먼저, 불법인지 아닌지 알 수 없지만, 신문기사 하나를 스크랩하고 이야기를 시작하고자 한다. 잘됐으면 좋겠지만… 프로스펙스·르까프 꿈과 현실의 간극 김미란 기자 기지개 켜는 토종브랜드들 1980년대생 두 토종브랜드가 기지개를 켜고 있다. ‘왕자표 고무신’ ‘기차표 고무신’으로 각각 출발한 프로스펙스와 르까프 얘기다. 프로스펙스는 “잘됐으면 좋겠어, 대한민국이. 프로스펙스도”란 광고를 론칭하면서 브랜드 알리기에 나섰고, 르까프는 내부 정비에 이어 신제품을 내리 출시하며 소비자들과의 접점을 확대하고 있다. 토종브랜드는 다시 과거의 영광을 누릴 수 있을까. 더스쿠프(The SCOOP)가 프로스펙스·르까프의 봄꿈과 현실을 취.......

먼저, 불법인지 아닌지 알 수 없지만, 신문기사 하나를 스크랩하고 이야기를 시작하고자 한다. 잘됐으면 좋겠지만… 프로스펙스·르까프 꿈과 현실의 간극 김미란 기자 기지개 켜는 토종브랜드들 1980년대생 두 토종브랜드가 기지개를 켜고 있다. ‘왕자표 고무신’ ‘기차표 고무신’으로 각각 출발한 프로스펙스와 르까프 얘기다. 프로스펙스는 “잘됐으면 좋겠어, 대한민국이. 프로스펙스도”란 광고를 론칭하면서 브랜드 알리기에 나섰고, 르까프는 내부 정비에 이어 신제품을 내리 출시하며 소비자들과의 접점을 확대하고 있다. 토종브랜드는 다시 과거의 영광을 누릴 수 있을까. 더스쿠프(The SCOOP)가 프로스펙스·르까프의 봄꿈과 현실을 취.......

기획서 잘쓰는 방법_3 지난 글에서는 ROI를 기반으로 기획서를 쓰는것을이야기했다. 지난 글에서 이야기했듯이 이번에는 J Walter Thompson의 T-Plan을 기반으로 이야기를 전개하고자 한다. 내가 JWT에 근무하면서 교육을 받기도 하였기 때문인지는 모르겠지만, J Walter Thompson의 T-Plan은 사실 기획서 작성에 가장 많이 사용되는 플랫폼이기도 하다. T-Plan의 기본은 무엇일까? T-Plan은우선목표고객에집중한다. 목표고객은 사용하는 제품 유형이나 방법, 사용하는 상표, 제품이나 상품에 대한 충성도, 독특한 니즈, 심리적 특성, 인구통계학적 특성 등으로 목표고객을 세팅하는 것이 1차적인 과제이다. 이러한 목표고객을 바탕으로 목표하.......

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기획서 잘쓰는 방법 _1앞의 글에서 광고계의 선배님이 쓰신 예전의 글을 올렸다. 이 글은 전반적인 스킬보다는 다소 원론적인 부분이 가미된 부분이라고 볼 수 있다. 물론 오늘 이야기하고자 하는 부분도 많은 부분 원론적인 것을 중심으로 하고 있다. 그 이유는 단순히 스킬만 늘어서는 결코 좋은 기획서를 만들 수 없기 때문이다.좋은 기획서, 아니 기획서가 아닌 다른 페이퍼나 보고서도 마찬가지인데 가장 기본적인 부분을 충족시켜야 한다. 가장 기본적인 부분은 목적이 무엇인가? 그리고 이 보고서나 기획서를 통해 얻고자 하는 것이 무엇인가?라는 부분이다.과거에 직원을 뽑기 위해 면접을 보면, 대부분 대학교에서 발표 등을 위해 기.......

기획서 잘쓰는 방법 _2 앞의 글에서 광고계의 선배님이 쓰신 예전의 글을 올렸다. 이 글은 전반적인 스킬보다는 다소 원론적인 부분이 가미된 부분이라고 볼 수 있다. 물론 오늘 이야기하고자 하는 부분도 많은 부분 원론적인 것을 중심으로 하고 있다. 그 이유는 단순히 스킬만 늘어서는 결코 좋은 기획서를 만들 수 없기 때문이다.좋은 기획서, 아니 기획서가 아닌 다른 페이퍼나 보고서도 마찬가지인데 가장 기본적인 부분을 충족시켜야 한다. 가장 기본적인 부분은 목적이 무엇인가? 그리고 이 보고서나 기획서를 통해 얻고자 하는 것이 무엇인가?라는 부분이다.과거에 직원을 뽑기 위해 면접을 보면, 대부분 대학교에서 발표 등을 위해 기획.......

기획서 잘쓰는 방법 _2 앞의 글에서 광고계의 선배님이 쓰신 예전의 글을 올렸다. 이 글은 전반적인 스킬보다는 다소 원론적인 부분이 가미된 부분이라고 볼 수 있다. 물론 오늘 이야기하고자 하는 부분도 많은 부분 원론적인 것을 중심으로 하고 있다. 그 이유는 단순히 스킬만 늘어서는 결코 좋은 기획서를 만들 수 없기 때문이다.좋은 기획서, 아니 기획서가 아닌 다른 페이퍼나 보고서도 마찬가지인데 가장 기본적인 부분을 충족시켜야 한다. 가장 기본적인 부분은 목적이 무엇인가? 그리고 이 보고서나 기획서를 통해 얻고자 하는 것이 무엇인가?라는 부분이다.과거에 직원을 뽑기 위해 면접을 보면, 대부분 대학교에서 발표 등을 위해 기획.......