ss7755@nate.com 홍보프로그램.판매/제작
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[비공개] 무적님이 추천해주신 책을 찾아보다가 같은 저자의 내용 중에 전 처음 ..
요즘 제 지식의 짧음과 무지에 답답함을 느끼고 있습니다..ㅡㅡ.. 좋은 휴일 되세요!! 필립 코틀러가 말하는 마케팅의 10가지 치명적 실수는 다음과 같다. 1. 시장 중심적이지도, 고객 지향적이지도 않은 마케팅 The company is not sufficiently market focused and customer driven 2. 표적 고객을 충분히 이해하지 못하는 마케팅 The company does not fully understand its target customers 3. 경쟁자를 제대로 파악하고 감시하지 못하는 마케팅 The company needs to better define and monitor its competitors 4. 이해관계자들과의 관계를 적절히 관리하지 못하는 마케팅 The company has not properly manageed its relationship with i.......추천 -
[비공개] 체감가격을 결정하는 숫자 9.8.5
요즘 유통가에 붙어있는 가격표를 보면 ‘8’자가 유난히 많이 붙어있습니다 980원, 2980원, 5880원.... 불과 얼마전만해도 유통가에서는 9자가 붙은 가격대가 많았는데 이제는 8자를 붙이고 있습니다 숫자가 내려간 것을 보면, 가격도 낮춰졌다는건데요 사실, 그래봐야 가격차이는 10원, 100원, 차입니다 990원하던 물건이 980원으로 2990원하던것이 2980원이 된거죠 그러나, 소비자가 느끼는 체감가격은 9보다 8로 내려갔을때 더 큽니다. 그래서, 990원보다 980원이 더 싸게 느껴지는거죠 한때 유행했던 9자 가격마케팅에 소비자들이 무덤덤해지면서 8자를 붙이기 시작한건데요 8이 아닌 7이나 6이 붙었을때 소비자의 체감가격은 어떨까요? 이.......추천 -
[비공개] 가트너그룹의 보고서에 의하면 향후 4~5개의 포탈사이트(win)만이 ..
포탈을 지향하며 뒤늦게 시장에 참여한 후발 포탈업체들이 기존대형포탈과의 차별화 된 시장포지셔닝을 하지 못하고 고전하는 모습들이 이를 잘 말해주고 있으며 이들 업체가 살아남기 위해서는 기존포탈업체와 차별화 된 세분화 나 전문화를 통한 포지셔닝 전략과 다양한 업체들간의 제휴를 통한 공동마케팅을 전개하는 것이다. 국내에서 이러한 움직임은 Vortal(Vertical Industrial Portal) 과 HUB라는 개념으로 이루어지고있다. 작년한해 대부분의 업체들이 초기 시장진입 및 투자자금확보를 위하여 인터넷업체의 자산이라고 볼 수 있는 고객확보를 위한 과열화 된 마케팅전략이 전개되었다.하지만 인터넷에서 고객은 거대한 네트워크를 통하.......추천 -
[비공개] 2009년 7월 2일 오후 7시 43분에 저장한 글입니다.
최근 부상한 주목할 만한 마케팅 기법 가운데 하나로 소위 ‘데카르트(techart)’를 꼽을 수 있다. 데카르트는 ‘기술(tech)’과 ‘예술(art)’을 합성한 신조어로, 첨단 제품에 예술을 접목해 마케팅 효과를 극대화하는 활동을 의미한다. 실제 LG전자가 ‘아트 디오스’ 제품을 출시해 톡톡히 재미를 봤으며, 명화를 활용한 광고를 제작해 관심을 끌기도 했다. 다른 업종에서도 예술을 활용하는 사례가 늘고 있다. 현대카드는 예술 작품을 카드에 활용한 ‘갤러리 카드’를 제작했다. 또 한 패션업체는 명화를 신발이나 가방 같은 가죽 제품에 프린트하기도 했다. 모두 소비자 감성을 자극하고 고급스러운 이미지를 주기 위한 노력의 일환이다. .......추천 -
[비공개] 2009년 7월 2일 오후 7시 43분에 저장한 글입니다.
최근 부상한 주목할 만한 마케팅 기법 가운데 하나로 소위 ‘데카르트(techart)’를 꼽을 수 있다. 데카르트는 ‘기술(tech)’과 ‘예술(art)’을 합성한 신조어로, 첨단 제품에 예술을 접목해 마케팅 효과를 극대화하는 활동을 의미한다. 실제 LG전자가 ‘아트 디오스’ 제품을 출시해 톡톡히 재미를 봤으며, 명화를 활용한 광고를 제작해 관심을 끌기도 했다. 다른 업종에서도 예술을 활용하는 사례가 늘고 있다. 현대카드는 예술 작품을 카드에 활용한 ‘갤러리 카드’를 제작했다. 또 한 패션업체는 명화를 신발이나 가방 같은 가죽 제품에 프린트하기도 했다. 모두 소비자 감성을 자극하고 고급스러운 이미지를 주기 위한 노력의 일환이다. .......추천 -
[비공개] 가트너그룹의 보고서에 의하면 향후 4~5개의 포탈사이트(win)만이 ..
포탈을 지향하며 뒤늦게 시장에 참여한 후발 포탈업체들이 기존대형포탈과의 차별화 된 시장포지셔닝을 하지 못하고 고전하는 모습들이 이를 잘 말해주고 있으며 이들 업체가 살아남기 위해서는 기존포탈업체와 차별화 된 세분화 나 전문화를 통한 포지셔닝 전략과 다양한 업체들간의 제휴를 통한 공동마케팅을 전개하는 것이다. 국내에서 이러한 움직임은 Vortal(Vertical Industrial Portal) 과 HUB라는 개념으로 이루어지고있다. 작년한해 대부분의 업체들이 초기 시장진입 및 투자자금확보를 위하여 인터넷업체의 자산이라고 볼 수 있는 고객확보를 위한 과열화 된 마케팅전략이 전개되었다.하지만 인터넷에서 고객은 거대한 네트워크를 통하.......추천 -
[비공개] 자크 버긴 맥킨지 브뤼셀사무소 대표, 마르크 싱어 맥킨지 샌프란시스코..
온라인 광고의 급속한 성장 이면에는 심각한 고민거리가 숨어 있다. 디지털 세계의 발전 속도가 이를 측정할 수 있는 도구의 발전 속도를 추월한 것이다. 웹은 마케팅 역사상 타깃 설정과 효과 측정이 가장 용이한 매체로 인식되고 있다. 그러나 이러한 발전 속도의 격차로 인해 마케팅에서 웹의 위력은 아직 십분 발휘되지 못하고 있다. 디지털 광고는 그 잠재력을 다 발휘할 수 있을까. 그러기까지는 시간이 다소 걸릴 것으로 보인다. 맥킨지가 올해 6월 전 세계 340명의 마케팅 담당 고위 임원을 대상으로 디지털 광고에 대해 설문 조사를 한 결과¹ 온라인 광고에 대한 현재의 필요와 실제 달성 가능한 내용 간에는 큰 격차가 있는 것으로 나.......추천 -
[비공개] 콜라시장의 레슨
1) 코카 콜라에 대한 다이어트 콜라의 공격 로얄 크라운(Royal Crown:일명 RC콜라)은 60년대에 콜라 시장에 진입한 코카콜라의 강력한 경쟁자였습니다. 로얄크라운은 60년대 들어서면서 다이어트 라이트(Diet Rite)콜라를 출시하였습니다. 이것은 코카콜라를 긴장하게 만든 대단한 제품이었습니다. 60년대 말에는 RC의 다이어트 라이트가 다이어트 청량 음료 중 가장 많이 팔리는 제품이 되었습니다. 코카콜라가 탭(Tab)이라는 다이어트 콜라를 만든 것은 70년대 들어서 였습니다. 여하튼 다이어트 라이트의 성공으로 힘을 얻은 RC콜라의 매출은 급속히 증가하기 시작했습니다. 이때 RC콜라는 이제 콜라시장의 전체 전선으로 전쟁을 확대할 것이.......추천 -
[비공개] 무적님이 추천해주신 책을 찾아보다가 같은 저자의 내용 중에 전 처음 ..
요즘 제 지식의 짧음과 무지에 답답함을 느끼고 있습니다..ㅡㅡ.. 좋은 휴일 되세요!! 필립 코틀러가 말하는 마케팅의 10가지 치명적 실수는 다음과 같다. 1. 시장 중심적이지도, 고객 지향적이지도 않은 마케팅 The company is not sufficiently market focused and customer driven 2. 표적 고객을 충분히 이해하지 못하는 마케팅 The company does not fully understand its target customers 3. 경쟁자를 제대로 파악하고 감시하지 못하는 마케팅 The company needs to better define and monitor its competitors 4. 이해관계자들과의 관계를 적절히 관리하지 못하는 마케팅 The company has not properly manageed its relationship with i.......추천 -
[비공개] ◇이벤트회사 CEO 손희주씨
1991년 한 대학 내 매점. “여기 쥐포 하나요”. 길게 줄을 늘어선 사람들 앞에 여학생의 당찬 목소리가 들려온다. 생글생글 웃으면서 손님을 맞는 귀여운 모습, 재빨리 쥐포를 구워내는 야무진 손동작…. 시간당 3,000원의 아르바이트를 하면서 하루 30만원의 매상을 올린다는 여학생이다. 비결이 뭐냐는 사람들의 질문에는 “그냥 아는 사람이 많아서요”라고 대답했다. 5월 대학 축제. 교정 한쪽 구석에 사람들이 길게 줄을 늘어서 있다. 나무 패널에 뚫린 구멍으로 학생들이 얼굴을 넣으면 고무 물풍선을 던져 맞히는 놀이가 한창이다. 그 이전까지 볼 수 없었던 이벤트. “풍선 다섯 개 던지는 데 1만원이요”. 당찬 목소리로 사람들을 끌어.......추천
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