온라인에서 사람들이 정보를 얻기 위해 하는 가장 대표적인 행동은 ‘검색(Search)‘입니다. 이런 이유로 에델만의 CEO 리처드 에델만은 미디어 네잎클로버(media cloverleaf-Mainstream, Hybrid, Social, Owned)의 가운데(교집합)에 ’검색‘을 배치하였습니다. PR 전략을 실천하는 과정에서도 ’검색‘은 중요한 변수가 됩니다. 리처드 에델만은 검색의 매커니즘을 이해하고 이를 PR을 위해 활용할 수 있는 방법 8가지를 공개하였습니다.(원문) 1. 동영상은 검색 순위에 중요한 역할을 합니다. 동영상은 [...]

평창 동계올림픽 유치를 성공으로 이끈 동계올림픽유치위원회 가운데 나승연 대변인에게 세간의 이목이 집중되고 있습니다. 그녀의 뛰어난 외모뿐만 아니라 훌륭한 언변과 진정성이 느껴지는 프레젠테이션의 내용이 많은 이들에게 감동을 전해 주었기 때문입니다. 모름지기 대변인은 대표하는 조직의 핵심 메시지를 전달할 수 있는 역량을 갖추어야 합니다. 이는 소셜 미디어 공간에서도 마찬가지입니다. 소셜 미디어 공간에서 대변인이 본연의 역할을 제대로 수행하도록 돕기 [...]

소셜 네트워크 서비스의 붐이 일면서, 다양한 관련 용어가 등장하고 있습니다. 그 중 ‘소셜 비즈니스’라는 용어는 익숙한 것 같으면서도 막상 구체적으로 정의하려고 하면 생소한 용어인 것 같습니다. 심지어 네이버에서도 검색되지 않는 ‘소셜 비즈니스’의 정체는 무엇일까요? 에델만 Social Business Planning 부문의 Senior Vice President인 Michael Brito가 설명하는 ‘소셜 비즈니스’의 정의를 공유하고자 합니다. ‘소셜 [...]

소셜 비즈니스 평가하는 것은 실행하는 것만큼이나 어려운 문제입니다. 이와 관련하여 에델만 디지털 팀 Global Innovation & Integration부문의 EVP인 David Armano가 “Social Media Probook”에 기고한 글(Measuring Social Business: A Chapter In The Social Media ProBook)을 요약하여 공유하고자 합니다. 소셜 비즈니스 평가는 페이스북의 likes와 같은 단일 기준(Metrics)만을 반영하는 것을 의미하지 않습니다. 더 큰 그림에서 모든 소셜 비즈니스 [...]

이는 에델만 디지털 팀 내에서 어느 한 클라이언트의 제안서를 준비할 때 제가 받았던 질문 중의 하나였습니다. 과연 어떻게 전달해야 할까 고민해보다가 도출된 결과를 보기 쉽게 일러스트레이터를 활용하여 제작해 보았습니다. PR 실행을 거시적 관점으로 바라보는 모델 중 하나가 ROPES 모델이 있습니다. ROPES 모델은 Research-Action-Communication-Evaluation- Stewardship의 앞 글자를 딴 것인데요. 이러한 모델을 바탕으로 이 Visual Insights를 제작한 [...]

에델만 코리아의 새로운 공식 블로그가 오픈되었습니다.   에델만 코리아 블로그의 새로운 시작. 문을 열 준비가 되셨나요?   ‘새 술은 새 부대에 담아라’라는 말이 있습니다. 최근 몇 년간 에델만코리아는 사무실 위치에서부터 기업 규모, 인력적인 면까지 내부적으로 많은 변화가 있었습니다. 중구 소공동에서 중구 수하동으로 서울 오피스가 이전했고 현재 에델만 직원도 60명을 넘어섰습니다.   이에 에델만 디지털 블로그도 [...]

Originally posted on 소셔블 블로그 ‘MBC 최고의 사랑’이 특별히 재밌었던 이유는, 드라마 곳곳에 숨어 있는 커뮤니케이션의 요소들 이었다. 기업 브랜드의 PPL은 둘째치고 라도, 독고진과 구애정등 등장인물들의 위기를 헤쳐가는 위기관리 대응, 이미지나 평판관리에 관련된 PI, 연예인들을 향한 네티즌 심리 및 인터넷 문화등 손에 꼽을 수 없을 정도로 다양 했다. Play~ Go Go 그외에도, 재미났던 설정중 하나는 [...]