"트렌드인사이트"
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[비공개] 유비쿼터스 헬스케어(U-Health care), 스마트한 건강관리
변하지 않은 관심사, 건강 세월은 변화하고 또 변화하였다. 시간이 지날수록 우리 주변에는 새로운 상품과 서비스가 등장을 하고 사라지고 있다. 또한 다양한 레져와 엔터테인먼트가 등장을 하면서 관심사도 많이 달라졌지만 그중 변하지 않은게 있다. 그것은 바로 건강이다. 생계를 유지하기 위해서, 고통을 받지 않기 위해서 인생을 즐기고 더 멋있고 재미있게 보내기 위해서는 건강이 뒷받침 되어야 한다. 이러한 원초적인 이유 때문에 건강은 우리에게 항상 늘 고민거리이자 관심사였다. 젊었을 적에는 몰랐지만 시간이 지날수록 자신의 몸이 예전 같지가 않다는 것을 느끼면서 건강을 되찾기 위해 많은 시간과 노력을 투자하지만 많은 사람들이 ”젊었을 때 관리하라” 고 말을 한다. 불규칙한 식습관, 운동 부족, 스트레스 등으로 자신의 ..추천 -
[비공개] 예술 시장의 대중화
블라디미르 쿠쉬 Vladimir Kush(1965~), Arrival of the Flower ship 최근 한 연구에 따르면 좋은 미술 작품을 감상하면 사랑할 때와 같은 즐거움을 느낄 수 있다고 한다. 미술품 뿐 아니라 여러 예술품이 주는 감동은 시대를 넘어 많은 이들에게 이어져왔지만 과거의 경우 특정한 계층의 고급문화로 여겨져 많은 이들이 예술을 접하고 느끼는 기회가 많지 않았다. 하지만 최근 들어 수익 증가로 여유 자금이 늘어나고 전시회나 각종 매체를 통해 예술에 대한 일반인의 접근이 가능해짐에 따라 예술품에 대한 일반인의 관심이 비약적으로 증대되고 있다. 과거 예술에 대한 향유 계층이 상위층에 국한되어 있었다면 현대에 들어서는 점차 일반인을 포함한 다수의 대중에게까지 이어지고 있다. 특히 일반인들도 예술품 소유에 관한 관심과 욕구가 매우 늘어 났다. ..추천 -
[비공개] 클라우드를 이용한 자동 모바일 백업 ‘ABUFIC System’
사례#1 택시에서 내린 정OO씨, 손에 쥐고 있던 스마트폰을 두고 내린것을 깨달았다. 잃어버렸다는 문제 보다 우선 스마트폰에 저장되어 있는 회의 내용, 스케쥴, 인터넷 뱅킹과 관련된 공인인증서 등. 개인 정보에 회사 내부 정보까지 있기 때문에 걱정인데, 이렇게 중요한 정보들이며 당장 한시간 뒤 있을 미팅관련 서류까지 모두 담고있는데.. 이를 어떻게 해야 할까 사례#2 도서관에서 아이패드를 사용하던 김OO양. 사용 중 잠시 화장실에 다녀온 사이에 책상위에 무심코 내버려둔 아이패드가 없어졌다. 중요한 프로그램, 레포트 등 꼭 필요한 서류와 개인 사진이나 대화내용등 사생활 노출이 직결되는 만큼 찾으려고 노력해보았지만 연락이 없고. 잃어버린 아이패드야 그렇다 치지만 소중한 정보들을 날려버린다는 생각에 막막한 김양. 대책이 없을까..추천 -
[비공개] 무슬림 문화의 행동양식에 따른 마케팅 사례
문화와 생활습관 사람 모두 기본적인 습관이 있다. 언어의 습관, 행동의 습관, 학습습관 등 오랜 기간동안 생활을 하면서 굳어진 습관을 생활습관이라고 한다. 이것은 오랜 기간동안 일정 지역내에 생활하는 사람들이 습득하게 된 하나의 양식이기에 어려서부터 교육을 받게 되어 몸에서 반응을 하는 것이다. 그렇기에 사람들은 그 행동에 불편함을 느끼면서 당연히 받아들이기도 하고 불편함을 느끼지 못하는 경우도 있다. 우리나라뿐만 아니라 세계 모든국가에는 전통, 종교 등 다양한 생활 문화가 있다. 그리고 그러한 생활 문화를 하나의 생활 습관으로 생각할 수 있다. 중동지역에서는 종교적인 문화가 생활에 깊숙히 자리잡고 있다. 특히 무슬림(이슬람교를 믿는 사람)이라면 지켜야 하는 “아르칸 알이슬람”이라 불리는 5개의 행동 규범이 있..추천 -
[비공개] 농산물의 지역소비 시스템, 로컬푸드[Local Food]
” 밥상에 놓여진 소고기는 호주산 소고기, 김치는 중국산 배추 김치, “ ” 내가 먹는 빵의 원료는 미국산 밀가루, 마시는 음료 원재료의 원산지는 맥시코” ” 강원도 배추, 경기도 쌀, 상추, 한우” 우리는 식당에서나 식품에서 가보지 못한 나라나 지역의 원산지 식재료들을 많이 접하게 된다. 이런 음식들의 주 재료는 길게는 지구 반바퀴, 짧게는 도시 한블럭을 거쳐 우리 앞에 놓여진다. 하지만 다단계적인 유통과정과 긴 이동거리는 식재료의 신선도, 포장, 연료비, 방부제, 농약등 소비자에게 위험요소로 다가오고 있다. 그리고 사람들은 건강을 위해 웰빙과 유기농제품을 외치면서 친환경적인 식재료를 원하고 구입하기 위해 비용의 지출이 더 커지고 있는 실정이다. 하지만 앞으로의 환경에 대한 소비자들의 인식이 높아질것으로 예..추천 -
[비공개] 노년의 사랑의 비지니스적 가치
그대를 사랑합니다 영화 ‘그대를 사랑합니다’ 는 유명 만화 작가 강풀의 웹툰을 영화화한 것으로 4명의 노인들의 황혼의 러브스토리를 그린 작품이다. 화려한 배우나 블록버스터급의 액션은 없지만 진정성 있는 그들의 사랑 이야기와 소소한 에피소드가 만나 관객들의 눈물샘을 자극해 놀라운 흥행을 몰고온 영화라 할 수 있다. 어찌보면 ‘사랑’ 이라는 주제는 항상 등장하는 단골 소재이면서도 없어서는 안될 필수 요소이다. 하지만 이 영화에서처럼 노인들의 사랑은 아직까지 우리에게 불편하거나 낯선 주제이다. 그럼에도 최근 들어 드라마나 영화를 통해 주목받지 못했던 그들의 사랑이 점차 수면 위로 떠오르고 많은 사람들이 그들의 사랑에 공감하며 감동을 받고 있다. “사람은 늙어도 사랑은 늙지 않는다” 우리는 어느 시점부터 그들도 ..추천 -
[비공개] 나만을 위한 광고, 맞춤형 광고가 뜬다.
광고가 진화하고 있다. 강산도 변하고, 생활도 변하고, 트렌드도 변하고 광고도 변하고 있다. 첨단 it기술의 발달과 더불어 광고 및 마케팅기술도 이와 접목시켜 진화하고 있는 중이다. 스마트폰, 어플, 터치패드, 증강현실 등등 여러가지 중에서도 주목해야 할 전략이 있다. 바로 개개인 즉 소비자별로의 특징, 특성에 맞추어 광고를 노출한다는 맞춤형 광고이다. [E1]20대 여성 임씨는 옷 쇼핑을 위해 백화점을 방문했다. A브랜드 매장 앞에 터치스크린 식으로 광고판이 있었다. 평소 A브랜드에 관심은 없었지만 신기해서 터치스크린에 다가가 손으로 쿡쿡 눌러보았다. 남자모델이 있었던 화면이 갑자기 바뀌었다. 늘씬한 여자외국모델이 예쁜 트위드재킷과 스키니를 입고 있었다. 모델이 입은 트위드재킷이 너무 예뻐 클릭해보자 제품가격과 설명이 나..추천 -
[비공개] 불편한 사실을 인정하는 기업의 마케팅 전략
사람들은 자신에게 해가되는 것을 배척하는 경우가 있다. 이는 자신이 듣고자 하는 것만 듣고 보고싶은 것만 보는 경향을 나타낸다. 이를 심리학적 용어로 칵테일파티 효과 [cocktail party effect]라고 하는데 이는 칵테일 파티와 같이 시끄러운 장소에서도 자신이 듣고 싶은 이야기를 선택적으로 잘 들을 수 있으며 다른 대화들은 흘려듣거나 집중하지 않게 되는 현상을 말한다. ‘선택적 지각’이라 불리우는 이 현상을 통해 듣고 싶지 않은 것에는 귀를 닫아버리고 보고 싶지 않은 것에는 눈을 감아버리는 모습은 개인을 넘어서 사회, 기업에서 흔히 발생하고 있다. 게다가 만연한 사회적 문제는 이미 고칠 수 있는 범위를 넘어 곪아 버렸는데 언제까지나 그러한 문제에 대해 귀닫고, 눈감으며 외면과 무시를 통해 덮어둘 수 있을까. 대신 사회적으로 가지고..추천 -
[비공개] 소비자와 기업, 그 사이의 트라이버타이징 스토어
화장품 가게에서 나누어 주는 샘플용 크림과 대형마트에 마련되어있는 각종 시식코너들, 더 나아가 기업들의 각종 신제품 체험단까지. 이것들은 우리에게 익숙한, 누구나 알고 있는 홍보 전략이다. 이러한 마케팅 방법을 트라이버타이징이라 한다는 것을 알고 있는가? 트라이버타이징(Tryvertising)이란 Try와 Advertising의 합성어로 타깃 소비자에게 샘플을 제공해 체험의 기회를 만들어주는 마케팅 기법이다. 넓은 의미에서 보면 쇼핑 매장에서 나눠주는 샘플이나, 잡지 샘플에 붙어있는 샘플 등이 모두 트라이버타이징에 해당된다고 볼 수 있다. 하지만 단순히 소비자들에게 샘플을 제공하는 샘플마케팅과는 구분된다. 마케팅 타깃을 관련성 높고 동질감 느끼는 소비자를 대상으로 하고, 여론 선도자 혹은 영향자에게 샘플을 제공해 브랜드에 대한 구전효과..추천 -
[비공개] Wasabi로 본 문화창업
Wasabi 일본식 표현인 와사비, 우리나라에서는 고추냉이라고 불린다. 우리에게는 일식 특히 회와 함께 먹는 것으로 일반적 잘 알려져 있으며 일본에서는 뿌리를 갈아 양념으로 사용한다. 필자는 영국에서 Wasabi라는 브랜드를 처음 접했다. 물론 Wasbi는 런던에서 시작되었고, 영국을 제외한 다른 나라에는 아직 체인점이 존재하지 않는다. 더욱 놀라운 점은 가장 일본적인 것을 팔지만 Wasabi의 사장은 한국인 점이다. 우선 Wasabi는 테이크아웃 전문점으로 런던 전역에 점포와 테이크 아웃 부스로 런던의 주요 지점에 체인점이 존재한다. 대부분의 동양인들이 생각하듯 필자 역시 서양인들은 Spicy, 다시말해 매운 음식을 잘 못 먹는다는 일반적인 생각을 가지고 있다. 하지만 Wasabi를 들어 서는 순간 놀라움을 경험했다. 그곳에는 어쩌면 당연히 있을 것이라고..추천
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