이 책에서는 '고객의 의사결정 시간'에 주목하고 그 시간을 단축시키기 위해서입소문의 역할(확인, 입증)을 강조하고 있다. - 입소문에 의해 전달되는 내용은 고객이 주도록 만들어 냄으로 신뢰가 높다 - 경험을 전달하므로 행동 유발할 가능성이 높다 입소문 마케팅 프로세스도 제시하고 있다. - 제품 구매 이유 - 고객 유형 파악: 얼리어답터인가? early majority인가? - 고객이 의사결정을 위해 필요한 정보는 무엇인가? 어떤 확신이 필요한가? - 빠른 의사결정을 위한 구체적 컨텐츠; 실제 교환되는 말들은 무엇인가? - 가장 설득력있는 동기를 유발시킬 수 있는가? 통제할 수 있는 요소: 출처, 메시지(스토리 형태), 프로세스 책 정리 참조

이 책에서는 '고객의 의사결정 시간'에 주목하고 그 시간을 단축시키기 위해서입소문의 역할(확인, 입증)을 강조하고 있다. - 입소문에 의해 전달되는 내용은 고객이 주도록 만들어 냄으로 신뢰가 높다 - 경험을 전달하므로 행동 유발할 가능성이 높다 입소문 마케팅 프로세스도 제시하고 있다. - 제품 구매 이유 - 고객 유형 파악: 얼리어답터인가? early majority인가? - 고객이 의사결정을 위해 필요한 정보는 무엇인가? 어떤 확신이 필요한가? - 빠른 의사결정을 위한 구체적 컨텐츠; 실제 교환되는 말들은 무엇인가? - 가장 설득력있는 동기를 유발시킬 수 있는가? 통제할 수 있는 요소: 출처, 메시지(스토리 형태), 프로세스 책 정리 참조

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전통적 마케팅은 "사람들에게 메시지를 보내는 것"이라면버브 마케팅은 "사람들이 브랜드를 위해 마케팅 하도록 만드는 것"이라 할 수 있다. 버즈마케팅이란 '제품에 관한 흥미로운 이야기'를 이용해'소비자와 미디어의 관심을 사로잡는 마케팅이다. 책 요약 첨부

전통적 마케팅은 "사람들에게 메시지를 보내는 것"이라면 버브 마케팅은 "사람들이 브랜드를 위해 마케팅 하도록 만드는 것"이라 할 수 있다. 버즈마케팅이란 '제품에 관한 흥미로운 이야기'를 이용해 '소비자와 미디어의 관심을 사로잡는 마케팅이다. 책 요약 첨부

전통적 마케팅은 "사람들에게 메시지를 보내는 것"이라면 버브 마케팅은 "사람들이 브랜드를 위해 마케팅 하도록 만드는 것"이라 할 수 있다. 버즈마케팅이란 '제품에 관한 흥미로운 이야기'를 이용해 '소비자와 미디어의 관심을 사로잡는 마케팅이다. 책 요약 첨부

엄마를 대상으로 체험단을 모집하고 아이들을 대상으로 '손씻기 교실'을 운영하여 구매자와 사용자 모두를 공략하는 전략을 실행함 - 특히, 손씻기 교실(매직소, 비누방울 놀이, 손씻기 애니메이션)과 함께 캐릭터 개발, 캠페인 송 등은 아이들이 구매의사결정에 참여할 수 있는 좋은 기회를 만들어 주고 있다. 자료 첨부

엄마를 대상으로 체험단을 모집하고 아이들을 대상으로 '손씻기 교실'을 운영하여 구매자와 사용자 모두를 공략하는 전략을 실행함 - 특히, 손씻기 교실(매직소, 비누방울 놀이, 손씻기 애니메이션)과 함께 캐릭터 개발, 캠페인 송 등은 아이들이 구매의사결정에 참여할 수 있는 좋은 기회를 만들어 주고 있다. 자료 첨부