"행복을 찾아서"
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[비공개] 표본추출
마케팅 조사 담당자는 설문지작성과 함께 표본계획을 수립해야 한다. 이를 위해서 조사자는 전체 소비자를 대표할 수 있는 응답자들이 표본에 포함되어야만 신뢰성 있는 조사가 이루어진다는 사실에 유념하여 표본계획을 수립해야 한다. 가령 자영업자나 영업사원들이 주구매층인 휴대폰에 대한 시장조사를 위하여 주부나 대학생 들에게 설문조사를 실시한다면 이를 통해 얻어진 조사결과는 아무런 의미를 갖지 못할 것이다. 그러므로 조사담당자는 제품의 특성이나 사용자, 상표결정자, 지역특성 등을 고려하여 적절한 표본계획을 세워야 한다. 일반적으로 표본추출 과정은 다음과 같은 다섯 개의 단계로 나누어진다. 1) 모집단(population)의 설.......추천 -
[비공개] 표본추출
마케팅 조사 담당자는 설문지작성과 함께 표본계획을 수립해야 한다. 이를 위해서 조사자는 전체 소비자를 대표할 수 있는 응답자들이 표본에 포함되어야만 신뢰성 있는 조사가 이루어진다는 사실에 유념하여 표본계획을 수립해야 한다. 가령 자영업자나 영업사원들이 주구매층인 휴대폰에 대한 시장조사를 위하여 주부나 대학생 들에게 설문조사를 실시한다면 이를 통해 얻어진 조사결과는 아무런 의미를 갖지 못할 것이다. 그러므로 조사담당자는 제품의 특성이나 사용자, 상표결정자, 지역특성 등을 고려하여 적절한 표본계획을 세워야 한다. 일반적으로 표본추출 과정은 다음과 같은 다섯 개의 단계로 나누어진다. 1) 모집단(population)의 설.......추천 -
[비공개] 표본추출
마케팅 조사 담당자는 설문지작성과 함께 표본계획을 수립해야 한다. 이를 위해서 조사자는 전체 소비자를 대표할 수 있는 응답자들이 표본에 포함되어야만 신뢰성 있는 조사가 이루어진다는 사실에 유념하여 표본계획을 수립해야 한다. 가령 자영업자나 영업사원들이 주구매층인 휴대폰에 대한 시장조사를 위하여 주부나 대학생 들에게 설문조사를 실시한다면 이를 통해 얻어진 조사결과는 아무런 의미를 갖지 못할 것이다. 그러므로 조사담당자는 제품의 특성이나 사용자, 상표결정자, 지역특성 등을 고려하여 적절한 표본계획을 세워야 한다. 일반적으로 표본추출 과정은 다음과 같은 다섯 개의 단계로 나누어진다. 1) 모집단(population)의 설.......추천 -
[비공개] 브랜드자산
요즘에는 브랜드도 기업에 있어서 하나의 자산으로 간주된다. 그만큼 브랜드의 중요성이 커지고 있고, 브랜드도 기업이 가지고 있는 하나의 중요한 자산으로써 부각되고 있는 것이다. 브랜드자산이란, 특정 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과를 말한다. 쉽게 말해서, 브랜드가 부착되지 않거나 가상의 브랜드가 부착된 상품에 대하여 특정의 브랜드가 부착된 상품의 마케팅 활동에 비해서 소비자가 보다 효과적으로 반응한다면, 이 브랜드는 긍정적인 브랜드 자산을 가지게 되는 것이다. 이 브랜드 자산은 크게 브랜드인지도, 브랜드이미지, 브랜드연상, 브랜드충성도로 나누어진다. 우선 브랜드 인지도는 소비자가 한 제품.......추천 -
[비공개] 브랜드자산
요즘에는 브랜드도 기업에 있어서 하나의 자산으로 간주된다. 그만큼 브랜드의 중요성이 커지고 있고, 브랜드도 기업이 가지고 있는 하나의 중요한 자산으로써 부각되고 있는 것이다. 브랜드자산이란, 특정 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과를 말한다. 쉽게 말해서, 브랜드가 부착되지 않거나 가상의 브랜드가 부착된 상품에 대하여 특정의 브랜드가 부착된 상품의 마케팅 활동에 비해서 소비자가 보다 효과적으로 반응한다면, 이 브랜드는 긍정적인 브랜드 자산을 가지게 되는 것이다. 이 브랜드 자산은 크게 브랜드인지도, 브랜드이미지, 브랜드연상, 브랜드충성도로 나누어진다. 우선 브랜드 인지도는 소비자가 한 제품.......추천 -
[비공개] 브랜드자산
요즘에는 브랜드도 기업에 있어서 하나의 자산으로 간주된다. 그만큼 브랜드의 중요성이 커지고 있고, 브랜드도 기업이 가지고 있는 하나의 중요한 자산으로써 부각되고 있는 것이다. 브랜드자산이란, 특정 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과를 말한다. 쉽게 말해서, 브랜드가 부착되지 않거나 가상의 브랜드가 부착된 상품에 대하여 특정의 브랜드가 부착된 상품의 마케팅 활동에 비해서 소비자가 보다 효과적으로 반응한다면, 이 브랜드는 긍정적인 브랜드 자산을 가지게 되는 것이다. 이 브랜드 자산은 크게 브랜드인지도, 브랜드이미지, 브랜드연상, 브랜드충성도로 나누어진다. 우선 브랜드 인지도는 소비자가 한 제품.......추천 -
[비공개] 틀 깨는 광고 전략으로 ‘인사이트 열풍’ 견인
지난달 시중자금 4조원을 동원한 ‘인사이트 열풍(烈風)’의 원동력은 무엇일까? 수 많은 투자자들이 전국 각 증권사, 은행 객장에서 번호표를 받아 들고 한 시간 이상 대기하면서 이 펀드에 가입한 이유는 단 하나였다. 바로 미래에셋증권이 운용하는 펀드라는 이유 때문이었다. 많은 이들의 머리 속에 ‘미래에셋=고수익 펀드’라는 등식이 성립할 정도로, 이 회사의 브랜드파워가 막강하다는 얘기다. 이 회사가 ‘박현주 펀드 1호’를 처음 출시한 것이 1998년 말. 10년도 안 된 기간 동안 국내의 쟁쟁한 투신사들을 제치고 미래에셋 브랜드가 확고히 자리잡은 과정은 어떻게 이루어졌을까? 박현주 회장은 최근 출간한 저서 ‘돈은 꽃보다 아.......추천 -
[비공개] 틀 깨는 광고 전략으로 ‘인사이트 열풍’ 견인
지난달 시중자금 4조원을 동원한 ‘인사이트 열풍(烈風)’의 원동력은 무엇일까? 수 많은 투자자들이 전국 각 증권사, 은행 객장에서 번호표를 받아 들고 한 시간 이상 대기하면서 이 펀드에 가입한 이유는 단 하나였다. 바로 미래에셋증권이 운용하는 펀드라는 이유 때문이었다. 많은 이들의 머리 속에 ‘미래에셋=고수익 펀드’라는 등식이 성립할 정도로, 이 회사의 브랜드파워가 막강하다는 얘기다. 이 회사가 ‘박현주 펀드 1호’를 처음 출시한 것이 1998년 말. 10년도 안 된 기간 동안 국내의 쟁쟁한 투신사들을 제치고 미래에셋 브랜드가 확고히 자리잡은 과정은 어떻게 이루어졌을까? 박현주 회장은 최근 출간한 저서 ‘돈은 꽃보다 아.......추천 -
[비공개] 틀 깨는 광고 전략으로 ‘인사이트 열풍’ 견인
지난달 시중자금 4조원을 동원한 ‘인사이트 열풍(烈風)’의 원동력은 무엇일까? 수 많은 투자자들이 전국 각 증권사, 은행 객장에서 번호표를 받아 들고 한 시간 이상 대기하면서 이 펀드에 가입한 이유는 단 하나였다. 바로 미래에셋증권이 운용하는 펀드라는 이유 때문이었다. 많은 이들의 머리 속에 ‘미래에셋=고수익 펀드’라는 등식이 성립할 정도로, 이 회사의 브랜드파워가 막강하다는 얘기다. 이 회사가 ‘박현주 펀드 1호’를 처음 출시한 것이 1998년 말. 10년도 안 된 기간 동안 국내의 쟁쟁한 투신사들을 제치고 미래에셋 브랜드가 확고히 자리잡은 과정은 어떻게 이루어졌을까? 박현주 회장은 최근 출간한 저서 ‘돈은 꽃보다 아.......추천 -
[비공개] 프리미어 축구 파고든 BTL 마케팅 리포트
금호타이어컵 맨체스터유나이티드 코리아투어 2007 스폰서십 사전전략에 승부를 걸다 어떠한 커뮤니케이션 활동에서도 첫 단추가 제일 중요하듯 스포츠 스폰서십 마케팅 역시 가장 중요한 것은 사전 커뮤니케이션 활동이다. 이번 행사의 총 기획 및 지휘는 금호타이어의 광고를 대행하는 버튼컴이 맡았다.‘금호타이어컵 맨체스터유나이티드 코리아투어 2007’이라는 타이틀을 획득하고 보장받은 스폰서 권리는 실로 소화하기 힘들 만큼 다양했고 이 모든 권리를 소화하려면 막대한 비용이 소요된다는 것은 불 보듯 뻔했기 때문에 버튼컴 기획팀은 국내 및 해외에서 브랜드를 충분히 커뮤니케이션 할 수 있는 Integrated Brand Communication을 펼.......추천
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