기획은 기획하는 사람(기획자)이 자신이 생각한 무엇인가를 그려내는 활동을 의미한다. 그러나, 일반적으로 비즈니스 세계에서의 기획이란 자신 또는 상대방이 처한 현황 또는 이슈와 관련 지식, 경험 및 자원을 유기적으로 연계하여 해결 안을 찾는 과정을 말한다. [핵심포인트] 기획력과 기획서 작성력의 차이 [개요] ............기획력은 ‘현황의 핵심은 무엇인가?, ‘해결방법은 무엇인가?’, ‘무엇을 할 것인가?’와 같은 생각을 창출하는 능력에 초점이 맞춰있다면, 기획서 작성력은 ‘어떻게 전달할 것인가?’,........ [.......

프레젠테이션의 실전경험이 없는 사람이 프레젠테이션을 잘 할 수 있는 방법은 없는 것일까? 이건 마치 ‘닭이 먼저냐 달걀이 먼저 냐’와 같은 질문인데 프레젠테이션 경험이 없으면 프레젠테이션을 진행할 기회를 잡지 못할 것이고 프레젠테이션을 진행해보지 못하면 당연히 프레젠테이션 스킬은 향상되지 않을 테니 말이다. 그렇기 때문에 만약 당신이 프레젠테이션 경험이 없다면 다음 7가지 방법을 숙지해보기 바란다. [핵심포인트] 당신은 어떤 프리젠터인가? 첫 번째 방법 - 일곱번째 방법 [개요] ......... 가끔 어떤 사람들은 프레젠테이션을 ‘.......

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냄새를 위협의 존재로 인식시키고 제거해야 할 대상으로 만든 브랜드가 P&G의 페브리즈(Febreze)다. 이미 방향제라는 대체재가 존재하는 시장에서 소비자들의 인식을 바꾸고, 나아가 습관까지 형성하고 있는 페브리즈는 어떤 방법으로 이러한 결과를 이루어 낼 수 있었을까? [핵심포인트] P&G와 섬유탈취제 시장 페브리즈의 마케팅 전략 포인트 페브리즈의 다양한 광고 크리에티브 전세계섬유탈취제 시장에서의 페브리즈 시장 점유율 P&G 사업부분 점유율 페브리즈의 이벤트를 통한 체험 마케팅 (페브리즈의 찾아가는 서비스 사례) [개요] .......

BFGoodrich 타이어는 지속적인 타이어 가격 하락으로 인한 브랜드 자산의 침식이라는 문제에 직면하고 있었다. 이에 따라 BFGoodrich 타이어는 어떻게 하면 고객이 가격이 아닌 그들의 브랜드에 더욱 많은 가치를 줄 수 있을지를 고심한 결과, 가격과 브랜드라는 두 개의 다른 가치를 재치 있게 연결시키는 프로모션 아이템을 개발하였다. [핵심포인트] BFGoodrich타이어와 Timberland 공동 마케팅 프로모션 BFGoodrich타이어와 Timberland 공동 마케팅 프로모션의 목표 BFGoodrich타이어와 Timberland 공동 마케팅 프로모션의 전략 BFGoodrich타이어와 Timberland 공동 마케팅 프로모션의 .......

크라제 버거는 햄버거를 미치도록 좋아하게 만들자는 의미를 부여하기 위해 Korea(대한민국) Craze(열광, 열중) Burger 라는 의미로 단어를 조합하여 Kraze Burger 라는 이름을 만들었다. 로고는 이러한 의미를 보다 강렬하게 각인시키기 위해 문자를 역순으로 뒤집어 제작하였다. [핵심포인트] 국내 패스트푸드 시장 규모 크라제 버거의 성공비결 크라제 버거의 주요 마케팅 전략 크라제 버거의 다양한 크리에이티브 크라제 버거의 가맹점 수 년도 별 추이 크라제 버거의 매출액 추이 크라제 버거 주방에 없는 3가지 크라제 버거의 다양한 캠페인 식품업계에 부는 '매스티지(Masstige)' 바람.......

에이블씨엔씨 '미샤'는 ‘3300원’이라는 초저가로 가격 거품을 뺀 저가 화장품을 선보여 화장품 업계에 일대 혁명을 몰고 왔지만 상품의 질과 디자인을 높이는데 저가전략은 한계가 있다고 판단, 프리미엄 저가상품 '메스티지(Mestige)화장품 시장'을 공략하였다. [핵심포인트] 국내 화장품 시장 현황 급팽창하는 화장품 시장 규모 '미샤(MISSHA)' 전략포인트 '미샤(MISSHA)' 광고 크리에이티브 ‘에이블씨엔씨’ 매출액 추이 ‘미샤’ 국내 매장 수/ 총(국내+해외) 매장 수 중저가 화장품 주요 브랜드 매출 추이 적극적으로 시장을 공략하며 1등 브랜드를 크게 위협하는 브랜드! [개요] .......

손자의 말 중에 ‘지천지지 승내가전이면 지피지기 백전불태(知天知地 勝乃可全 知彼知己 百戰不殆)’라는 말이 있다. 이 말의 의미는 ‘하늘과 땅을 알면 승리하거나 몸을 온전하게 보존할 수 있고, 상대와 자신을 알면 백번 싸워도 결코 위태롭지 않다’라는 의미로 널리 인용되는 문구이다. [핵심포인트] SWOT 분석의 구성 SWOT 분석의 예시 SWOT 분석 절차 SO, ST, WO, WT 전략 SWOT 분석 시 주의 사항 [개요] .............SWOT는 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunities(기회), Threats(위협) 이 4가지 요소를 중점적으로 분석하여 전략을 .......