"마케팅사례연구(Marketing Case Study)"
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[비공개] 윤리경영 기업에 `긍정효과`
윤리경영 기업에 `긍정효과` 상의, 수도권 제조업체 300곳 조사 내부 분위기 좋아지고 이미지 개선회계ㆍ하도급ㆍ노사분야 가장 필요 중소기업의 윤리경영이 기업 이미지뿐만 아니라 내부 분위기나 경영실적 등에도 긍정적인 효과를 준다는 조사결과가 나왔다.21일 대한상공회의소가 수도권 중소제조업체 300개사를 대상으로 조사한 `중소기업 윤리경영 추진실태'에 따르면 응답기업(195개사)의 41.0%가 윤리경영을 도입, 그동안 대기업의 전유물로 여겨졌던 윤리경영이 국내 중소기업에도 확산되고 있는 것으로 조사됐다.윤리경영을 도입한 이후 기업에 나타난 가장 큰 변화에 대해서는 37.5%가 "내부분위기가 좋아졌다"고 답했다.이와 함께 "기.......추천 -
[비공개] 기업이 문화마케팅으로 성공하는 법
기업이 문화마케팅으로 성공하는 법 기업에 있어 문화마케팅이란 기업 본연의 목적과는 매우 상충되는 낭비성 전략으로 비추어질 수 있다. 특히 문화예술의 특성과 의미를 이해하지 못하는 상황에서는 더더욱 예산의 낭비가 피부로 절감되곤 한다. 하지만 문화마케팅이 21세기 마케팅의 화두가 되고 있는 이유는 문화의 힘만이 개인, 기업, 나라 모두를 살찌울 수 있는 유일한 희망이기 때문이다. 기업은 짧고 문화는 길다 문화마케팅은 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생(Win-Win)의 전략이다. 21세기 문화마케팅의 진정한 개념은 기업 홍보담당자라면 누구나 경험했을 허울과 생색내기 일색의 협찬과 후원업무와는 질적으로 다른 새.......추천 -
[비공개] 기술+마케팅 '경영드림팀' 바람직
[뉴테크노 파워] 기술+마케팅 '경영드림팀' 바람직 [뉴테크노 파워] 기술+마케팅 '경영드림팀' 바람직 게재일: 2002-10-10 한국경제신문(산업/기업) "첨단 위성통신 장비에서 화장품과 면도날에 이르기까지 첨단기술이 조금이라도 스며들지 않은 제품은 이제 거의 없습니다. 따라서 시장의 미래를 읽는 비전을 갖춘 경영자가 필요한 것과 동시에 기술을 잘 알고 시장지배력을 지닌 '챔피언 제품'을 구현해 낼 기술경영자의 역할도 중요합니다."김상훈 서울대 경영대 교수는 "기업이 마이크로소프트사의 빌 게이츠 회장처럼 기술의 전문성과 마케팅 역량까지 겸비한 최고경영자를 가지는 것도 좋겠지만 기술과 마케팅의 상호협력과 견제의 역학을.......추천 -
[비공개] [우수가맹점 대상] '사업계획서의 요건'
[우수가맹점 대상] '사업계획서의 요건' 게재일: 2002-10-21 한국경제신문(산업/기업) [우수가맹점 대상] '사업계획서의 요건'사업계획서를 작성하는 목적은 제품과 서비스를 충분히 판매하고 고객만족을 이끌어내 이익을 올릴 수 있다는 것을 보여주는 것이다.또 보다 효율적이고 경제적인 방법으로 사업을 추진하기 위한 것도 한 목적이다. 좋은 사업계획서가 갖춰야할 첫째 덕목은 명확성이다. 어떤 동기와 목적으로 사업을 하려 하고 취급하려는 상품과 서비스는 어떤 것이며 어떤 방법으로 구매하고 판매하려 하는지를 분명하게 밝혀야 한다. 둘째는 객관성이다. 근거가 불충분한 자료나 비논리적인 추정은 피하고 객관적이고 공신력있는 자.......추천 -
[비공개] [초일류 기업은 요즘] ⑨ 패션명품 ’페라가모’
[초일류 기업은 요즘] ⑨ 패션명품 ’페라가모’ (2002.10.22) [초일류 기업은 요즘] ⑨ 패션명품 ’페라가모’ (2002.10.22) - 조선일보 세계적인 명품 브랜드인 페라가모 그룹의 페루치오 페라가모(56) 회장은 “남의 집 잔디를 보고 부러워하지 말고, 우리 집 잔디를 잘 키워라”는 말로 경영 철학을 정의했다. 페라가모는 지난 1898년 이탈리아 나폴리의 구두 수선방에서 출발, ‘패션제국(帝國)’으로 성장한 전형적인 가족경영 기업이다. 지난해 매출액은 6억4100만유로(약 8000억원)를 기록했다. 지난 100년 동안 이탈리아 피렌체에서 고집스럽게 구두와 스카프·가죽제품·액세서리를 만들어 왔다. 페루치오 페라가모는 창업주인 살바토레.......추천 -
[비공개] “날씨 미리 알면 대박” 주목받는 ‘날씨경영’
[트렌드] “날씨 미리 알면 대박” 주목받는 ‘날씨경영’ (2002.10.17) [트렌드] “날씨 미리 알면 대박” 주목받는 ‘날씨경영’ (2002.10.17) 만도공조는 94년 에어컨시장에 뛰어들었다. 회사는 업계 최초로 해외 기상 컨설팅 전문업체에 의뢰해 그 해 폭서(暴暑)를 예측하고 물량을 대량 생산해 두었다는 것. 황 사장은 “타사가 팔 물건이 없어 발을 구를 때 우리만 물건을 댈 수 있었다”고 했다. 그 결과 만도는 시장 진입 첫해 업계 3위 업체로 떠올랐다. 만도는 이것이 국내 첫 날씨 경영 성공 사례라는 입장이다. 기후, 날씨는 이미 경영의 새 화두로 자리잡았다. 편의점인 LG25시를 운영하는 LG유통은 1년간 판매량을 조사해 날씨와 상.......추천 -
[비공개] 소매금융업 새바람 홍콩상하이은행
[주한 외국기업] 소매금융업 새바람 홍콩상하이은행 (2002.10.15) [주한 외국기업] 소매금융업 새바람 홍콩상하이은행 (2002.10.15) - 조선일보 지난 10일 오전 11시30분. 서울 남대문 홍콩상하이은행(HSBC) 빌딩 1층 서울지점장실. 3평 남짓한 지점장실에 이 은행 고객인 김모씨(여·45)가 찾아왔다. 예금 상담을 받기 위해서였다. VIP고객인 김씨는 “현재 두 외국계 은행에 각각 1억원씩 예금을 들고 있지만 더 좋은 투자상품을 물색중이다”고 말했다. 고응수 지점장은 김 씨에게 14일부터 발매되는 ‘옵션+정기예금’ 상품을 소개했다. 그러자 김씨는 대뜸 “지점장님 같으면 가입하겠느냐”고 물었다. 김씨는 “상품 설명은 필요 없고, 지점.......추천 -
[비공개] 고객 취향따라 제작 ‘맞춤 마케팅’ 확산
[뉴트렌드] 고객 취향따라 제작 ‘맞춤 마케팅’ 확산 (2002.10.14) [뉴트렌드] 고객 취향따라 제작 ‘맞춤 마케팅’ 확산 (2002.10.14) - 조선일보요즘 한 이탈리안 레스토랑에서는 독특한 방식으로 주문을 받는다. 고객들은 메뉴판 대신 피자 토핑 종류가 가득 써 있는 종이에 원하는 토핑 재료를 표시하고, 주방장은 고객이 선택한대로 피자를 만들어준다. 최근 들어 이처럼 개개인을 목표로 삼는 맞춤 마케팅(Individual Marketing)이 점점 늘고 있다. 매스 마케팅에서 시작한 현대적 마케팅이 세분화 마케팅, 타깃 마케팅, 마이크로 마케팅에 이어 맞춤 마케팅으로 발전된 이유는, 기업들의 경쟁이 치열해지고 개인 욕구가 다양화되고 있기.......추천 -
[비공개] 금융상품도 ‘퓨전’ 이 잘팔린다
[은행들] 금융상품도 ‘퓨전’ 이 잘팔린다 - 조선일보 10/23 [은행들] 금융상품도 ‘퓨전’ 이 잘팔린다 - 조선일보 10/23‘퓨전(혼합) 금융상품’이 뜨고 있다. 예·적금에다 보험·신용카드·상품권, 스포츠·레저까지 이질(異質)적인 서비스를 다양하게 결합한 ‘복합상품’이 속속 등장, 선풍적 인기를 끌고 있다. 우리은행 민종구(閔鍾九) 부행장은 “저(低)금리 기조 속에서 금리만으로는 고객을 끌기 힘들다”며 “금융상품 개발의 새로운 키워드는 이제 ‘퓨전’”이라고 말했다. ◆ 보험＋예·적금 국민은행은 상해보험과 정기적금의 장점을 결합한 ‘캥거루 통장’을 지난 2월 시판, ‘대박’을 터뜨렸다. 만 19세 미만을 대상으로 한 이 상.......추천 -
[비공개] 제품 차별화에 따른 광고 캠페인 성공사례
제품 차별화에 따른 광고 캠페인 성공사례 제품 차별화에 따른 광고 캠페인 성공사례 - 한국마케팅연구원 홈페이지 참고오주섭 / 코래드 광고6본부장 --------------------------------------------------------------------------------제품의 독특한 컨셉 즉 차별화된 크리에이티브가 이 제품을 시장에 빨리 정착시켰다고 본다. 따라서 이러한 내용을 살펴보겠다. 시장분석 95년도 쥬스음료 및 과립음료 시장은 계속 성장하고 있었으나, 희석과즙음료 시장은 17%, 과즙음료는 25% 정도 마이너스 성장을 하고 있었고, 과립음료는 17%, 천연과즙 음료는 32% 성장을 하고 있는 상태였다. 경쟁기업의 무차별적 시장 참여로 경쟁이 심화되고 있었고.......추천
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