‘농산물 유통 경로는 왜 이렇게 복잡할까?’‘농산물 도매시장은 어떤 역할을 하고 있는가?‘인터넷으로 소비자 직거래를 하는 것이 좋을까?’‘새로운 유통망은 어떻게 개척해야 하나?’ 위에 제시한 유통에 대한 질문을 풀기 위해서 농업 마케터들은 마케팅 변수 중 하나인 유통(Place)의 구조에서부터 역할, 새로운 유통망 개척 등 많은 부분들을 통합적으로 숙지하고 있어야 있다. 이번 장에서는 농산물 유통에 대한 이론과 실제 사례를 공부해 보면서 앞으로 수립해야 할 미래형 유통 전략에 대한 해법을 살펴보기로 하자. 국내 농산물 유통의 문제점 아래 그림은 필자가 현재 국내 농산물 유통경로.......

농산물 가격은 어떻게 결정해야 하나?가격 결정이야말로 가장 힘들고 민감한결정이 아닐 수 없다. 수많은 마케팅 서적에서는 여러 가지 이론적 가격책정 방법을 제시하고 있지만 실제 유통 현장에서 적용하고자 할 때에는 많은 어려움이 따른다.특히 농산물의 경우, 이론적인 가격책정 방법보다는 시장 수요와 공급, 즉 시기에 따른 수급현황, 시장 여건, 수입 농산물, 농업 정책, 날씨 등에 더욱 민감하게 반응해서 가격 결정은 그야말로 한치 앞을 가늠할 수 없는 어려운 문제가 된다. 더군다나 요즘은 모든 농산물의 가격이 인터넷 상에 오픈되어 있어 가격 비교를 피할 수 없는 지경에 이르렀고 또한 할인.......

가격 프로모션 전략(Price Promotion Strategy) 가격 프로모션 전략이란 가격을 통하여 농산물, 가공상품 또는 농촌체험 프로그램을홍보하고 매출을 신장시키기 위해 소비자의 심리적 요소를 이용하거나 단기적인 할인 기법을 활용하는 전략이다. 가격 프로모션을 할 경우에도 농업마케터는 ‘가능한 싸게 팔지 않는다.’ 라는 전략을 전제로 해야 한다.현재 시중에 나와있는 많은 농산물들이 저가 정책을 쉽게 채택하는 경향이 심한데, 이처럼 경쟁자보다 저렴한 가격 자체를 차별화 수단으로 활용한다는 발상은 아주 위험하다. 왜냐하면 누구나 할 수 있으며 바로 실행에 옮길 수 있기 때문이다. 자칫하면 서로 죽이.......

[한농마] 멤버 여러분!!! 이제 바야흐로 농업에도 대규모 펀드 투자가 유입되는 시점이 왔습니다. 현재 운영 중인 농업전문투자(Fund)조합을 주관하는 창업투자사(아래 참조)에서 한농마 멤버님들이 운영하는 농업경영체에 직접 투자의향를 밝히고 자금과 컨설팅을 제공하기로 합의 하였습니다. 미래형 농업 비즈니스 모델을 보유한 생산, 가공식품, 유통, R&D, 종자, 사료, 기자재, 의료, 바이오, 농촌마을 개발, 관광등 모든 분야의 농업경영체에서는 절호의 기회를 이용해 보시기 바랍니다. 투자 방식은 신주인수, 전환사채, 신주인수권부 사채 인수, 프로젝트 투자 등 다양한 형태로 진행되며, 투자 액수는 1억~100.......

[출처: 한국명품농수산마케팅] '00년 전국 12대 우수브랜드 쌀' 'ISO 9001 인증 획득' '00년 대한민국 대표브랜드 대상' '소비자가 뽑은 00년 우수 브랜드 쌀''00 도지사 품질인증미''00 농협 인증미' 요즘, 마트에 선보이는 쌀 포장지와 TV, 각종 매체를 통하여 등장하는 브랜드쌀 광고 문구이다.이를 보다 보면 소비자들은 너무 헷갈릴 수밖에 없다는 생각이 든다.더군다나, TV나 신문에 브랜드 쌀에 일반 쌀을 섞어 유통시키는 장면을 잡았다는 뉴스가 나오면 브랜드 쌀에 대한 부정적 이미지는 더욱 나빠질 수 밖에 없다. 우리나라 농산물 브랜드의 현주소와 문제점을 살펴보자. &nbs.......

예산군 신활력사업 지역혁신포럼(공개토론회) 심의위원회 개최 관련 1. 지역혁신포럼(공개토론회) 사업필요성 □ 신활력사례를 발굴하고 공유 신활력 사업에 대한 주민참여 동기부여 □ 영농법인체, 작목반별 신활력사업참여방향 점검 및 의견수렴, 공동체구성 □ 공모식 공개토론회 개최를 통한 유대 강화 및 공동협력체 운영활성화 2. 지역혁신포럼(공개토론회) 목적 □ 자립적 지역발전을 위한 성장동력 구축에 주민들이 합심하여 지역특산품의 명품화 □ 외부전문가, 신활력 자문위원, 주민과의 공동협력망을 구축 지속적 성장과 발전 도모 □ 영농업인, 작목반 및 지역단위농협 등이 중심이 되어 신활력 우수사례를 도.......

2009 농업인단체 지도자 양성 특별 교육 - 일 시 : 2009년 6월 22일(월요일) 10:00~12:00 - 장 소 : 원주시청 백운아트홀(좌석 1,400석) - 인 원 : 600명(원주시 농업인단체 임원 및 선도지도자) - 주제 : 경제난국 해결을 위한 농업 농촌의 역할

"안녕하십니까, 여기는 원주입니다" *발 신: KBS원주방송국 편성제작팀 남미영 작가(010.2673.9573) *수 신: 한국농업마케팅연구소 최죠셉 소장님 *방송일정: 2009.6.26일(금) a.m 8:35~8:58 (*인터뷰 시간 8:45~51) *연 출: 한덕규PD / 구 성: 남미영 작가/ 진 행: 한태호 아나운서 Q: 한국농업마케팅연구소, 소개부터 부탁드립니다. 현재 농업계가 위기에 직면했다는 것은 다들 잘 알고 계실 텐데요. 하지만 온난화로 인해 강원도 지역은 오히려 아주 커다란 기회를 맞고 있다고 볼 수 있습니다. 특히 과수 부문과 잡곡.......