구창환의 브랜드 글쓰기 (17) - 설득의 스토리텔링 스토리텔링은 일방적인 설교가 아니라 상대방을 원하는 방향으로 이끄는 것이다. < 설득의 스토리텔링 > 중에서

구창환의 브랜드 글쓰기 (16) - 스토리텔링 마케팅 스토리텔링 마케팅에서 각색은 필수적이다. 날것 그대로 감동적인 이야기가 있다면 더할 나위가 없겠지만 그렇지 못할 경우에는 사람의 마음을 움직일 수 있는 '매력적인 이야기'를 만들어내야 한다. 인간은 감정적인 동물이기 때문이다. 대부분의 경우 인간은 '사실'보다는 '감동'을 택한다. 그것이 비록 덧없는 판타지라 해도 말이다. < 나는 이야기 장사꾼이다 > 중에서

구창환의 브랜드 글쓰기 (15) - 적절한 스토리텔링 masterpiece, 즉 명품이라 불리는 상품들은 단순히 그냥 만들어지지 않는다. 거기에는 반드시 history와 value가 결합되어 있어야 한다. 적절한 스토리텔링과 상품의 가치, 그리고 그 명품의 격을 높여줄 고급스러운 매장이 필요하다. 말하자면 보통의 상품과 명품의 차이를 가르는 것은 본질과 핵심, 그것을 바라보는 관점적 요소를 모두 갖추고 있는가 여부에 달려 있는 것이다. < 관점을 디자인하라 > 중에서

구창환의 브랜드 글쓰기 (14) - 작가되기 작가가 되고 싶다면 두 가지 일을 반드시 해야 한다. 많이 읽고 많이 쓰는 것이다. 이 두 가지를 피해 갈 수 있는 방법은 없다. 지름길도 없다. < 유혹하는 글쓰기 > 중에서

구창환의 브랜드 글쓰기 (13) - 성공적인스토리텔링 12가지 법칙 성공적인 스토리텔링 12가지 법칙 1. 독자를 사로잡는 법 : 독자는 첫 문장에서부터 무슨 일이 벌어질지를 알기 원한다.2. 핵심에 집중하기 : 이야기 속 모든 정보는 반드시 알 필요가 있는 것이어야 한다.3. 감정 전달하기 : 독자는 주인공의 감정을 그대로 느낀다.4. 주인공의 목표 만들기 : 목적이 없으면 갈 곳도 없다.5. 세계관 뒤틀기 : 진짜 문제는 내면에 묻혀 있다.6. 구체적으로 쓰기 : 떠올릴 수 없다면 존재하는 게 아니다.7. 변화와 갈등 만들기 : 갈등은 정말 피할 수 없는 것이어야 한다.8. 인과관계의 중요성 : '무엇'보다 '왜'가 훨씬 더 중요하다.9. 시험들기와.......

구창환의 브랜드 글쓰기 (12) - 글쓰기 여행 글쓰기는 여행이된다. 뒤엉킨 감정과 왜곡된 생각. 무심코 한  행동들에 대해서 깊이있게 들여다 보게된다. < 심리학 카페 > 중에서

구창환의 브랜드 글쓰기 (11) - 책여행 형편없는 책을 읽으면서 우리는 그렇게 쓰지 말아야겠다는 것을 배운다. 한편, 좋은 책은 한창 배움의 길을 걷는 작가들에게 문체와 우아한 서술과 짜임새 있는 플롯을 가르쳐주며,언제나 생생한 등장 인물들을 창조하고 진실만을 말하라고 가르친다. 독서는 작가의 창조적인 삶에서 핵심적인 부분이다. 나는 어디로 가든지 반드시 책 한 권을 들고 다니는데, 그러다 보면 책을 읽을 기회가 많다는 것을 알게 된다. 한 번에 오랫동안 읽는 것도 좋지만 시간이 날 때마다 조금씩 읽어나가는 것이 요령이다. < 유혹하는 글쓰기 > 중에서

구창환의 브랜드 글쓰기 (10) - 단순한게 낫다 복잡한 것 보다 단순한게 낫다. 잘 아는 내용일수록 단순해지고, 모를수록 복잡해진다. < 대통령의 글쓰기 > 중에서