도샘의 삐딱하게 공부하기 & 반듯하게 세상살기
beyond the mass marketing, eWOM, interactivity. Online Community
"도샘의 삐딱하게 공부하기 & 반듯하게 세상살기"
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[비공개] B2B에서 구전마케팅
How-To: Making BtoB WOM Work 5 Tips from Slash Barshinger's Carol Jouzaitis When it comes to the BtoB world, "The products and services we're buying on behalf of the companies we work for are sizeable purchases," says Carol Jouzaitis, Senior VP and Director of Public Relations for Slack Barshinger. "Not only is money at stake, but people's careers are on the line." Word of mouth is of utmost importance because people in the situation of purchasing for a company are constantly asking others, "What were your needs? What were your challenges? How did that work for you?" Here, Carol shared her fiv.......추천 -
[비공개] 온라인 소비자, 슈퍼 컨슈머로 진화 중
[랭키닷컴] 온라인 소비자, 슈퍼 컨슈머로 진화 중 [연합뉴스 보도자료 2006-07-26 10:45] - 소비자들 스스로 파워를 인식하고 이를 적극적으로 활용- 변화하는 소비자 집단에 적응하기 위해 기업의 참여형 마케팅 활발 제품 소비의 주도권은 과거 경쟁이 없던 시절, 생산자 중심의 독점 시장에서 경제가 발전하면서 유통업자 중심의 가격경쟁 시장으로 진화하였다. 그러나 곧 가격경쟁 시장도 소비자 중심 시장으로 변화하였는데, 이때부터 기업들은 소비자들을 연구하고 고객의 욕구를 만족시키기 위한 마케팅이 발전하기 시작하였다. 이러한 흐름은 인터넷 환경에서도 고스란히 적용되고 있어 웹이 중요한 소비공간으로 발달하면서 소비자가 기.......추천 -
[비공개] 온라인 소비자, 슈퍼 컨슈머로 진화 중
[랭키닷컴] 온라인 소비자, 슈퍼 컨슈머로 진화 중 [연합뉴스 보도자료 2006-07-26 10:45] - 소비자들 스스로 파워를 인식하고 이를 적극적으로 활용- 변화하는 소비자 집단에 적응하기 위해 기업의 참여형 마케팅 활발 제품 소비의 주도권은 과거 경쟁이 없던 시절, 생산자 중심의 독점 시장에서 경제가 발전하면서 유통업자 중심의 가격경쟁 시장으로 진화하였다. 그러나 곧 가격경쟁 시장도 소비자 중심 시장으로 변화하였는데, 이때부터 기업들은 소비자들을 연구하고 고객의 욕구를 만족시키기 위한 마케팅이 발전하기 시작하였다. 이러한 흐름은 인터넷 환경에서도 고스란히 적용되고 있어 웹이 중요한 소비공간으로 발달하면서 소비자가 기.......추천 -
[비공개] 온라인 소비자, 슈퍼 컨슈머로 진화 중
[랭키닷컴] 온라인 소비자, 슈퍼 컨슈머로 진화 중 [연합뉴스 보도자료 2006-07-26 10:45] - 소비자들 스스로 파워를 인식하고 이를 적극적으로 활용- 변화하는 소비자 집단에 적응하기 위해 기업의 참여형 마케팅 활발 제품 소비의 주도권은 과거 경쟁이 없던 시절, 생산자 중심의 독점 시장에서 경제가 발전하면서 유통업자 중심의 가격경쟁 시장으로 진화하였다. 그러나 곧 가격경쟁 시장도 소비자 중심 시장으로 변화하였는데, 이때부터 기업들은 소비자들을 연구하고 고객의 욕구를 만족시키기 위한 마케팅이 발전하기 시작하였다. 이러한 흐름은 인터넷 환경에서도 고스란히 적용되고 있어 웹이 중요한 소비공간으로 발달하면서 소비자가 기.......추천 -
[비공개] 신용카드 '프로슈머 시대'
신용카드 `프로슈머 時代` ‥ 소비자가 상품개발부터 마케팅전략까지 ú 고객이 '프로슈머'(참여형 소비자)로 진화하고 있음. ú 카드사들이 고객으로 이뤄진 자문단을 운영. ú 고객들이 참여해 만족도 점수를 매기는 소극적 입장에서 벗어나 신상품 개발과 마케팅 전략 전반에 참여하고 있는 추세. ú 현대카드: 브랜드 사절단(Brand Ambassador) - 2005년 8월부터 운영. 300명 - 신상품 평가, 홈페이지에 카드 이용에 대한 의견과 아이디어를 올리고 광고 평가, 주제별 설문 등을 진행. - 1개월 900여건 의견 게재됨 - 혜택: 제안 내용 등을 점수화해 매달 상품권과 활동비 지급 - '현대카드W' 광고에 등장했던 W베어.......추천 -
[비공개] 신용카드 '프로슈머 시대'
신용카드 `프로슈머 時代` ‥ 소비자가 상품개발부터 마케팅전략까지 ú 고객이 '프로슈머'(참여형 소비자)로 진화하고 있음. ú 카드사들이 고객으로 이뤄진 자문단을 운영. ú 고객들이 참여해 만족도 점수를 매기는 소극적 입장에서 벗어나 신상품 개발과 마케팅 전략 전반에 참여하고 있는 추세. ú 현대카드: 브랜드 사절단(Brand Ambassador) - 2005년 8월부터 운영. 300명 - 신상품 평가, 홈페이지에 카드 이용에 대한 의견과 아이디어를 올리고 광고 평가, 주제별 설문 등을 진행. - 1개월 900여건 의견 게재됨 - 혜택: 제안 내용 등을 점수화해 매달 상품권과 활동비 지급 - '현대카드W' 광고에 등장했던 W베어.......추천 -
[비공개] 신용카드 '프로슈머 시대'
신용카드 `프로슈머 時代` ‥ 소비자가 상품개발부터 마케팅전략까지 ú 고객이 '프로슈머'(참여형 소비자)로 진화하고 있음. ú 카드사들이 고객으로 이뤄진 자문단을 운영. ú 고객들이 참여해 만족도 점수를 매기는 소극적 입장에서 벗어나 신상품 개발과 마케팅 전략 전반에 참여하고 있는 추세. ú 현대카드: 브랜드 사절단(Brand Ambassador) - 2005년 8월부터 운영. 300명 - 신상품 평가, 홈페이지에 카드 이용에 대한 의견과 아이디어를 올리고 광고 평가, 주제별 설문 등을 진행. - 1개월 900여건 의견 게재됨 - 혜택: 제안 내용 등을 점수화해 매달 상품권과 활동비 지급 - '현대카드W' 광고에 등장했던 W베어.......추천 -
[비공개] '입소문'을 광고기법으로 활용 성공
'입소문'을 광고기법으로 활용 성공 인터넷 게시물의 댓글에서 자주 찾아볼 수 있는 말 가운데 하나인 '낚이다'는 표현은 네티즌들 사이에서 '제목 화면 등에 속았다' 는 뜻으로 쓰인다.말하자면 부정적인 의미의 표현인 셈이다.네티즌들은 그럴듯한 제목과 형식으로 '낚는' 행위가 어쩔 수 없는 표현이라고 항변한다.다른 게시물과의 차별성을 두기 위해서라는 것이다.◇바이러스처럼 퍼진다실제 올해 칸 국제광고제에서도 뉴스처럼 광고를 제작 네티즌을 '낚는' 게 적법한가에 대한 논쟁이 벌어졌다.이는 칸 광고제 사이버부문 대상을 수상한 미국 광고대행사 '드로거파이브'의 '스틸 프리(Still free)' 동영상 광고 때문.'스틸 프리'는 두 명.......추천 -
[비공개] '입소문'을 광고기법으로 활용 성공
'입소문'을 광고기법으로 활용 성공 인터넷 게시물의 댓글에서 자주 찾아볼 수 있는 말 가운데 하나인 '낚이다'는 표현은 네티즌들 사이에서 '제목 화면 등에 속았다' 는 뜻으로 쓰인다.말하자면 부정적인 의미의 표현인 셈이다.네티즌들은 그럴듯한 제목과 형식으로 '낚는' 행위가 어쩔 수 없는 표현이라고 항변한다.다른 게시물과의 차별성을 두기 위해서라는 것이다.◇바이러스처럼 퍼진다실제 올해 칸 국제광고제에서도 뉴스처럼 광고를 제작 네티즌을 '낚는' 게 적법한가에 대한 논쟁이 벌어졌다.이는 칸 광고제 사이버부문 대상을 수상한 미국 광고대행사 '드로거파이브'의 '스틸 프리(Still free)' 동영상 광고 때문.'스틸 프리'는 두 명.......추천 -
[비공개] '입소문'을 광고기법으로 활용 성공
'입소문'을 광고기법으로 활용 성공 인터넷 게시물의 댓글에서 자주 찾아볼 수 있는 말 가운데 하나인 '낚이다'는 표현은 네티즌들 사이에서 '제목 화면 등에 속았다' 는 뜻으로 쓰인다.말하자면 부정적인 의미의 표현인 셈이다.네티즌들은 그럴듯한 제목과 형식으로 '낚는' 행위가 어쩔 수 없는 표현이라고 항변한다.다른 게시물과의 차별성을 두기 위해서라는 것이다.◇바이러스처럼 퍼진다실제 올해 칸 국제광고제에서도 뉴스처럼 광고를 제작 네티즌을 '낚는' 게 적법한가에 대한 논쟁이 벌어졌다.이는 칸 광고제 사이버부문 대상을 수상한 미국 광고대행사 '드로거파이브'의 '스틸 프리(Still free)' 동영상 광고 때문.'스틸 프리'는 두 명.......추천
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