기획연구소 플랜업
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[비공개] 36년간 두유시장을 지배하다._ '정·식품 베지밀' 성공사례
두유시장 규모는 2006년 2580억 원, 2008년 2770억원에서 올해 2009년에는 3000억원으로 8%가량 성장할 것으로 예상된다. 특히 영유아용 두유시장이 부진한 반면 성인용 두유는 연 평균 6%대의 성장률을 보이고 있다. [핵심포인트] 국내 두유시장 현황 국내 두유시장 규모 '정·식품' 전략포인트 '정·식품 베지밀 ' 광고 크리에이티브 국내 두유시장 점유율 2007년 정·식품 매출액 추이 베지밀 탄생배경 [개요] ...............정·식품의 자회사 '자연과 사람들'은 일동후디스, 남양유업, 서울우유 등에 두유를 공급하고 있다. 1위 브랜드는 자사의 브랜드.......추천 -
[비공개] 리바이스의 온라인 유통 경영 실패 사례
리바이스는 이번 사건을 통하여 대리점과의 파트너십을 우호적으로 유지하는 것이 매우 중요한 사업 성공의 핵심이라는 사실을 절실하게 느낄 수 있었음. [핵심포인트] 리바이스의 인터렉티브 주문 생산 시스템리바이스의 유통 채널 관리 실패 전략리바이스의 온라인 관리 실패 전략 [개요] 리바이스는 인터넷을 통한 판매 활성화를 위하여 인터넷 상거래가 가능한 웹 사이트를 무려 5백 만 달러를 들여... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 종합 문구 유통회사로 성공적으로 변신하다 - 모나미 성공사례
모나미는 현재 국내 볼펜시장의 70%를 점유하고 있지만 컴퓨터의 대중화와 함께 출산율 하락에 따른 학생수 감소 등으로 수익성을 높이는 데 어려움을 겪어왔다. 외환위기 이후 혹독한 대외 환경, 값싼 중국산 제품 유입 등으로 인해 내리막길을 걷고 있던 국내 문구업계에서 모나미가 여전히 업계 대표기업으로 살아남을 수 있었던 것은 변화를 두려워 하지 않는 도전이 있었기 때문이다. [핵심포인트] 모나미 153' 볼펜 "153"의 3가지 뜻 새로운 시장을 개척하라 시대의 흐름에 따라 변신하라 고부가 가치 블루오션을 개발하라 모나미의 다양한 광고 크리에티브 연도별 MONAMI 매출 비율 연.......추천 -
[비공개] 쉽게 쓰는 마케팅 기획서-13단계별 접근법
마케팅 기획서라고 어렵게 생각할 필요는 없다. 말 그대로 마케팅 기획은 마케팅 활동을 보다 체계적이며 전략적으로 진행하기 위한 마케팅 활동 가이드라고 생각하면 된다. 다음은 마케팅 기획서를 작성하는 방법을 13단계로 구분한 것으로 단계에 따라 필수적으로 포함되어야 할 핵심 사항을 기재한 것이다. [핵심포인트] 마케팅 기획서 13 단계 [개요] ........고객의 머리 속에 인식되어 있는 자사(또는 제품)의 위치를 도식화하는 것으로 경쟁사와의 경쟁관계 및 차후 마케팅 진행 방향을 세울 수 있다............ &n.......추천 -
[비공개] 이미지의 힘 - 이미지 활용 규칙
이미지의 사전적 정의는 이다. 말 그대로 이미지는 상상이라는 힘으로 마음속에 무엇인가를 그리게 할 수 있는 것이다. 여기서 바로 이미지가 왜 기획서에 반드시 삽입되어야 하는지에 대한 이유가 있다. [핵심포인트] 왜 기획서에 이미지를 넣어야 하나? 이미지가 없는 기획서와 이미지가 많은 기획서의 차이 기획서 이미지 활용 방법 [개요] ........단지 이미지만으로 내용 전달을 하기에는 읽는 사람의 경험에 따라 이미지를 다르게 해석하여 원하지 않는 방향으로 내용이 전개될 수 있.......추천 -
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[비공개] 고급 발효유시장을 개척한 남양유업의 _‘불가리스’ 성공 전략
1990년대 들어 유산균 발효유 시장은 다시 한 번 큰 변화를 보였다. ‘반짝’ 인기를 끌었던 떠먹는 요구르트가 시들해지고 기능성을 강조한 고급형 요구르트들이 쏟아지기 시작했다. 고급형 드링크 요구르트 시장의 문을 본격적으로 연 것은 1991년 출시된 남양유업의 불멸의 히트 상품 ‘불가리스’다. 업계 관계자는 "드링크 요구르트가 나오면서 유산균 논쟁 등 발효유가 건강에 어떤 효능을 갖느냐가 마케팅의 핵심 수단이 됐다"며 "드링크 요구르트가 주도하는 기능성 발효유가 전체 시장을 이끌고 있다"고 설명했다. [핵심포인트] 발효유의 역사 국내 발효유 시장규모 남양유업의 불.......추천 -
[비공개] 카메라의 절대강자 _캐논 DSLR 성공 사례
캐논은 지난 2003년 업계 최초로 보급형 DSLR 카메라 ‘EOS 300D’를 출시하여 DSLR 카메라의 대중화 시대를 열었다. [핵심포인트] 국내 DSLR 카메라시장규모 캐논 한국탄생 배경 캐논의 마케팅 주요전략 캐논의 다양한 크레이티브 DSLR 카메라 업체별 점유율,2008년도 컨슈머어워드 DSLR 순위 ,캐논VS 니콘2007년도 매출액 비교 캐논 SLR 히스토리 [개요] ........... 현재 DSLR 시장의 선두업체는 캐논이며, 니콘과 소니가그 뒤를 따르며 DSLR 카메라의 3강 구도를 형성하고 있으며........... .......추천 -
[비공개] 마시는 식초 시장을 열다 _ 청정원의 ‘마시는 홍초’
식초가 단순히 음식의 맛을 내는 식품 첨가제라는 고정관념을 맛과 건강을 함께 얻을 수 있고 쉽고 간편하게 마실 수 있는 음료로서의 식초로 인식을 변화 시키며 당당히 블루오션에 성공하게 되었다. [핵심포인트] 식초 시장 현황 붉은색으로 유혹하다 (컬러마케팅) 나도 한번 마셔볼까? (입소문 마케팅) 맞춤 전략으로 소비자를 공략하라 (타깃마케팅) 마시는 홍초 광고 크리에티브 마시는 홍초 년도 별 매출추이 마시는 홍초 출시 전 후, 식초 음료 시장 규모 마시는 홍초를 키워낸 보이지 않는 손 펀(FUN) 마케팅 [개요] ..........식초 특유의 강.......추천 -
[비공개] 온라인 기획과 스토리 보드 작성법
스토리 보드란, 일정한 이야기 줄거리를 가지고 있는 창작물을 누군가에 보여주기 위한 방법으로 이야기의 핵심적인 내용을 각각 문서화 시킨 것을 의미한다. 광고나 미디어 제작 등에서 쓰이는 콘티와 더불어 사용되고 있다. [핵심포인트] Story Board란? Story Board 구성방법 Story Board 작성 방법 [개요] ...........스토리 보드의 구성은 해당 페이지 성격에 따라 달라질 수 있다. 스토리 보드를 작성할 때에는 개발 완료 후에 완료 보고서 등 여러 가지 제출 서류 작성 시 활용할 목적으로............. [출처:플랜업]추천
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