​[마케팅/전략] 브랜드 Innovation – 리뉴얼로 기업이미지를 강화한다?? ​[출처 :네이버, 검색어 : 브랜드 innovation] 기존의 Promotion차원에서 더욱 복잡하해지고 고급화된 이미지로 발전한 마케팅은 이제 다시 브랜드의 중요성이 강조되며 브랜딩을 또 다른 영역으로 구분하게 되었다. 글로벌 시대에 접어들면서 중요한 것은 제품과 기업에 대한 소비자들의 인식인데 이러한 인식의 가장 선두에 위치하고 있는 것이 바로 브랜드이다. ​이는 소비자의 제품과 서비스에 대한 태도가 기능적 소비에서 기호적 소비로 변화하고 있다는 것을 의미하며 여기서 말하는 기호적 소비라는 것은 브랜드의 상.......

​[창업 사업성 분석 – 사업타당성 검토와 사업계획서 작성]​[출처 : 네이버, 검색어 : 창업 사업성 분석]창업을 실현함에 있어 예비창업자들은 충분한 사업성 검토를 하지 않고 아이디어 만으로 당장 사업에 뛰어드는 경우가 대다수이다. 무엇보다도 자신이 추구하고자 하는 사업내용, 매출, 원가구성 등 구체적 목표수익에 대해서 조사 및 분석이 필요한 것으로 사업을 시행하기 이전에 성공가능성에 대한 정보를 파악하여 사업추진능력, 기술성, 시장성, 경제성, 위험정도 등을 분석하고 평가하는 과정을 거쳐야 하는 것이다. ​일반적인 사업타당성 평가요소에는 여러 가지가 있는데 그 중에서 대표적인 항목들.......

* Market Insight Column​ 제조 및 IT 분야에 있어 여러 가지 사안들이 존재하는 가운데 대기업 위주의 강세가 이어지고 있으며 그 외 부품주는 부정적 요인으로 성과에 영향을 받을 것으로 보여진다. 틈새시장으로 이전부터 각광받고 있는 선박평형수 시장의 경우 조선, 해양산업의 또 다른 먹거리로 소개되고 있으나 전기분해 방식을 이용하는 부분에 있어 특허침해 혹은 모방의 가능성이 농후한 것으로 보여진다. /이 상

[IPP(Independent Power Project)에 대한 경제성 분석]​[출처 : 네이버, 검색어 : 민자발전] 신규사업 혹은 프로젝트를 추진할 경우 투자 및 자금조달에 대한 의사결정이 필요하지만 이를 바라보는 관점에 따라서 그 분석기준 및 체계가 달라진다. 이는 프로젝트의 미래 현금흐름이 대출 원리금상황에 충당되는지를 알아봅과 동시에 운영경비, 제세공과금, 환율이나 이자율 변동, 물가상승, 시장수요 변동 등에 대한 예비비 등의 지급이 이뤄진 이후에도 이익을 남김으로써 프로젝트 시행자의 수익률 목표를 달성하기에 충분한지를 검증하는 방법이다. 대주단(사업시행자의 입장에서 타인자본 조달을 위한 금융기관들-Sy.......

* Market Insight Column 스타트업으로써 가장 우수한 성적을 샤오미가 현재 내고 있는 상황이다. 무엇보다도 거대 자금을 펀딩 받음으로써 그 평가치는 더욱 올라갈 수 밖에 없게 되었다. 이러한 평가치 상승에 따라 국내 스타트업들이 비교 대상이 되고 있는 상황이다. 하지만 무엇보다도 중요한 것은 양에 치중한 보여주기식 성과에 치중한 국가정책이 아닌 질적인 측면에서 더욱 발전할 수 있는 토대를 스타트업에게 챙겨줘야 한다는 것이다.

*Market Insight Column​​​ 유가하락에 따른 선박발주가 더 높아질 것이라는 기대치가 높아질 것으로 보일 수도 있으나 수출입은행의 보고는 전혀 상반된 입장을 보여주고 있다. 해당 사항에 대해서는 아무도 제대로 된 전망치를 내놓을 수 없는 상황이다. 유가와 물동량 그리고 발전생산량은 연동될 수 밖에 없는 상황으로 유가가 낮아질 경우 원재료 도입가가 낮아지는 효과를 가져오므로 공장들의 생산 가동률은 올라가야 하는 것이 정상이다. 하지만 소비심리의 위축과 물가상승에 따른 소비자 부담이 유가보다 더욱 높은 관여사항으로 볼 수가 있다.

[기업의 지속가능경영과 평판리스크 관리의 중요성]​ 지속가능경영 보고서 혹은 지속가능경영보고는 계속적으로 지속가능한 기업이나 조직의 성과를 측정 및 공개하고 이에 대해서 이해관계자에게 이에 걸맞는 책임을 지게하는 활동을 의미한다. 지속가능보고서의 경우 다른 3자에 의해 객관적인 검증을 거쳐야 하며 이에 대해서 일반인이 평가하는 것에는 어려움이 따른다. 참고 자료인 “국내 기업의 국내 기업의 업종별 지속가능성 순위 평가_구자건, 유재연”에서는 GRI G3가이드라인 EN의 기준 6개 지표를 바탕으로 5점 척도로 적합성 및 충실도를 산출하였으며 이를 각 업종별로 비교, 평가한 자료를 제시하였다. ​분.......

 ​[마케팅/전략] 브랜드 관리와 기업의 성과는 관련성이 있을까? - YES!!!​[출처 : 네이버, 검색어 : 재무성과] 브랜드가 중요하다는 것은 이전부터 계속 시장이나 마케터들 사이에서 외쳐지고 있는 사실이다. 이러한 관점에서 과연 무엇이 조직의 마케팅 역량과 브랜드에 영향을 미치는지 알고자 하는 연구 및 실증이 계속적으로 이뤄지고 있다. 특히 평판관리의 중요성이 불거지며 악화된 브랜드가 기업의 재무적 성과에 영향을 미친다는 사실은 유수 기업들의 사례를 통해 이미 직/간접적으로 경험한 바 있다. ​사람과 사람 사이에도 마찬가지다. 열 번 잘하다가 단 한 번의 실수로 그 사람의 이미지가 실추.......