디지털 스토리를 통한 브랜드 체험 마케팅 스타벅스 로고를 보면 갑자기 맛있는 커피가 마시고 싶다. 반대로 맛있는 커피가 생각날 땐 스타벅스가 머리 속에 떠오른다. 이렇듯 강력한 브랜드는 일상 생활의 한 단면과 자연스럽게 연결되어 고객 마음속으로 깊숙이 파고든다. 이는 결과적으로 강력한 시장리더로서 자리매김하는 발판이 된다. 마케터에겐 듣기만 해도 참 감질맛 나는 시나리오인데, 어떻게 스타벅스는 이렇게 멋진 시나리오를 만들 수 있었을까? 어떻게 스타벅스는 ‘커피=스타벅스’라는 연상고리를 창출했을까? 필자는 ‘Something New’를 외치며 아이리버 사무실로 뛰어들던 김태희처럼 왜!를 연발하며 ‘일상생활과 브랜드’.......