서 말하는 ‘광고’가 BTL, 즉 4대 매체 이외의 모든 커뮤니케이션 툴까지를 포함하고 있지는 않은 듯 하다. 이벤트, 프로모션에서 인스토어 커뮤니케이션까지 다양한 BTL의 형식에 대해 간단히 살펴보고, 그 가능성을 가늠해보고자 한다. ‘움츠린 광고 시장’, 이런 말은 더 이상 새롭지 않다. 2002년 광고비가 사상 최대를 기록했다고는 하지만 그 이후로는 계속 하락세를 보이고 있다. 그리고 2001년 이후로 아마 올 1월이 두 번째로 낮은 수치를 보이고 있을 것이다. 이러한 사실은 이미 업계에 있는 분들이라면 혹은 광고에 관 심을 가지고 계시.......추천
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