'맛'의 대한독립, 미원!일제 조미료 독점 시장을 국산화에 성공하고 그룹을 이루다대상그룹의 모기업인 대상(주)의 모태는 1956년 1월 고(考) 임대홍 회장에 의해 세워진 동아화성공업(주)이다. 임 회장은 1950년대 일본의 ‘아지노모토’ 조미료가 국내 시장을 독점하는 것을 보고, 국산화를 결심했다. 임 회장은 1955년 일본으로 넘어가 1년여 동안 감칠맛을 내는 성분인 '글루탐산'의 제조방법을 익힌 뒤 귀국해 1956년 1월 31일 부산시 동래구 대신동에 동아화성공업(주)을 설립했다. 같은 해 6월 '미원'을 공식 상표로 등록하고 MSG ‘미원’을 생산하기 시작했다. 미원의 핵심 제조 원리.......

'민선 서울시장'을 컨셉으로 시민을 앞에 놓은 모델전략,시민들의 '증언식 광고' 캠페인으로 서울특별시장이 되다대한민국 사상 두 번째 민선 서울특별시장을 지낸 조순 전 서울시장은당시에 유명했던 초청천을 이미지 메이킹에 활용하기도 했다.서울 시장 취임 전날 삼풍백화점 붕괴 사고가 발생해서 취임식을 현장에서 했다.유서 깊은 '여의도 광장'을 갈아 엎고 여의도 공원을 조성한 것도 조순 전 서울시장의 공적이다.(출처 : 나무위키, https://namu.wiki)조순 서울시장의 선거 캠페인은 철저하게 '민선 서울시장'이었다.즉, 더 가까이 다가가고 시민의 눈높이로 소통하며 자신 보.......

AI가 주도하는 추천 알고리즘과 초개인화 콘텐츠 마케팅 ①[초개인화(hyper-personalization)]마케팅 전략은 트렌드를 따라다니기 보다는 소처럼 다소 우직하게 기존의 전략 이행과 업그레이드가 더더욱 중요하다. 2021년에는 기존의 개인화가 더 진화되어 초개인화로 다가올 듯하다. 우리가 이미 알고 있는 개인화는 단순히 구매 고객에게 이름을 부르는 것이 아니라, 쇼핑 행동 데이터와 니즈를 파악해 최대한의 전환을 끌어내는 것을 말한다.그러나 최근에는 ‘개인화(personalization)’를 넘어서 ‘초개인화(hyper-personalization)’라는 말이 대두되고 있다. 개인화가 ‘고객 정보 및 온라인 행동 데이터를 기반으로 사.......

전략적인 블로그 활용 여부가 블로그 마케팅 성패를 가른다마케팅적 접근이라 함은 마케팅 목표를 설정하고 목표 달성을 위한 활동을 한다는 것을 말한다.마케팅에 대한 규정을 책에 있는 이론적인 정의보다는 실질적으로 달성해야 할 프로세스인‘브랜드에 대한 태도형성 모델’을 토대로 규정할 수 있겠다. 이러한 프로세스상에서 브랜드의 현황에 따라 마케팅 목표를 설정하고 설정한 목표를 달성하기 위한 활동을 수행할 때 이를 마케팅적 접근이라 할 수 있겠다. 즉, 이제까지 블로그 마케팅이 브랜드나 제품에 대한 정보를 블로그에 게재하는 것에 초점을 맞추었다면 이제는 마케팅적 접근을 통해 전략적이고 체계적으로 마.......

시니어 케어 서비스로 부터 신선 야채 편의점까지,일상생활을 분석해서 상품하는 노력들이 활발 시니어의 소셜니즈를 고려한 시니어 타겟의 온라인 네트워크 서비스미국의 ‘이언스(Eons)’는 2006년 시니어 전용을 표방한 온라인 커뮤니티 서비스를 제공하기 사작 하였다.‘노인용 명시 제품 및 서비스’에 거부감을 지닌 시니어의 성향을 고려하고,노년의 외로움을 달랠 수 있도록 소통, 취미, 게임 위주의 서비스를 제공하고 있다. 시니어의 일상 생활패턴을 분석 하고 케어 하는 서비스텔레케어서 비스는 ‘u-헬스케어’ 서비스의 일종으로 응급 호출기기, 동작 감지센서, 환경 감지세서 등을 활용한 모니터링을.......

1953년 선경직물로 시작된 SK 그룹의 신화는70년 세월을 거쳐 세계적인 그룹으로 계속 되고 있다 SK그룹의 역사는 최종건 창업주가 1953년 정부의 귀속재산인 선경직물(현 SK네트웍스)을 불하받아 운영하면서 시작됐다. 1966년 1월 해외통상을 인수한 후 상호를 해외섬유로 변경, 완제품을 생산해 직물산업 수직계열화를 위한 첫 단추를 끼웠다. 1969년 7월 폴리에스터 공장을 선경화섬에서 분리해 합작법인 선경합섬을 설립하면서 아세테이트와 폴리에스터 사업 병행 추진이 완성돼 그룹 성장의 기초를 마련했다.1970~1980년대에는 섬유 중심의 사업구조를 석유와 화학, 유화, 가스 에너지, 제약, 식품, 여행, 건설 부문으로 다.......

브랜드 수명주기에 따른 서포터즈 운영 전략 변화브랜드 마케팅의 전략 목표에 따라 미디어 채널 운영 전략은 물론서포터즈 구성과 활동 미션 관리 방법이 달리져야 한다브랜드도 사람과 같이 수명주기가 있어 태어나고 성장하며, 최고의 전성기인 성숙기를 거쳐 노년의 쇠퇴기를 지나 시장에서 사라지는인생여정 같은 사이클을 거쳐간다.① 도입기브랜드가 탄생하는 도입기에는 무엇보다 해당 브랜드에 대한 인지도 확보가 중요하다.따라서 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동도 '브랜드 인지도 확보'에 맞춰 진행 돼야 하며서포터즈의 미션 역시 해당 브랜드를 널리 알리고 관심과 주목의 대상이 되도록홍보,광고 활동에.......

성공적인 블로그 마케팅을 위한 체크 포인트 ①블로그 마케팅에 대한 우려가 있다 하더라도 요즘과 같은 '언텍트시대'에서 효율적인 블로그 마케팅이 주목 받고 있다면 그래서 블로그 마케팅을 실행해야 한다면 본래의 취지를 살리고 효과를 배가시킬 수 있는 방안을 모색하는 것이 필요하다. 이를 위해 앞에서 언급했던 블로그 마케팅에 대한 문제점들을 개선하기 위해 앞장에서 언급하였던 문제점에 대한 체크 포인트를 알아보고자 한다.먼저, 첫번째 문제점으로 언급했던 블로그의 정체성에 대한 기본 인식 부족 문제를 개선하기 위해 브랜드나기업에서 마케팅툴로서 블로그 마케팅을 이용할 때 블로그 내에 있는 브.......