"수렉의 마케팅일기장"
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[비공개] 옥외광고 매체
옥외광고 기획, 집행, 평가의 프로세스 근본적으로 광고주는 한정된 예산을 가지고 미디어믹스를 하고, 그 중 옥외광고 부문에 예산을 배분하여 최적의 매체 전략과 효과를 이끌어 내려고 한다는 것은 기본이다. 우리에게는 광고주 만족도 제고와 본연의 업무 일환으로 매체 집행의 효과 측정이 필요하다. 그 측정 결과를 기반으로 예산, 기간, 노출 범위 등이 적절했는지에 대한 평가를 하고 차후 매체 기획이나 캠페인에 반영해야 되는 것이다. 다른 광고 매체와 동일하겠지만, 효과 조사가 고려된 옥외광고 업무의 프로세스는 다음과 같다. 옥외광고, 효과측정의 상대적 · 절대적 어려움 매체의 영역에서 다른 쪽에 있는 TV · 인쇄의 경우, 광.......추천 -
[비공개] 옥외광고 매체
옥외광고 기획, 집행, 평가의 프로세스 근본적으로 광고주는 한정된 예산을 가지고 미디어믹스를 하고, 그 중 옥외광고 부문에 예산을 배분하여 최적의 매체 전략과 효과를 이끌어 내려고 한다는 것은 기본이다. 우리에게는 광고주 만족도 제고와 본연의 업무 일환으로 매체 집행의 효과 측정이 필요하다. 그 측정 결과를 기반으로 예산, 기간, 노출 범위 등이 적절했는지에 대한 평가를 하고 차후 매체 기획이나 캠페인에 반영해야 되는 것이다. 다른 광고 매체와 동일하겠지만, 효과 조사가 고려된 옥외광고 업무의 프로세스는 다음과 같다. 옥외광고, 효과측정의 상대적 · 절대적 어려움 매체의 영역에서 다른 쪽에 있는 TV · 인쇄의 경우, 광.......추천 -
[비공개] 옥외광고 매체
옥외광고 기획, 집행, 평가의 프로세스 근본적으로 광고주는 한정된 예산을 가지고 미디어믹스를 하고, 그 중 옥외광고 부문에 예산을 배분하여 최적의 매체 전략과 효과를 이끌어 내려고 한다는 것은 기본이다. 우리에게는 광고주 만족도 제고와 본연의 업무 일환으로 매체 집행의 효과 측정이 필요하다. 그 측정 결과를 기반으로 예산, 기간, 노출 범위 등이 적절했는지에 대한 평가를 하고 차후 매체 기획이나 캠페인에 반영해야 되는 것이다. 다른 광고 매체와 동일하겠지만, 효과 조사가 고려된 옥외광고 업무의 프로세스는 다음과 같다. 옥외광고, 효과측정의 상대적 · 절대적 어려움 매체의 영역에서 다른 쪽에 있는 TV · 인쇄의 경우, 광.......추천 -
[비공개] 광고와 프로모션
마차의 두 바퀴 : ‘광고’와 ‘프로모션’ 광고회사는 커뮤니케이션 종합대행사이다. 광고주와 대행사는 인식의 전환과 캠페인 성공사례를 통해 광고와 프로모션이 실제적인 수레의 두 바퀴가 되도록 노력해야 한다. 프로젝트의 규모에 따라 얻어지는 수익이 달라지기보다는 투입되어지는 용역(인력과 시간)의 차이에 따라 수익이 달라지는 구조로 변하여야 한다. 더 나아가 광고주는 업무 의뢰가 곧 ‘돈’임을 인식하게 해야 하고 더 이상 ‘이건 서비스’라는 개념이 없어야 한다. 시장은 바닥에서부터 조금씩 꿈틀거리고 있다. 2006년, 다시 한 번 단비를 기대하며 지난 해 상반기 2회의 분석보고서 원고를 기고하면서 서두로 다루었던 내용.......추천 -
[비공개] 광고와 프로모션
마차의 두 바퀴 : ‘광고’와 ‘프로모션’ 광고회사는 커뮤니케이션 종합대행사이다. 광고주와 대행사는 인식의 전환과 캠페인 성공사례를 통해 광고와 프로모션이 실제적인 수레의 두 바퀴가 되도록 노력해야 한다. 프로젝트의 규모에 따라 얻어지는 수익이 달라지기보다는 투입되어지는 용역(인력과 시간)의 차이에 따라 수익이 달라지는 구조로 변하여야 한다. 더 나아가 광고주는 업무 의뢰가 곧 ‘돈’임을 인식하게 해야 하고 더 이상 ‘이건 서비스’라는 개념이 없어야 한다. 시장은 바닥에서부터 조금씩 꿈틀거리고 있다. 2006년, 다시 한 번 단비를 기대하며 지난 해 상반기 2회의 분석보고서 원고를 기고하면서 서두로 다루었던 내용.......추천 -
[비공개] 광고와 프로모션
마차의 두 바퀴 : ‘광고’와 ‘프로모션’ 광고회사는 커뮤니케이션 종합대행사이다. 광고주와 대행사는 인식의 전환과 캠페인 성공사례를 통해 광고와 프로모션이 실제적인 수레의 두 바퀴가 되도록 노력해야 한다. 프로젝트의 규모에 따라 얻어지는 수익이 달라지기보다는 투입되어지는 용역(인력과 시간)의 차이에 따라 수익이 달라지는 구조로 변하여야 한다. 더 나아가 광고주는 업무 의뢰가 곧 ‘돈’임을 인식하게 해야 하고 더 이상 ‘이건 서비스’라는 개념이 없어야 한다. 시장은 바닥에서부터 조금씩 꿈틀거리고 있다. 2006년, 다시 한 번 단비를 기대하며 지난 해 상반기 2회의 분석보고서 원고를 기고하면서 서두로 다루었던 내용.......추천 -
[비공개] 웰빙보다 로하스
모두를 위한 웰빙을 즐긴다로하스 웰빙은 단견, 로하스는 깊고 넒은 안목 허브 잎을 띄워놓고, 아로마 향초를 켜놓고 클래식 음악을 들으며 반신욕을 즐기는 그녀, 육식을 가급적 피하고 신선한 유기농 야채와 오리농법으로 재배한 쌀과 100% 생과일주스만 마신다. 요가와 명상을 자주하여 정신적인 스트레스도 쌓아 두지 않고, 속옷조차도 참숯이나 황토 또는 은나노 성분이 가미된 천연소재를 선택한다. 다소 경 제적인 부담이 있더라도 건강과 행복한 삶을 위해 그 정도는 투자해야 한다는 확신을 갖고 있는 그녀는 바로 아름다운 웰빙족. 그러나, 자신만의 웰빙 문화를 우아하게 즐기기에 지구라는 환경은 너무나 문제점이 많다. 환경오염이.......추천 -
[비공개] 웰빙보다 로하스
모두를 위한 웰빙을 즐긴다로하스 웰빙은 단견, 로하스는 깊고 넒은 안목 허브 잎을 띄워놓고, 아로마 향초를 켜놓고 클래식 음악을 들으며 반신욕을 즐기는 그녀, 육식을 가급적 피하고 신선한 유기농 야채와 오리농법으로 재배한 쌀과 100% 생과일주스만 마신다. 요가와 명상을 자주하여 정신적인 스트레스도 쌓아 두지 않고, 속옷조차도 참숯이나 황토 또는 은나노 성분이 가미된 천연소재를 선택한다. 다소 경 제적인 부담이 있더라도 건강과 행복한 삶을 위해 그 정도는 투자해야 한다는 확신을 갖고 있는 그녀는 바로 아름다운 웰빙족. 그러나, 자신만의 웰빙 문화를 우아하게 즐기기에 지구라는 환경은 너무나 문제점이 많다. 환경오염이.......추천 -
[비공개] 웰빙보다 로하스
모두를 위한 웰빙을 즐긴다로하스 웰빙은 단견, 로하스는 깊고 넒은 안목 허브 잎을 띄워놓고, 아로마 향초를 켜놓고 클래식 음악을 들으며 반신욕을 즐기는 그녀, 육식을 가급적 피하고 신선한 유기농 야채와 오리농법으로 재배한 쌀과 100% 생과일주스만 마신다. 요가와 명상을 자주하여 정신적인 스트레스도 쌓아 두지 않고, 속옷조차도 참숯이나 황토 또는 은나노 성분이 가미된 천연소재를 선택한다. 다소 경 제적인 부담이 있더라도 건강과 행복한 삶을 위해 그 정도는 투자해야 한다는 확신을 갖고 있는 그녀는 바로 아름다운 웰빙족. 그러나, 자신만의 웰빙 문화를 우아하게 즐기기에 지구라는 환경은 너무나 문제점이 많다. 환경오염이.......추천 -
[비공개] 위버 프리미움 - 부의극치
이 글은 전 세계의 시장 트렌드 변화를 살펴서 보고하는 TRENDWATCHING.COM이 최근 소개한 Uber Premium에 대한 글을 번역 정리한 것입니다. 본문의 내용 차용은 TRENDWATCHING.COM의 허가에 의한 것입니다(www.trendwatching.com 약관 참조). TRENDWATCHING.COM은 매달 100개의 온라인과 오프라인 자료를 조사하고 세계 곳곳을 찾아다니며 소비자들이 선호하는 것을 끊임없이 조사하여 마케터, 컨설턴트, 매니저, 분석가들에게 영감을 주고 다수에 앞서 나갈 수 있도록 하는 것을 사명으로 합니다. 과거 엄청난 부자를 말하는 백만장자는 억만장자가 허다한 요즘 기준으로 하면 그냥 돈 좀 있는 사람들에 지나지 않는다. 글로벌시대의 개막과 더.......추천
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