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토미 힐피거는 1999년 5월 주당 40달러로 최고를 기록했던 주가는 2000년 첫날 22.62달러로 떨어졌고, 연말에는 또 다시 그 절반으로 하락했다. [핵심포인트] 브랜드 리뉴얼 전략제품 리뉴얼 전략리뉴얼 전략의 실패 원인토미 힐피거 리뉴얼 실패 사례의 시사점 [개요] 토미 힐피거(Tommy Hilfiger)는 세계에서 가장 알려진 의류 중 하나로 1990년대에 틈새 시장을 노리던 소규모 브랜드에서, 미국 부유층을 타겟으로 하고 세계적인 영향력을 가지며... [출처:플랜업]

파크랜드의 성공은 대기업들이 산재해있는 기존 신사복 메이커들과의 직접적인 경쟁을 회피하고 중저가 시장을 공략함으로써 대기업들과의 직접적인 충돌을 피할 수 있었다는 점이다. [핵심포인트] 파크랜드의 시장확대 마케팅 기획 배경파크랜드의 시장 세분화 전략파크랜드의 타겟 전략파크랜드 마케팅 전략 추진 성과 [개요] 파크랜드는 지난 73년 설립된 태화섬유가 신사복의 기성화 확대추세에 발맞춰 기존의 납품 중심을 탈피함과 동시에... [출처:플랜업]

세계적으로 텔레커뮤니케이션의 대형 기업인 AT&T는 오랫동안 돈 잘 번다는 컴퓨터 산업에 뛰어들고 싶어했다. 이러한 야심의 배경은 첫째 80년 대의 대부분의 사람들이 앞으로 컴퓨터 산업과 텔레커뮤니케이션 산업은 합쳐질 것이라고 예상했기 때문이다. 또한 AT&T는 7명의 노벨상 수상자를 배출한 막강한 연구소 벨랩(Bell Labs)을 갖고 있었기 때문에 기술적인 부분에서도 AT&T가 컴퓨터 산업에 뛰어들기만 하면 큰 성공을 할 수 있을 것이라 생각되었던 것이다. [핵심포인트] AT&T의 컴퓨터 산업 진출배경 AT&T의 컴퓨터 산업의 진출목적과 문제사항 AT&T의 전략과 실.......

스무디를 한 마디로 요약하면 맛있는 기능성 과일 음료인데, 스무디 킹은 특히 기능성이란 말에 초점을 맞추고 있다. '스무디 킹'의 메뉴 중에 스무디 인핸서 (Enhancer) 는 비타민, 식이섬유, 프로틴 등 자기가 필요로 하는 영양소를 선택해서 스무디에 넣어 마심으로써, 스무디의 기능성을 극대화하고 있다. [핵심포인트] 스무디란? '스무디킹'탄생 배경 국내 '스무디킹'탄생 배경 '스무디킹' 전략포인트 '스무디킹'이모저모 스무디즈코리아 연매출 스무디즈코리아 매장 수 '스무디킹', 본고장 미국에 역진출하다. 해외 라이센스 브랜드 역수출 사례_라푸마 [개요] &l.......

우리는 현 시대를 흔히 정보화 시대라고 한다. 즉 정보가 최고의 경쟁력이며 개인과 기업의 성장엔진으로써 매우 중요한 역할을 하고 있다는 것이다. 이러한 정보화 사회의 개념은 1962년 미국의 경제학자 프리츠마흐럽이 지식산업이 주도하는 지식사회의 등장을 예견한 이래 인터넷의 등장으로 현대는 ‘정보‘라는 새로운 가치를 경험하게 되었다. [핵심포인트] 정보화 시대의 도래 정보화와 기획력 기획력이 필요한 이유 기획력이 경쟁력이다 [개요] ............이렇게 빠르게 변화하는 사회 속에서 개인과 기업도 살아남기 위해서는 새로운 환경에 신속히 적응해야만 하.......

사운드를 기획하여 다양한 사업이 전개되고 있다. 사운드의 기획영역과 사운드를 기획하는 회사들의 소개이다. [핵심포인트] 사운드 비즈니스의 영역 활용비즈니스영역별 현황 및 이슈 사운드를 이용한 회사 소개 [개요] ................. 디지털 시대를 맞이하여 사운드 효과(sound effects & music)을 제공하는 사운드 디자인 업체로 광고 및 게임 음향, 음향효과, 애니메이션 음향 및 음악, 웹사이트 효과음 구축 등 멀티미디어 전 영역에 걸쳐 음향 Total Solution을 .................. [출처:플랜업]