enperson advisory : 모든 조직과 구성원들의 성장
공학, 경영학, 심리학을 전공하며 전략과 퍼실리테이션을 실현하고 있습니다. 도움이나 문의 사항은 jigma81@gmail.com으로 연락주세요.
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[비공개] 기업의 사회적 책임(CSR)과 경쟁력
[CSR과 기업경쟁력의 관계는?][출처 : 구글, 검색어 : CSR] 기업들의 대다수는 CSR의 접근에 있어 기부나 공익 마케팅 수준의 접근법을 구사 한다는 데서 여전히 비판의 목소리가 거세지고 있는 현실에 처해있다. 단정적으로 CSR이 뭔지에 대해서는 정의하기는 어려운 실정이지만 대체적으로 이는 자선(Philanthropy)으로 간주되는 추세에 있다. 물론 CSR은 자선 이상의 의미를 가진다. 전략적 CSR관점에서 기업의 성공과 사회적인 복리 사이에서는 제로 섬 게임이 불성립하며, 무엇보다 이와 같은 전략적 CSR의 차이점을 저해하고 수용하는 한편 그 차이점을 기업전략 속으로 통합해 체화하는 기업은 시장에서 확고한 경쟁적.......추천 -
[비공개] 비빔밥이죠...
CJ에서는 이미 비빅고라는 이름으로 프렌차이즈화를 시키고자 무던히 노력을 하고 있는 것으로 알고 있죠. 우리나라에서 가장 서민적이면서도, 다양한 색감을 통해 식욕을 자극시킬 수 있는 것이 바로 비빔밥이라 생각하여, 추천합니다. ㅎㅎ추천 -
[비공개] 혁신의 원천은 무엇인가?? - 문화? 동기부여??
[피터드러커와 혁신의 원천] [출처 : 구글, 검색어 : 혁신] 피터 드러커는 회사를 기준을로 내/외부로 나눠 총 7가지 혁신의 원천을 밝히고 있다. 회사 내부에서 보면 예상치 못한 우연, 부조화, 프로세스적 요구 등에 대한 것이며, 외부의 경우 새로운 지식, 기술의 출현 등을 들 수가 있다. 처음부터 조금씩 예를 조금씩 들어보자면IBM은 초창기 계산기를 만들었으나 현실의 문제에 부딪혀 시장에서 고전을 해야 했다. 마침 미국의 뉴딜정책이 펼쳐짐에 따라 계속적 발전을 이루게 되었고, 기업용 컴퓨터 시장에서 오랜 기간 동안 시장지위를 형성할 수 있었다. 다른 예로 포드의 경우.......추천 -
[비공개] Brand Sotry : 브랜드 그리고 자산에 대하여…
[브랜드 자산의 5가지 구성요소, 그들의 역할은??] [출처 : 구글, 검색어 : 브랜드 에쿼티 ] 브랜드 자산은 크게 5가지로 구성되어 있는데 인지된 품질, 브랜드 연상, 브랜드 인지, 브랜드 충성도 그 외 자산으로 구성된다. 브랜드 로열티라는 것은 일반적으로 비용과 거래에 있어 마케팅 비용을 줄여주는 가치적 의미를 가진다. 충성 고객들은 자신들이 이용하는 브랜드에 대한 절대적 믿음을 가지고 있으며 이를 타인에게 전달하는 전도사적 역할까지 스스로 자처한다. 기본적으로 브랜드 로열티가 생길 경우 타 브랜드로의 전향하는 경우가 드물기 때문에 기업들은 일반적으로 기존 고객들에게 집중하는 모습을 보인다. BMW, Wi.......추천 -
[비공개] 브랜드 관여도와 브랜드에 대한 인식은 어떤 관계가??
[브랜드 관여도와 브랜드 그들의 깊은 속사정] [출처 : 구글, 검색어 : Marketing Creative] 제품이나 기업에 대한 경험적 측면에서 브랜드에 대한 일반적인 고객들의 인식은 어떠할까에 대한 궁금증을 가지고 있다. 고객의 관여도에 따라서 호감도, 신뢰도, 친숙도는 어떤 역할을 하는지에 대해서 알아봄으로써 제품을 처음 접하는 고객들과 그렇지 않은 고객들과의 차이점을 알아보도록 한다. “유경험자와 무경험자의 브랜드 정보처리과정의 차이 : 문화적 의미_현소은, 박성용”이 연구한 자료에 의하면 브랜드 태도의 영향력에 대해 호감도와 신뢰도 모두 영향을 미치지만, 유경험과 무경험에.......추천 -
[비공개] 멜론이죠..!! ㅎㅎ
제가 즐겨 사용하는 음악서비스로 멜론을 들 수가 있는데요. 이용자도 많을뿐더러 음직이나, 음악 선정에 있어서도 편의성을 제공해주니괜찮은 것 같아요. 다른 프로그램은 써보지 않아서 그런지 몰라도, 여튼 제게는 너무도 편한 프로그램입니다. 여러분은요?? ㅎㅎ추천 -
[비공개] 울산의 남목이라는 곳이죠....ㅎㅎ
19년 이상의 유년 시절을 울산에서 자라온 저로서는 아무래도 고향이 가장 추억이 가득한 곳이겠죠. 친구들과 함께 대부분의 시간을 보내고, 좋은일 나쁜일, 즐거운일 모두가 살아 숨쉬는 곳임과 동시에 부모님의 젊은 날이 깃들이 있는 곳이기 때문입니다. 고등학교를 다니며 오락실에서 동전 노래방을 들어가 소리도 질러보고, 친구들과 함께 당구장과 볼링장 등을 돌아다니며, 언제든 부르면 볼 수 있었던 그곳이기에 아직도 추억이 방울방울 떠오르는 곳이죠. 여러분은 어떠세요? ^^추천 -
[비공개] 마케팅에도 혁신이 필요할까???
#22. 마케팅에도 혁신이 필요하죠?? [출처 : 구글, 검색어 : 마케팅 혁신] 경영을 공부하면서 시장지향적이다라는 말을 많이 들어본 것 같다. 그렇다면 과연 그 시장지향적이라는 것은 무엇을 의미하는 것일까? 고객의 요구에 대응하되 시장에서 좋은 반응을 얻게 되거나, 얻고 있는 제품을 생산한다는 것이라는 생각이 드는데, 이렇게 해서는 기업이 주가 될 수 없고, 결국은 경쟁자라면 누구나 그 시장에 뛰어들기 때문에 제품과 기업의 측면에서는 큰 메리트가 없는 것이라고 할 수 있다. 그래서 나온 말이 마케팅 혁신이라는 말이다. “시장지향성이 마케팅 혁신과 기업성과에 미치는 영향 : 조정메커니즘과 환.......추천 -
[비공개] 브랜드 되짚기 - Brand Again
[브랜드 개괄 - What is the Brand??? Sir???] [출처 : 네이버, 검색어 : 브랜드] 브랜딩은 모든 마케팅 활동의 결과 혹은 반영으로 볼 수 있다. 이러한 브랜딩으로 시장에서의 위치를 선점할 수 있고, 이는 경쟁자들이 시장에 쉽게 침투하지 못하도록 한다. 자동차의 경우 충성 고객 확보가 주요하며, 이것이 브랜드 전략의 한 가지 주요 축이라고 할 수 있다. 중, 소기업 제품이 경우 순간적인 시장에서의 성과를 낼 수는 있으나 이러한 성과를 내기 위해서는 기본적으로 브랜드는 카피가 쉽지 않지만 제품은 언제든지 가능하다. 이에 브랜드 구축이 무엇보다 가장 중요한 요소중의 하나이다. 대표적인 예로 샤.......추천 -
[비공개] 감각 마케팅 - 원초적 본능에 대한 제품의 유혹
[그대가 모르는 사이 이미 내 손에는 제품이 들려있다. ] [출처 : 네이버, 검색어 : 오감] 마케터들은 오랜 기간동안 해당 음식의 특별한 맛이나, 소리와 같은 자극적인 요소를 마케팅에 활용하곤 하였다 이는 브랜드 인지도를 높이고 소비자들이 오감을 통해 인지를 하게 함으로써 계속적인 구매가 이뤄질 수 있게 해주는 한 가지 방법이 되는 것이다. 이러한 것을 체화된 인지(Embodied Cognition)으로 인간이 특별히 의식하지 않는 상태에서 신체를 통한 감각에 초점을 맞추고 있다. 예를 들면 따뜻한 음료를 접한 사람은 차가운 음료를 소유한 사람보다 타인에게 친밀감을 느끼는 것으로 나타났다. 이는 미국.......추천
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