브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [한컴, 그리고 그 전신 삼희기획] 한컴, 경쟁사 오리콤의 품에 잠들다
NO. 656 2015.08.16 한컴, 경쟁사 오리콤의 품안에 잠들다 (사진자료 : 한국경제 2015.7.15) 1984년 1월 한국화약그룹(現한화그룹)의 하우스 에이전시로 출발한 '삼희기획'은 1995년 '한컴'으로 사명을 바꾸는 등 성장과 진화를 거듭해 왔던 30년의 역사를 뒤로 하고 지난 2015년 7월 13일, 한 때 최대 적수 중 하나 였던 '오리콤'과의 합병으로 역사의 뒤안길로 사라졌다. 한컴의 전신 '삼희기획'은 1984년 1월 중순 오수인(吳壽寅) 대표를 필두로 한국화약 그룹 광고를 전담하는 광고1본부, 외부 광고주를 담당하는 광고2본부, 매체본부 및 관리본부 등 총 4개 본부로 시작하였다. 사무실은 서울시 여의도동 사학연금회관 17층이었으며 8개월 후.......추천 -
[비공개] [컨텐츠 마케팅] 적은 비용으로 효과적인 컨텐츠 제작하기
NO. 655 2015.08.16 적은 비용으로 효과적인 컨텐츠 제작하기 콘텐츠 마케팅팀이나 에이전시에 요구되는 롤은 최근 가능한 한 모든 타입과 사이즈의 콘텐츠 만들기이다. 매주 다양한 페이스북용 컨텐츠와 동영상, 블로그 포스팅 컨텐츠를 비롯 데일리로 콘텐츠를 올리는 같은 작업을 반복해야 한다. 만족할 줄 모르는 콘텐츠의 수요를 충족시키기 위해 콘텐츠 마케팅은 종종 번아웃을 느끼거나 수요에 맞추기 위해 콘텐츠를 과도하게 늘려 배포하는 착오를 저지르기도 한다. 더 큰 문제는 이 무지막지한 콘텐츠 생산 활동 안에 기본적인 전략과 목표가 없다는 점이다. 이러한 문제점들을 해결하기 위해 한정된 시간 안에서 업무 로드를 최소화하.......추천 -
[비공개] [세종대 FCMBA] 세종대 FCMBA 마케팅관리론 특강 자료
2015년 6월 4일 목요일 강의 원고입니다. 많은 도움되시길 바랍니다^^추천 -
[비공개] [디지털 컨텐츠 마케팅] 2015년, 주목해야 할 콘텐츠 마케팅 트렌..
NO. 653 2015.04.29 2015년, 주목해야 할 콘텐츠 마케팅 트랜드 4가지 2015년, 그 어느 때보다 콘텐츠 마케팅은 효과적인 SEO 전략으로 떠오르고 있다. 검색 랭킹을 결정하는 주요 요인으로서 컨텍스트의 관련성이 검색 엔진 마케팅에서 중요해졌을 뿐만 아니라 콘텐츠의 퀄리티와 고객 참여 역시 중요해지고 있다. 끊임없이 변화하고 있는 디지털 환경에서 많은 형태의 콘텐츠 마케팅은 브랜드 가시성을 증가시키고 더 많은 트래픽과 함께 수익성을 향상시키는 가장 효과적인 방법으로 뽑히고 있다. 그러나 모든 마케팅 전략처럼, 콘텐츠 마케팅 역시 지속적으로 진화하고 있다. 2015년, 우리가 중점적으로 고려해야 할 콘텐츠 마케팅 트렌드를.......추천 -
[비공개] [컨텐츠 마케팅] 충성고객 창출을 위한 맞춤형 바이럴, SNS 컨텐츠..
NO. 652 2015.03.31 충성고객 창출을 위한 맞춤형 바이럴, SNS 컨텐츠 전략 불황의 그림자가 길고도 깊게 대한민국 경제에 드리우고 있다. 충성고객을 많이 확보하면 불황기도 두렵지 않다. 충성고객을 만드는 비법은 뭘까. 온라인 기반으로 이루어지는 바이럴마케팅의 구매전환율은 1% 안팎으로 매우 낮다. 신규 고객 유입에 집중한다고 해서 매출이 급상승하지는 않는다는 뜻이다. 매출을 올리기 위해서는 기존 고객 관리를 통해 구매전환율을 높여줘야 하는데, 바이럴과 소셜네트워크 서비스(SNS)를 연동했을 때 시너지 효과를 높일 수 있다. 타깃고객이 원하는 정보를 SNS를 통해 확산시키고 기존 고객과 잠재 고객을 블로그, 카페 등으로 유.......추천 -
[비공개] [입소문과 디지털 컨텐츠] 허니버터칩에서 배우는 컨텐츠와 입소문의 힘
NO. 651 2015.03.29 '허니버터칩'에서 배우는 입소문, 컨텐츠 마케팅의 힘 지난 20일 온라인몰 인터파크의 경매 서비스 ‘다이나믹프라이스’에 낯익은 제품이 올라왔다. 구하기 어렵기로 소문난 해태제과 허니버터칩이다. 오전 11시와 오후 5시에 각 10봉지씩 올라와 예상대로 ‘완판’됐다. 정가인 1,500원에 구매한 소비자는 단 3명뿐이었다. 이날 최고가는 6,500원. 수퍼주인들이 허니버터칩을 비싸게 받기 위해 경매에 내놓았다는 의혹도 있지만 여전히 식지않은 ‘허니 열풍’을 뽐냈다. 지난해 8월 출시 이후 석 달 만에 매출 100억원을 돌파하더니 지난 연말에는 ‘허니버터 신드롬’이라는 말까지 만들어냈다. 올 들어 열풍 자체는 다소.......추천 -
[비공개] [디지털 마케팅& 컨텐츠] 디지털 시대에는 특히, 착한 브랜드가 성공..
NO. 650 2015.03.23 디지털 시대, 착한 브랜드가 성공한다! 독특한 기부방식으로 성공한 사회적 기업의 ‘대명사’인 탐스슈즈는 신발 한 켤레를 소비자가 구매할 때마다 다른 한 켤레를 가난한 나라의 아이들에게 기부한다. 탐스슈즈의 이런 기발한 기부 방식의 비즈니스모델은 많은 논란에도 불구하고 착한 브랜드, 사회적 기업으로서의 성공 모델임은 부인할 수 없다. '디지털 미디어와 디지털 컨텐츠'를 Topic으로 시작한 포스팅에서 시작부터 탐스슈즈 이야기를 꺼낸건 무슨 이유일까? 결론 부터 말하면 디지털 미디어와 디지털 컨텐츠가 중심이 되는 디지털 세상에서 탐스슈즈와 같은, 착한 브랜드는 더 빨리 성장하고 성공할 수 있다는 것.......추천 -
[비공개] [컨텐츠 마케팅] 소셜 미디어 컨텐츠 마케팅 트렌드 키워드 - Vi..
NO. 649 2015.03.01 소셜 미디어 컨텐츠 마케팅 트렌드 키워드 - Visual 지난 몇 년간 소셜미디어에 대한 뜨거운 관심과 반향은 소셜미디어들은 마케팅 핫 이슈로 만들었고, 이는 주요 소셜미디어 채널들의 ‘광고축소 및 관리강화’라는 장벽을 강화하는 결과를 낳고 있다. 각 소셜미디어 채널들 입장에서 보면 사용자들의 이탈을 막고 지속이고 영속적인 생존성을 담보키 위해 당연히 취해야 하는 생존전략이다. 페이스북은 새해 들어 뉴스피드 노출 기준을 엄격하게 바꿔 적용하기 시작했다. 페이지 포팅이 단순 광고성이거나 제품 구매 유도를 위한 포스팅일 경우 페이스북 자체 검열 기준에 따라 뉴스피드에 노출되지 않도록 변경했다. 이런.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 철학에서 배우는 브랜드 가치철학 만들기
레고의 사례로배우는 인문학,철학적 관점의중요성 독일의 철학자 하이데거는 삶의 대부분을 한 가지 질문에 답하는 데 몰두하였다. ‘인간으로 존재한다는 것은 어떤 의미인가?(What does it mean to be a human being?)’라는 질문이다. 그의 책 ‘존재와 시간’에 따르면, 인간이 인간으로서 의미를 가질 때는 세계 안에 존재하면서 그 세계와 하나가 될 때이다. 예컨대 위대한 기타리스트는 기타에 가장 깊이 몰두해 있을 때 인간으로서 의미를 가진다는 거다. 인간은 세계와 분리돼 생각하는 존재가 아니라, 세계 안에서 깊이 몰두하며 경험하는 존재라는 거다. 기타리스트는 기타를 자신 또는 세계와 분리시킬 수 없다. 이런 하이데거의 철.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 불황기 극복을 위한 '조서환 마케팅 그룹 최고위 과정'
NO. 647 2015.01.16 불황기 극복을 위한 마케팅 전략 아카데미, 조서환 마케팅 그룹 최고위 과정 마케팅계의 전설,최고의 마케터,마케팅 마이더스의 손,마케팅 수퍼 모티베이터..... 수많은 1등 브랜드를 탄생시키고 키워온 대한민국 마케팅계의 전설 '조서환 마케팅 그룹 회장'이특별한 마케팅 아카데미를 연다. 급변하는 마케팅 환경 변화에 적극 대응하고, 소비자 중심의 정보주권 시대에 선제적으로 부응하기 위해 마케팅, 브랜드, 커뮤니케이션 분야의 최고 전문가들로 구성된 [마케팅경영 최고위 과정]는3월 10일 오픈 하여 6월 23일까지 3개월간 진행된다. '브랜드 마케팅 해결사'본인도 지도교수로 참여하는 이번 과정은 기업체 대표 및.......추천
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