홍밥사의 마케팅과 전략경영 지식식당
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[비공개] 차별화의 법칙(21세기북스) 필독서가 되다.
제 책 차별화의 법칙(21세기북스)가 어떤 회사의 필독서가 되어 논의되었다고 하네요... 감사한 일일 뿐입니다. 출처 :http://www.newsprime.co.kr/news/article.html?no=312486 에프에이모스트 "책에서 얻은 지혜, 사업안으로 채택"사내도서관 운영·도서지원 복리후생에 반영…독서경영 기반 다져추민선 기자 | cms@newsprime.co.kr | 2015.07.29 10:33:23 [프라임경제] 많은 기업들이 '21C 경영 패러다임'이라고 불리는 '지식경영'을 외치지만, 실상 지식 그 이상의 무엇을 발견하는 일에는 소극적이다. 독서경영은 회사의 비전과 목표를 강화하는 데 중요한 역할을 하지만, 그것이 이윤창출과 비례한다는 것을 뒷받침할 만한 그럴듯한 근거를.......추천 -
[비공개] 이재용의 삼성, 새 경영 전략은 'B2B2C'
아래의 기사에 따르면 삼성의 새 경영전략으로 기업대 소비자 시장 B2C와 기업대 기업 시장 B2B를 결합하는 B2B2C가 강조되고 있나 보다. 기존 B2C시장의 한계에 봉착해 시장을 확대하려는 전략이다. 매출 정체에 맞서 가격을 인하해 시장지배력을 확대하려하거나, 기존 시장에서의 경쟁력 향상보다는 새로운 시장을 개척하는 전략은 최후의 차선책일 뿐이다. 마진율이 하락하고, 시장개척 코스트가 발생하면서 수익성에 문제가 생기고 볼륨은 커지지만 경쟁력은 개선되지 않고, 되려 본업의 경쟁력을 향상하는 노력이 분산되기 때문이다. 시장개발전략은 기존 시장이 가망이 없을 때나 충분히 시장 침투가 이루어져 더 이상의 기회가 없.......추천 -
[비공개] 오늘의 신문기사 한 패러그래프 - 공감능력이 왜 중요한가? 공감능력은..
온라인게임으로 쓰러져 가던 레고가 다시 재기할 수 있었던 배경에 공감사고가 있었습니다. 다음의 패러그래프는 공감능력이 왜 중요한가? 공감능력이 왜 전략사고의 핵심 키워드인지 보여주고 있습니다. 원본기사 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/11/14/2014111401712.html 레고가 보이지 않던 문제의 원인을 찾을 수 있었던 것은 회사의 핵심 질문을 '어떤 장난감을 좋아하는가'에서 '아이들은 왜 노는가'로 바꿔 규정한 덕분입니다. 이 질문은 전통적인 비즈니스 질문이 아닙니다. 오히려 인문학, 그중에도 현상학적인 질문입니다. 현상학의 거장인 하이데거는 '사람들을 이해하길 바란다면, 그 사람들의 눈이 돼서 그들이 사.......추천 -
[비공개] 욕망 소비
베블런효과(veblen effect)는 일반적인 경제원리와는 다르게 가격이 오르는 데도 수요가 줄지 않고, 오히려 증가하는 현상을 말한다. 진주로 유명한 한 관광지에서 가격에 동그라미가 하나 더 붙었더니 오히려 더 많이 팔렸다는 일화처럼 가격이 오르는데도 사회적 지위 과시나 허영심 충족을 위해 행해지는 소비를 버블렌효과라고 한다. 역설적으로, 실제로 필요하지 않는 욕구를 자극하고, 이를 충족시켜주는 것이 오늘날의 마케팅의 핵심이 되고 있다. 모든 것들이 충족되고 있거나 품질이 비슷하거나 하기 때문이기도하고, 한편으로는 한계효용이 체감하는 것은 빵이나 사과 같은 물질적인 필요일뿐 사람들이 가지고 있는 욕망은 무한하기 때.......추천 -
[비공개] 4.19선언문
4.19선언문이라고 합니다. 반세기가 지난 오늘을 사는 우리에게도 필요한 선언이 아닐까해서 포스팅해봅니다. 4·19 선언문 상아의 진리탑을 박차고 거리에 나선 우리는 질풍과 같은 역사의 조류에 자신을 참여시킴으로써 이성과 진리, 그리고 자유의 대학정신을 현실의 참담한 박토(薄土)에 뿌리려 하는 바이다. 오늘의 우리는 자신들의 지성과 양심의 엄숙한 명령으로 하여 사악과 잔학의 현상을 규탄(糾彈), 광정(匡正)하려는 주체적 판단과 사명감의 발로임을 떳떳이 선명하는 바이다. 우리의 지성은 암담한 이 거리의 현상이 민주와 자유를 위장한 전제주의의 표독한 전횡(專橫)에 기인한 것임을 단정한다. 무릇 모든 민주주의의 정치사는 자.......추천 -
[비공개] 카카오! 신뢰 위기를 극복하지 못하면 내일도 없다(신뢰위기 극복방법론).
카카오의 효과적인 신뢰 위기 대응 방법론 신뢰는 관계마케팅 영역에서 가장 중요한 변수이다. 신뢰가 형성되면 관계의 질은 물론 정량적인 성과가 대폭 개선된다. 신뢰는 갈등은 줄이고 협업은 증가시키며, 관계에 몰입할 경우에 비로서 나타나는 태도이고 관계마케팅에서 거의 모든 변수들을 매개하는 핵심이다. 실무에서도 고객들과 관계를 개선하는데 있어서 신뢰의 중요성은 두말할 필요가 없을 것이다. 신뢰에 대해 좀 더 자세하게 이해하려면 데이비드 마이스터의 신뢰 방정식을 보면 쉽게 알 수 있다. 신뢰(Trust)는 전문성과 정직함에서 오는 믿음(Credibility), 약속과 이행의 반복에서 오는 예측가능성(Reliability), 그리고 감정적인.......추천 -
[비공개] Invisible marketing - 훌륭한 마케터의 의도대로 소비..
홍보의 창시자 버네이스가 모차르트라는 피아노를 팔 때, 이 피아노가 어떤 면에서 다른 피아노 보다 살 만한 가치가 있는지 보다, 모차르트라는 피아노의 컨셉에 맞춰 대중들에게 가정 음악실이라는 개념을 널리 보급하는데 먼저 힘 썼다. 만일, 가정에 음악실을 갖추고 있거나, 거실을 음악 듣는 장소로 활용하고 있는 사람이나 이를 희망으로 갖고 있는 이가 있다면 자연스럽게 모차르트라는 피아노는 그의 구매 위시리스트에 오를 수 밖에 없을 것이다. 그리고 이를 본인 스스로 간직한 고결한 소망이라고 스스로 생각할 것이다. 버네이스라는 훌륭한 마케터가 그렇게 의도한 것이라는 것을 모른 채말이다. 마케팅은 강요하거나 자랑하는 푸.......추천 -
[비공개] 암에 관한 현직 의사들의 대화 - '암'은 그렇게 쉽게 사람을 죽이는..
페친 최호선님이 올린 글입니다. 일독 권유해드립니다. https://www.facebook.com/hosun.choi/posts/543717409029761 암에 관한 균형잡힌 정보가 필요하신 분들에게 도움이 될 내용이라서 제가 김형석님의 포스팅과 거기에 달린 최원호, 이주희선생님의 댓글을 편집했습니다. 세분은 제가 좋아하는 페친들이고 자신이 직접 경험한 이야기를 쓴 김형석님 포스팅에 의사인 두분이 의견을 달아주셨습니다. 많은 분들에게 도움이 될만한 내용이라 편집해서 올립니다. 판단은 각자의 몫!!! 가족중에, 혹은 주변에 '암'환자가 있는가? 혹은 '시한부 선고'를 받은 사람이 있는가? 얼마전 친구의 부.......추천 -
[비공개] 진정 아름다운 기획이란 무엇인가?
진정 아름다운 기획이란 무엇인가? 전략 기획이란 하나의 행동지침을 만드는 것이다. 기획서에 담긴 전략은 조직 전체의 크고 작은 무수한 의사결정에 영향을 미치고 실행됨으로써 의미를 갖는다. 잘 만든 전략 하나는 기업을 위기에서 구하고, 차별화 시키고, 더 나은 재무성과를 만들어 낸다. 어설픈 전략은 자원 소모를 유발하고, 다른 대안 실행을 방해해 성과 창출을 오히려 방해한다. 거의 대부분의 사무직 직장인들은 업무 시간의 상당 시간을 기획서를 작성하거나 회의 등을 통한 기획서 준비에 몰두한다. 그리고 기획서에는 계획에 대한 전략이 담긴다. 하지만 그런데 현실은 어떠한가? 기획서에 기술한대로 전략이 실.......추천 -
[비공개] 매슬로우(Ab raham Maslow)의 욕구 5단계설, 원래 욕구..
매슬로우(Ab raham Maslow)의 욕구 5단계설, 원래 욕구 8단계 이론이었다. 이를 세밀하게 자극하라 사회과학을 공부한 사람이라면 매슬로우의 욕구 5단계설을 한 번 쯤은 들어 보았을 것이다. 생리적 욕구- 안전의 욕구- 소속감 - 자기 존중 - 자아실현으로 계층적으로 인간의 욕구가 진전된다는 것으로 알고 있을 것이다. 매슬로우가 1954년 최초로 인간의 욕구를 구분할 때 인간의 욕구는 8가지로 구분되었다. 위에서 이미 설명한 5가지 욕구 이외에도 자기존중과 자아실현 사이에 학습의 욕구와 미학적 욕구(대칭, 질서, 미 균형을 추구하는)가 더 있었고, 최 상층단계에 자아실현 욕구와 비슷한 초월의 욕구(자신의 잠재성을 일깨우기 위해 남.......추천
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