"미디어를 보는 새로운 틀"이라는 제목으로 저희 회사의 커뮤니케이션 전략 연구소의 김효진 부장님께서 발표를 하셨습니다. 무엇보다 이제 단순히 미디어 Mix를 해서 효율성을 측정하는 단순한 미디어 플래닝의 시대에서 이제 Media neutral 관점으로 빅 아이디어 중심으로 미디어의 속성을 활용해서 새롭게 조합하는 창의적인 미디어 플래닝으로 변화하는 흐름과 그러한 흐름을 통해 미디어 플래너의 향후 업무가 어떻게 변화할 지에 대한 좋은 발표를 들었습니다. .......

HS Ad Substance에서는 새로운 광고기획 패러다임 구축을 위해 IMC 세미나를 개최하고 있습니다.. IMC 세미나 개요(3차) - 목적 : 뉴미디어 시대의 새로운 광고 기획 패러다임 구축 - 일정 : 2009. 7. 2(목)/ 19:00~22:00 - 장소 : 14층 PT Room - 주최 :사내 지식 문화 커뮤니티 Substance - 내용 : 사내 전문가의 50분 발표 후, 동료가 10분 커멘트 하는 형식 1. 뉴미디어.......

애니콜 '한국 지형에 강하다' 캠페인을 함께 한 제일기획 출신의 지준형 교수님의 브랜드 연상 네트워크를 이용한 컨셉 도출에 대한 강의를 들었다. 브랜드 연상에는 1단계 연상, 2단계 연상, 3단계 연상으로 이뤄져 있고 데이타를 수집하는 과정과(타겟을 결정하고 100명 정도에게 해당 브랜드의 연상을 나열하게 하고 이들 연상들간의 관계를 표시하고 연상의 선호도를 표시하는 방식으로 연상을 그린다. 하이트와 버드라이트 사례를 통해 보여주시고. 이 데이타를 해석하여 컨셉 도출을 하는 방법을 설.......

http://video.naver.com/2009062409535749417 대한항공이 만든 바이럴 캠페인인데요.. 한번 보시고....어떤 느낌이지 평가해주시면 감사하겠습니다.

모든 경기에서 자기 자신의 체력이나 조건의 조절을 필요로하듯이 광고회사에서 PT를 하기 전에 자기 자신의 체력이나 컨디션을 조절하는 것이 중요하다. PT를 하기도 전에, 중간에 나가 떨어져버리거나 지쳐버린다면, 결국, 중요한 것은 PT를 하기 전 힘을 집중해야 하는 순간에 나가 떨어진다. 아주 심각하게 집중해서 일을 해야할 때가 있는 가 하면 다소 여유를 가지고 관조하듯이 제 3자 입장에서 프로젝트를 바라보는 것도 필요하다. 자기 혼자 공을 몰고 가려는 축구가 1류 축구가 아니고 전체 경기장을.......

대학원 시절 가장 중요한 덕목 중에 하나가 논문을 읽으면서 그 논문을 비판적인 관점에서 보는 능력이다. 아무리 유명한 학자의 논문일지라도 그 논문을 비판적인 관점에서 보다 보면, 다양한 문제점들이 도출되게 마련이다. 회사에 들어와서 내가 얻은 교훈이 있다면, 그것은 비판의식도 중요하지만 더 중요한 것은 무엇인가를 만들어내는 능력..즉 창조하는 능력이 더 중요하다는 것이다. 타인이 만들어 놓은 것을 비판하는 것은 쉽지만 실질적으로 본인 스스로가 그것을 만들어 내는 것은 어렵다. "워비곤 호수 효과"라는 것이 있다. 모든 사람이 자기 자신의 이미지를 실제보다 더 좋.......

본 내용은 HS Ad의 Substance 이원석 학습부장님이 발표하신, 뉴미디어 시대의 Young Target IMC의 내용에서 제시하신 내용과 동영상 파일임을 밝힙니다. 유니레버는 AXE와 Real beauty 캠페인을 한 기업이다. AXE는 남성의 시각에서 'Sex'을 보고 있고 Dove의 Realbeauty는 여성의 시각에서 'beauty'를 재해석하고 있다. 한 기업의 이런 위선적인 마케팅 행위에 대해서 소비자는 따끔한 일침을 가하고 있다. 뉴미디어 시대의 마케팅의 철학적 부분을 생각하게 하는 부분이다.

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)