제목: 아이리버 MP3 플레이어 마케팅 사례 연구 저자:이존기컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) MP3 플레이어 시장에서 삼성, LG, 소니 등 IT 메이저리거들의 활약상을 찾아 보기란 쉽지 않다. 반면 중소업체 레인콤의 아이리버는 MP3 플레이어의 대표 브랜드로 디지털 노메드족(digital nomad, 신유목민)에게 인정받고 있다. 레인콤은 회사 설립 5년 만에 아이리버 브랜드로 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50%)의 실적을 올렸다. 아이리버를 IT 명품의 대열에 오르게 한 요인들은 무엇일까? 1.DESIGN BY I.......

제목: 제로보드에겐 뭔가 특별한 것이 있다 저자:성훈컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) ‘제로보드(Zeroboard)’라고 들어본 적이 있는가? 만약 당신이 제로보드라는 말을 오늘 처음 들었다고 하면, 당신은 홈페이지 제작에 대해 별로 관심이 없는 사람일 가능성이 높다. 하지만 홈페이지에 관심을 두고 있는 사람이 제로보드를 모른다고 하면, 그 사람은 ‘간첩’이라는 말을 듣게 된다. 그만큼 제로보드는 이미 개인 홈페이지를 구축하는 네티즌들에게는 말할 것도 없고, 기업 홈페이지를 구축하는 도구로도 널리 사용되고 있다. 47만여 사용자를 자랑하는 이러한 제로보드의 성공 비결은 무.......

제목: TROMM 뒤엔 보이지 않는 손이 있다? 저자:이존기컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 1. 왜 트롬 세탁기는 드럼 세탁기 시장, 나아가 전체 세탁기 시장에서 성공하고 있는가? 첫째, 새로운 변화가 새로운 니즈(needs)를 만들었다. 우리가 느끼는 새로운 변화, 즉 현대인의 생활 패턴의 변화, 주거 환경의 변화, 지구 온난화로 인한 기후의 변화, 삶의 질을 추구하는 가치관의 변화, 옷감 및 세탁 문화의 변화. 이런 사회문화적 변화가 트롬 세탁기의 존재 이유와 맞아떨어졌다. 둘째, 독창적인 기술 적용과 한국적 기능의 탑재로 고객을 유인했다. 저소음, 저진동 DD(Dir.......

제목: 마케팅 서적을 어떻게 마케팅할 것인가 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) “열성적 ‘전파자(sneezer)’ 역할을 할 만한 잠재 소비자 집단을 발굴하고, 이들에게 화젯거리가 되고 추천거리가 될 만한(remarkable) 제품을 공급하라. 그리고 이들이 효과적으로 주변 친구나 동료들에게 전파할 수 있도록 다양한 인센티브와 커뮤니케이션 도구를 제공하라.” 이것이 바로 세스 고딘이 『퍼플 카우(Purple Cow)』에서 전달하고자 했던 핵심 메시지다. 재미있는 사실은, 저자는 이렇게 주장만 하는 데 그치지 않고, 자신의 책을 실제 마케팅하면서 이러한 전략이 옳다는 .......

제목: 소니 VAIO의 성공 비결과 불안 요인 저자: 성훈컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 소니 하면 뭐가 떠오르는가? 워크맨, 캠코더, 텔레비전, 그리고 홈시어터까지. 소니는 자타공인 AV 기기의 왕자다. 그럼 이런 AV 기기의 왕자 소니가 VAIO 브랜드를 성공시키기 전까지 PC 시장에서 몇 번이나 실패했는지 아는가? 한 번? 두 번? 아니면 세 번? 다 틀렸다. 1996년 VAIO 제품을 출시하기 전까지 소니는 PC 사업에서 무려 네 번의 실패를 맛보아야 했다. 이러한 상황에서 소니가 VAIO 제품을 내놓았으니 1996년 당시만 해도 이 브랜드의 성공을 점치는 사람은 별로 없었다. 하지.......

이주형 컨설턴트의 평가: ★★★★ 제목: 보랏빛 소가 온다 지은이: 세스 고딘 옮긴이: 남수영, 이주형 출판사: 재인 출판일: 2004년 2월 28일 정가: 10,000원 ☞ 공식 웹사이트 이주형 컨설턴트의 평가: ★★★★★ 제목: Purple Cow 저자: Seth Godin ☞ 저자 홈페이지 출판사: Portfolio 출판일: May 8, 2003 판형: Hardcover 160 pages ☞ 공식 웹사이트 ※ 첨부 파일 1은 콜레오마케팅그룹 이주형 컨설턴트가 쓴서평의pdf 파일입니다. ※ 첨부 파일 2는 북코스모스 제공 요약본 pdf 파일.......

이주형 컨설턴트의 평가: ★★★★ 제목: 입소문을 만드는 100가지 방법 지은이: 조지 실버만 옮긴이: 이주형 출판사: 21세기북스 출판일: 2004년 2월 15일 정가: 12,000원 이주형 컨설턴트의 평가: ★★★★ 제목: The Secrets of Word-of-Mouth Marketing 저자: George Silverman ☞ 저자 홈페이지 출판사: AMACOM 출판일: April 2001 판형: Paperback 272 pages ※ 첨부 파일 1은 콜레오마케팅그룹 이주형 컨설턴트가 쓴서평의pdf 파일입니다. ※ 첨부 파일 2는 북코스모스 제공 요.......

이주형 컨설턴트의 평가: ★★★ 제목: 고객이 고객을 부른다 지은이: 벤 맥코넬, 재키 후바 옮긴이: 홍정희 출판사: 한국능률협회출판 출판일: 2004년 9월 8일 정가: 10,000원 이주형 컨설턴트의 평가: ★★★★제목: Creating Customer Evangelists 저자: Ben McConnell, Jackie Huba 출판사: Dearborn Trade 출판일: November 12, 2 판형: Hardcover 224 pages ☞ 공식 웹사이트 ※ 첨부 파일 1은 콜레오마케팅그룹 이주형 컨설턴트가 쓴서평의pdf 파일입니다. ※ 첨부 파일 2는 .......