◎ Key Message - 시장조사업체 Econsultancy가 최근 발표한 검색 엔진 마케팅 업계 보고서 "The State of Search Engine Marketing Report"에 따르면, 미국 마케팅 업계 종사자들은 소셜 미디어 마케팅 시행 시 투자수익률(ROI; return on investment) 및 마케팅 성과 측정을 가장 큰 난관으로 여기고 있는 것으로 드러났다(Source: Econsultancy). ◎ News Brief - ⊙ 美 마케팅 업계, "주요 소셜 미디어 마케팅 사이트는 Facebook과 Twitter" · 마케팅 전문 시장조사업체 Econsultancy가 지난 1월부터 2월까지 마케팅 업계 종사자 1,472명을 설문조사해 발표한 보고서 "The State of Search Engine Marketing Report"에 따르면, 사내 마케팅 부서 종사자의 63%, 마케팅 에이전시 종사자의 58%가 소셜 미디어 마케팅의 가장 큰 어려움으로 ROI 측정을 꼽은 것으로 나타났음 - 사내 마케팅 부서 종사자와 마케팅 에이전시 종..

◎ Key Message - 최근 개최된 CTIA 2010 행사 당시 확인된 사실 가운데 하나는 올해 들어 모바일 마케팅이 예년보다 더욱 주목을 받고 있다는 점이다. 모바일 마케팅의 주요 수단 중 하나인 SMS는 이미 세계 공통의 소통수단으로 자리를 잡았고, iPhone, Android 등 모바일 플랫폼들의 시장 확대와 iPad 같은 신종 단말의 잇따른 출현으로 방법적 유연성과 잠재 소비자 기반이 동시에 넓어지고 있어서다. 그러나 애플리케이션과 모바일 웹 가운데 어느 채널에 먼저 초점을 두어야 하는가에 대해서는 관련업계 내에서도 시각이 엇갈리고 있다. 스마트폰 확산을 배경으로 애플리케이션의 중요성이 급증한 것은 사실이지만, 이미 수만 종에 달하는 애플리케이션들이 개별적으로 얼마만큼의 광고 효과를 담보할 수 있을지는 미지수이기 때문이다. ◎ News Brief - ⊙ 모바일..

◎ Key Message - 지난 3월 23일부터 사흘 동안 영국 런던에서 개최되었던 IPTV World Forum에서 IPTV와 온라인 동영상 서비스(OTT; over-the-top)를 결합한 하이브리드 IPTV 서비스가 가장 크게 주목을 받은 가운데, 영국, 프랑스, 싱가포르 등 일부 국가에서 유료 TV 사업자의 콘텐츠 독점을 규제하는 현상이 나타나면서 IPTV 사업자가 독점적인 콘텐츠 제공 전략 대신 가입자의 콘텐츠 선택폭을 확대하고 콘텐츠를 직접 저장·관리·공유할 수 있도록 하는 서비스 플랫폼으로서의 전략을 구사해야 한다는 주장이 힘을 얻고 있다. ◎ News Brief - ⊙ OTT 제공 가능한 하이브리드 IPTV 셋탑박스 다수 등장... 중소규모 사업자가 하이 브리드 IPTV 시장 주도 · 지난 3월 23일부터 사흘 동안 영국 런던에서 개최되었던 IPTV World Forum에서는 TV와 온라인 동영상 서비스(OTT; over-the-top)를 결..

◎ Key Message - 소셜 게임 개발사 Playdom의 John Pleasants CEO가 최근 개최된 SXSW 2010에서 “소셜 게임의 미래”라는 주제로 강연을 펼쳤다. Facebook 기반의 소셜 게임에 대한 내용이 상당 부분을 차지한 강연을 통해, Pleasants CEO는 Facebook 게임의 개발과 수익 확보에 대한 내용을 설명하는 한편, 소셜 게임의 미래 전망에 대한 입장을 밝혔다. ◎ News Brief - ⊙ Playdom CEO, SXSW 2010에서 강연… 소셜 게임의 수익 모델로 가상 상품 판매 강조 · 소셜 게임 개발사 Playdom의 John Pleasants CEO는 최근 개최된 South by Southwest(SXSW) 2010의 디지털 산업 행사에서 “소셜 게임의 미래”라는 주제의 강연을 통해, Facebook 기반의 게임에 대한 이모저모와 향후 소셜 게임의 전망에 대한 의견을 밝혔음 · Pleasants는 Facebook 게임의 평균 개발 비용이 10만~30만 달러이며, 마케팅 비용은 일반적..