"경원식의 마케팅 세상"
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[비공개] 그냥2
그냥 일상적으로 변화를 눈치채기는 쉽지 않다. 혹은 변화의 시작이라 눈치를 챘다고 해도 그것이 변화인지를 잘 알 수 없다. 진짜 변화인지, 아니면 퇴보인지. 그래서, 알지 못하는 사이에 힘이 약해지 브랜드나 노후화된 브랜드를 위해서, 브랜드 전문가는 브랜드의 재활성화를 위한 전략을 제안한다. 브랜드 재활성화를 위한 전략에는 리노베이션(Renovation), 리뉴얼(Renewal), 리바이탈라이제이션(Revitalization), 리쥬비네이션(Rejuvenation) 등으로 구분된다. 재활성화해야 하는 브랜드의 변화 정도에 따라 나눈 것이다. 조금만 바꿀 것인가? 크게 바꿀 것인가? 근본부터 바꿀 것인가? 표상만 바꿀 것인가? 이러한 전략의 선택을 위해서.......추천 -
[비공개] 그냥
일반적으로 브랜드는 인간과 같은 유기체 혹은 생명체라는 이야기를 한다. 탄생도 있고, 성공도 있고, 때로는 쇠락도 있으며, 때로는 망하거나 혹은 죽음에 이를 수 있기 때문이다. 그래서, 브랜드 전략은 늘 한 사람의 인생을 설계하는 것과 같이 민감하게 살펴보고, 또 바라보아야 한다. 작은 실수 하나에 잘나가던 브랜드도 나락으로 떨어질 수 있고, 생각지도 않은 전략이나 행동으로 인해 떡상을 할 수 있는 것이 브랜드이다. 그래서, 브랜드를 관리하는 사람은 늘 이런 저런 상황에 민감하고, 다른 브랜드의 움직임에도 민감하다. 그리고, 직접적인 소비자들의 움직임에도 민감하게 반응을 하여야만 한다. 이러한 반응은 매체가 다양해지고.......추천 -
[비공개] 그냥
일반적으로 브랜드는 인간과 같은 유기체 혹은 생명체라는 이야기를 한다. 탄생도 있고, 성공도 있고, 때로는 쇠락도 있으며, 때로는 망하거나 혹은 죽음에 이를 수 있기 때문이다. 그래서, 브랜드 전략은 늘 한 사람의 인생을 설계하는 것과 같이 민감하게 살펴보고, 또 바라보아야 한다. 작은 실수 하나에 잘나가던 브랜드도 나락으로 떨어질 수 있고, 생각지도 않은 전략이나 행동으로 인해 떡상을 할 수 있는 것이 브랜드이다. 그래서, 브랜드를 관리하는 사람은 늘 이런 저런 상황에 민감하고, 다른 브랜드의 움직임에도 민감하다. 그리고, 직접적인 소비자들의 움직임에도 민감하게 반응을 하여야만 한다. 이러한 반응은 매체가 다양해지고.......추천 -
[비공개] 이런저런 생각…30
이런저런 생각…30 세상에는 많은 사람이 있고, 많은 생각이 있다. 사람마다 세상을 바라보는 시각이 다르고, 그에 대한 판단은 다를 수밖에 없다. 그것은 그 사람마다 살아온 환경과 교육, 그리고 다양한 삶의 경험이 그 기본이 된다. 이는 사람과 사람의 만남에서도 각기 다른 결론을 내기도 하고, 사람과 사람의 관계에서도 각기 다른 상황을 만들기도 한다. 우리는 이러한 것들을 가치관이고 부른다. 그러나, 다양한 매체의 증가와 더불어 이러한 매체를 접촉하는 빈도가 증가하면서 오히려 사람들의 가치관이 획일화 혹은 단순화되는 상황이 역설적으로 발생하는 이상한 일이 나타나고 있다. 매체가 다양화되면 가치관도 다양화되어야 하는.......추천 -
[비공개] 이런저런 생각…30
이런저런 생각…30 세상에는 많은 사람이 있고, 많은 생각이 있다. 사람마다 세상을 바라보는 시각이 다르고, 그에 대한 판단은 다를 수밖에 없다. 그것은 그 사람마다 살아온 환경과 교육, 그리고 다양한 삶의 경험이 그 기본이 된다. 이는 사람과 사람의 만남에서도 각기 다른 결론을 내기도 하고, 사람과 사람의 관계에서도 각기 다른 상황을 만들기도 한다. 우리는 이러한 것들을 가치관이고 부른다. 그러나, 다양한 매체의 증가와 더불어 이러한 매체를 접촉하는 빈도가 증가하면서 오히려 사람들의 가치관이 획일화 혹은 단순화되는 상황이 역설적으로 발생하는 이상한 일이 나타나고 있다. 매체가 다양화되면 가치관도 다양화되어야 하는.......추천 -
[비공개] 이런저런생각...29
이런저런 생각… 이제 며칠 있으면 2023년이 가고, 2024년이다. 여느 때와 마찬가지로 대부분의 언론에서는 내년의 전망을 이야기한다. 가장 중요한 것은 세계의 정세일 것이고, 이에 따른 세계 경제의 흐름을 전망하고 있다. 물론 암울한 전망이 다수를 차지하고 있는 상황이고, 올해와 크게 다르지 않은 내년이 될 것으로 보고 있다. 세계 경제는 올해보다는 다소 나아질 것으로 보고 있다. 크게 좋아지는 것은 아니고, 다소의 회복세를 전망하고 있다. 그 중에 가장 큰 요인은 얼마전 미국의 연방준비위원회 의장이 발표한 내용에 대한 해석일 것이다. 대체적인 전망으로 내년 미국의 기준 금리가 2~3차례 하락할 것이라는 전망이 대부분이다.......추천 -
[비공개] 이런저런생각...29
이런저런 생각… 이제 며칠 있으면 2023년이 가고, 2024년이다. 여느 때와 마찬가지로 대부분의 언론에서는 내년의 전망을 이야기한다. 가장 중요한 것은 세계의 정세일 것이고, 이에 따른 세계 경제의 흐름을 전망하고 있다. 물론 암울한 전망이 다수를 차지하고 있는 상황이고, 올해와 크게 다르지 않은 내년이 될 것으로 보고 있다. 세계 경제는 올해보다는 다소 나아질 것으로 보고 있다. 크게 좋아지는 것은 아니고, 다소의 회복세를 전망하고 있다. 그 중에 가장 큰 요인은 얼마전 미국의 연방준비위원회 의장이 발표한 내용에 대한 해석일 것이다. 대체적인 전망으로 내년 미국의 기준 금리가 2~3차례 하락할 것이라는 전망이 대부분이다.......추천 -
[비공개] 이런저런 생각...28
이런저런 생각...28 앞으로의 시장을 예측하기 어렵다. 우크라이나와 러시아의 전쟁은 종결의 기미를 보이지 않고, 이스라엘과 하마스의 전쟁이 비록 며칠 전에 휴전을 체결했다고는 하지만, 아직 진정한 종전은 아니고, 오히려 미국과 이란의 확전이 예상되면서 세계의 정세가 불안하다. 미국의 인플레이션은 어느 정도 안정세를 띈다고는 하지만, 아직 실물 경제를 떠받치는 정도는 아닌 듯하고, 이에 따라 금리의 인하 가능성은 아직도 가물가물하다. 더구나, 미국은 내년에 대선이 있는 상황이기 때문에 어느 누구에게도 유리한 상황으로 전개되지는 않을 듯하다. 즉, 금리 인하로 전환하기에는 아직 시기 상조라는 의미인 것이다. 아마도 금.......추천 -
[비공개] 이런저런 생각...28
이런저런 생각...28 앞으로의 시장을 예측하기 어렵다. 우크라이나와 러시아의 전쟁은 종결의 기미를 보이지 않고, 이스라엘과 하마스의 전쟁이 비록 며칠 전에 휴전을 체결했다고는 하지만, 아직 진정한 종전은 아니고, 오히려 미국과 이란의 확전이 예상되면서 세계의 정세가 불안하다. 미국의 인플레이션은 어느 정도 안정세를 띈다고는 하지만, 아직 실물 경제를 떠받치는 정도는 아닌 듯하고, 이에 따라 금리의 인하 가능성은 아직도 가물가물하다. 더구나, 미국은 내년에 대선이 있는 상황이기 때문에 어느 누구에게도 유리한 상황으로 전개되지는 않을 듯하다. 즉, 금리 인하로 전환하기에는 아직 시기 상조라는 의미인 것이다. 아마도 금.......추천 -
[비공개] 이런저런 생각...28
이런저런 생각...28 앞으로의 시장을 예측하기 어렵다. 우크라이나와 러시아의 전쟁은 종결의 기미를 보이지 않고, 이스라엘과 하마스의 전쟁이 비록 며칠 전에 휴전을 체결했다고는 하지만, 아직 진정한 종전은 아니고, 오히려 미국과 이란의 확전이 예상되면서 세계의 정세가 불안하다. 미국의 인플레이션은 어느 정도 안정세를 띈다고는 하지만, 아직 실물 경제를 떠받치는 정도는 아닌 듯하고, 이에 따라 금리의 인하 가능성은 아직도 가물가물하다. 더구나, 미국은 내년에 대선이 있는 상황이기 때문에 어느 누구에게도 유리한 상황으로 전개되지는 않을 듯하다. 즉, 금리 인하로 전환하기에는 아직 시기 상조라는 의미인 것이다. 아마도 금.......추천
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