"수렉의 마케팅일기장"
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[비공개] Non-Mass Media 시대가 BTL을 부른다
한동안 IMC가 유령처럼 마케팅 업계를 떠돌더니, 최근 BTL(Below the Line)이 새로운 구원투수로 마케팅 업계에 등장하고 있다. 어떤 광고주나 AE는 ATL(Above the Line)로 해결할 수 없는 문제를 BTL로 해결해 달라고 요청한다. 그렇다면 과연 BTL은 마케팅의 난제를 풀어낼 수 있는, 마구(魔球)와 같은 효율적 수단인가? 이번 호부터 3차례에 걸쳐 BTL에 대한 이야기를 담론적 차원에서 풀어보고자 한다. 1. BTL 바로 보기 BTL이란 무엇인가? BTL은 학술적, 이론적 용어가 아니라 현업의 관리적 차원의 용어이다. BTL은 새로운 이론도 아니고 과거부터 있어왔던 마케팅 커뮤니케이션의 수단들을 현업에서 구분하기 위해 통칭하는 개념인 것이다.......추천 -
[비공개] Non-Mass Media 시대가 BTL을 부른다
한동안 IMC가 유령처럼 마케팅 업계를 떠돌더니, 최근 BTL(Below the Line)이 새로운 구원투수로 마케팅 업계에 등장하고 있다. 어떤 광고주나 AE는 ATL(Above the Line)로 해결할 수 없는 문제를 BTL로 해결해 달라고 요청한다. 그렇다면 과연 BTL은 마케팅의 난제를 풀어낼 수 있는, 마구(魔球)와 같은 효율적 수단인가? 이번 호부터 3차례에 걸쳐 BTL에 대한 이야기를 담론적 차원에서 풀어보고자 한다. 1. BTL 바로 보기 BTL이란 무엇인가? BTL은 학술적, 이론적 용어가 아니라 현업의 관리적 차원의 용어이다. BTL은 새로운 이론도 아니고 과거부터 있어왔던 마케팅 커뮤니케이션의 수단들을 현업에서 구분하기 위해 통칭하는 개념인 것이다.......추천 -
[비공개] 커뮤니케이션이 불가능한 공간은 없다
일본 - 공간과 영상을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 최근 일본에서 가장 크게 주목받고 있는 광고 형태 중의 하나는 바로 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’이라 할 수 있다. 실제로 2004년도 일본의 광고비 지출현황을 보면 인터넷 광고, 모바일 광고와 함께 각종 생활공간을 활용한 옥외광고, 교통광고의 증가율이 4대 매체 등의 매스미디어에 비하여 매우 높은 것을 확인할 수 있다. 이번 글에서는 그 중에서도 새로운 커뮤니케이션 매체로서의 가능성 및 마케팅 커뮤니케이션 효과 면에서 많은 기대감을 불러일으키고 있는 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’에 관해 살펴보고자 한다. Asian Beauty MAX Illusion Night, ‘.......추천 -
[비공개] 커뮤니케이션이 불가능한 공간은 없다
일본 - 공간과 영상을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 최근 일본에서 가장 크게 주목받고 있는 광고 형태 중의 하나는 바로 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’이라 할 수 있다. 실제로 2004년도 일본의 광고비 지출현황을 보면 인터넷 광고, 모바일 광고와 함께 각종 생활공간을 활용한 옥외광고, 교통광고의 증가율이 4대 매체 등의 매스미디어에 비하여 매우 높은 것을 확인할 수 있다. 이번 글에서는 그 중에서도 새로운 커뮤니케이션 매체로서의 가능성 및 마케팅 커뮤니케이션 효과 면에서 많은 기대감을 불러일으키고 있는 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’에 관해 살펴보고자 한다. Asian Beauty MAX Illusion Night, ‘.......추천 -
[비공개] 커뮤니케이션이 불가능한 공간은 없다
일본 - 공간과 영상을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 최근 일본에서 가장 크게 주목받고 있는 광고 형태 중의 하나는 바로 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’이라 할 수 있다. 실제로 2004년도 일본의 광고비 지출현황을 보면 인터넷 광고, 모바일 광고와 함께 각종 생활공간을 활용한 옥외광고, 교통광고의 증가율이 4대 매체 등의 매스미디어에 비하여 매우 높은 것을 확인할 수 있다. 이번 글에서는 그 중에서도 새로운 커뮤니케이션 매체로서의 가능성 및 마케팅 커뮤니케이션 효과 면에서 많은 기대감을 불러일으키고 있는 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’에 관해 살펴보고자 한다. Asian Beauty MAX Illusion Night, ‘.......추천 -
[비공개] 커뮤니케이션의 블루 오션, BTL
'파란 바다(Blue Ocean)'로의 항해 최근 경영 · 마케팅 관련 용어 중 가장 화두가 되고 있는 것은 무엇일까? 추측컨대 '블루 오션 전략'이거나 아니면, '브랜디트 엔터테인먼트(Branded Entertainment)' 정도가 되지 않을까? 특히 책으로 출판되어 전 세계적으로 화제가 되고 있는 '블루 오션 전략'은 브랜드, 마케팅 차원의 개념을 넘어서 새로운 사고의 틀을 제시한다는 점에서 그 파급은 더욱 더 크다고 하겠다. 따라서 이 달의 BTL이야기는 이렇게 큰 반향을 일으키고 있는 블루 오션 전략에 대해 되짚어 보는 것과 함께 이를 통해 커뮤니케이션에 있어 BTL의 전략적 가치와 의미에 대해 살펴보는 시간이 되었으면 한다(표 1). 블루 오션 전.......추천 -
[비공개] 커뮤니케이션의 블루 오션, BTL
'파란 바다(Blue Ocean)'로의 항해 최근 경영 · 마케팅 관련 용어 중 가장 화두가 되고 있는 것은 무엇일까? 추측컨대 '블루 오션 전략'이거나 아니면, '브랜디트 엔터테인먼트(Branded Entertainment)' 정도가 되지 않을까? 특히 책으로 출판되어 전 세계적으로 화제가 되고 있는 '블루 오션 전략'은 브랜드, 마케팅 차원의 개념을 넘어서 새로운 사고의 틀을 제시한다는 점에서 그 파급은 더욱 더 크다고 하겠다. 따라서 이 달의 BTL이야기는 이렇게 큰 반향을 일으키고 있는 블루 오션 전략에 대해 되짚어 보는 것과 함께 이를 통해 커뮤니케이션에 있어 BTL의 전략적 가치와 의미에 대해 살펴보는 시간이 되었으면 한다(표 1). 블루 오션 전.......추천 -
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'파란 바다(Blue Ocean)'로의 항해 최근 경영 · 마케팅 관련 용어 중 가장 화두가 되고 있는 것은 무엇일까? 추측컨대 '블루 오션 전략'이거나 아니면, '브랜디트 엔터테인먼트(Branded Entertainment)' 정도가 되지 않을까? 특히 책으로 출판되어 전 세계적으로 화제가 되고 있는 '블루 오션 전략'은 브랜드, 마케팅 차원의 개념을 넘어서 새로운 사고의 틀을 제시한다는 점에서 그 파급은 더욱 더 크다고 하겠다. 따라서 이 달의 BTL이야기는 이렇게 큰 반향을 일으키고 있는 블루 오션 전략에 대해 되짚어 보는 것과 함께 이를 통해 커뮤니케이션에 있어 BTL의 전략적 가치와 의미에 대해 살펴보는 시간이 되었으면 한다(표 1). 블루 오션 전.......추천 -
[비공개] 미디어, 광고계의 새로운 기린아로 주목받다
"가까운 미래에 TV 광고의 역할이란,온라인으로 소비자를 이끄는 것일지도 모른다."-클리프 프란시스(Cliff Francis)/사치 앤 사치 (Saatchi & Saatchi)- 어떻게 하면 낡은 미디어가새로운 세상에서 살아남을 수 있는가?-2005.5.23. - "Attention, Shoppers! Media In Every Aisle." -2005.4.8. 클릭- 인정하기 무섭지만, 부정할 수도 없는 현실이 크리에이터들을 긴장하게 하고 있다. 광고는 더 이상 TV나 신문에서 볼 수 있는 것이 아니라, 걷잡을 수 없이 번지는 바이러스처럼 길거리에서도, 컴퓨터 속에서도, 심지어 옆 사람의 얼굴에서도 발견할 수 있는 생명체로 꿈틀 대고 있다. 크리에이티브 디렉터로서 요.......추천 -
[비공개] 미디어, 광고계의 새로운 기린아로 주목받다
"가까운 미래에 TV 광고의 역할이란,온라인으로 소비자를 이끄는 것일지도 모른다."-클리프 프란시스(Cliff Francis)/사치 앤 사치 (Saatchi & Saatchi)- 어떻게 하면 낡은 미디어가새로운 세상에서 살아남을 수 있는가?-2005.5.23. - "Attention, Shoppers! Media In Every Aisle." -2005.4.8. 클릭- 인정하기 무섭지만, 부정할 수도 없는 현실이 크리에이터들을 긴장하게 하고 있다. 광고는 더 이상 TV나 신문에서 볼 수 있는 것이 아니라, 걷잡을 수 없이 번지는 바이러스처럼 길거리에서도, 컴퓨터 속에서도, 심지어 옆 사람의 얼굴에서도 발견할 수 있는 생명체로 꿈틀 대고 있다. 크리에이티브 디렉터로서 요.......추천
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