"제목없음"
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[비공개] The Word on Word of Mouth
콜레오마케팅그룹 이주형 컨설턴트의 자료 평가: ★★★★미국 보스턴 소재 입소문 마케팅 에이전시 BzzAgent의 CEO인 Dave Balter가 쓴 글이다. 현장에서 다양한 입소문 마케팅 경험을 쌓은 사람이기 때문에, 그리고 다른 입소문 마케팅 관련 에이전시들과 치열하게 경쟁하는 사람이기 때문에 이런 수준의 글이 나온다는 생각이 든다. Word of Mouth Marketing, Viral Marketing, Buzz Marketing에 대한 명쾌한 정의가 압권이다. 입소문 마케팅이 뭔지 헷갈리는 사람은 반드시 읽어봐야 할 글이다.# # # # #제목: The Word on Word of Mouth저자: Dave Balter출처: ChangeThis☞ 자료 pdf 파일 다운로드WORD OF MOUTH is the most pow.......추천 -
[비공개] 입소문의 가공할 위력, 그 양면성을 보라
콜레오마케팅그룹 이주형 컨설턴트의 자료 평가: ★★★2001년 7월 30일자 BusinessWeek에 "Buzz Marketing"이라는 커버 스토리가 실리면서 미국에서 "버즈 마케팅"이 많은 관심을 불러 일으켰습니다. 아래 글은 이 비즈니스위크 기사를 많이 참고해 쓴 듯한 글입니다. 영어 읽기 싫어하는 분들에게는 좋은 읽을거리가 될 듯합니다.# # # # #제목: 입소문의 가공할 위력, 그 양면성을 보라 저자: 조희창 | 미국 Cornell University 박사과정 출처: LG애드 웹진 2002년 01-02월들어가는 말 요즘 이곳 미국에서 가장 큰 화제거리는 뭐니 뭐니 해도 ‘해리포터(Harry Potter)’ 이야기다. 10년만의 경제위기, 9·11 테러참사, 아프간 공습 등 온 나.......추천 -
[비공개] 소비자특성과 정보특성에 따른 구전커뮤니케이션의 영향력에 관한 연구
이주형 컨설턴트의 자료 평가: ★★★"뻔해 보이는" 내용을 학술적으로 조사하고 논리적으로 쓴 글이다. 연구자가 아니라면 아래 복사해 놓은 executive summary와 이 논문이 검증한 가설 6개를 읽는 것으로도 충분하리라.# # # # #제목: 소비자특성과 정보특성에 따른 구전커뮤니케이션의 영향력에 관한 연구저자: 도경남 광장커뮤니케이션 미디어팀 연구원출처: 광고연구 1998년 겨울☞ 자료 pdf 파일 다운로드 기업은 자사제품에 대한 긍정적인 구전은 더 촉진하고 불평과 루머가 발생하였을 때 에는 이를 억제하고자 노력한다. 소비자들의 상표대안 평가에서 가족이나 친인척, 친구, 선후배간, 준거집단과의 구전커뮤니케이션이 소.......추천 -
[비공개] 구전마케팅 활용사례 및 방법
이주형 컨설턴트의 자료 평가: ★★★썩 눈에 띄는 사례나 방법이 보이지 않아 아쉽다. 광고대행사에 근무하시는 분이 쓰다 보니 광고의 효과에 대한 "과신(?)"이 군데 군데 보인다.# # # # #제목: 구전마케팅 활용사례 및 방법저자: 이종성 | 제일기획 마케팅연구소 부장출처: 제일기획 사보 1998년 10월☞ 자료 pdf 파일 다운로드추천 -
[비공개] 구전마케팅에 대한 이론적 무장
이주형 컨설턴트의 자료 평가: ★★★이론적 무장"이라고 하니 제목이 좀 무시무시하긴 하지만, 입소문 마케팅에 대해 "폼나게(?)" 얘기하고 싶을 때 도움이 될 만한 자료이다. 내용보다는 우리나라 최고의 광고대행사로 불리는 제일기획 사보에 실렸다는 사실이 더 눈에 띈다.# # # # #제목: 구전마케팅에 대한 이론적 무장저자: 이종성 | 제일기획 마케팅연구소 부장출처: 제일기획 사보 1998년 9월☞ 자료 pdf 파일 다운로드추천 -
[비공개] HITE 맥주의 입소문 마케팅
이주형 컨설턴트의 자료 평가: ★★★★ 아래 글은 지금으로부터 7년 전에 씌여진 사례 분석이지만, 예나 지금이나 입소문 마케팅의 기본 원칙과 방법론은 변함이 없음을 알 수 있다. 특히 아래에 굵게 표시한 구절은 반드시 새겨 들어야 할 내용이다.# # # # #제목: HITE 맥주의 구전 COMMUNICATION 사례저자: 박 종 선 / 조선맥주 마케팀 팀장 출처: 월간 마케팅 1997년 1월호현대의 소비자들은 매스미디어를 통해 수많은 정보를 취하고 있다. 그 많은 정보들 가운데 정보 제공자의 의도대로 소비자가 지각하는 비율은 매우 낮다. 소비자의 정보 수용량은 한계가 있기 때문이며, 유사한 형태의 정보가 많기 때문이다.더구나.......추천 -
[비공개] 입소문 마케팅은 핵폭풍 마케팅입니다
제목: 입소문 마케팅은 핵폭풍 마케팅입니다출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) ※ 이 글은 교육계 리더들을 위한 전문지 The Haeorum 2004년 6월 창간호에 실린 인터뷰 기사입니다.먼저 입소문마케팅연구회에 대한 소개를 부탁드립니다.이주형 컨설턴트: 말 그대로 입소문 마케팅(word-of-mouth marketing)을 연구하는 모임입니다. 최근 입소문 마케팅에 대한 관심이 매우 높아지고 있습니다. 광고를 비롯한 전통적인 마케팅 방법의 효과에 대해서 회의가 높아지면서 이에 대한 대안으로 소비자나 관련 전문가들에 의한 입소문의 위력이 그 어느 때보다 마케터들의 주목을 받고 있습니다. 입소문마케팅연구회는 국내 최초의 word-o.......추천 -
[비공개] 광고에는 무관심, 입소문에는 솔깃!
제목: 광고에는 무관심, 입소문에는 솔깃! 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) ※ 이 글은 한국방송광고공사(KOBACO) 발행 『광고정보』 2004년 5월호에 실린 글입니다. “1965년에는 18세에서 49세 사이의 미국 성인 80%에게 메시지를 전달하는 데 60초짜리 TV 광고 3개만 있으면 충분했다. 그러나 2002년에는 황금시간대 TV 광고 117개를 방영해야 동일한 결과를 얻을 수 있다.” ― 제임스 스텐겔(James R. Stengel) 2003년 10월 벨기에 브뤼셀에서 열린 세계광고주연맹(WFA) 50주년 기념 행사에서 P&G의 글로벌 마케팅 최고 책임자인 제임스 스텐겔은 소비자들의 변화된 라.......추천 -
[비공개] 입소문과 고객 의사 결정 가속화
제목: 입소문과 고객 의사 결정 가속화 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) “놀랍게도, 마케팅의 성공 여부는 다른 어떤 요소보다 고객들이 제품에 대해 결정하는 데 걸리는 시간에 가장 큰 영향을 받는다. 고객의 결정 속도는 포지셔닝, 이미지, 가치, 고객 만족, 보증, 심지어 제품의 탁월함보다 훨씬 더 강력한 요소이다. 왜냐하면 결정 속도에 초점을 맞춤으로써 마케팅 담당자는 다른 모든 요소들을 조직화하여 가장 강력한 종합 마케팅 전략을 만들 수 있기 때문이다.” ― 출처: The Secrets of Word-of-Mouth Marketing 입소문 마케팅의 교과서라고 불리는 『The Secrets .......추천 -
[비공개] 입소문 10대 산업
제목: 입소문 10대 산업 저자:이주형컨설턴트 출처: 콜레오마케팅그룹(www.coleomarketing.com) 많은 마케팅 전문가들이 입소문의 중요성에 대해서 얘기하고 있다. 르노삼성자동차의 SM5나 김치냉장고 딤채의 성공 스토리를 들어보면, 마케팅 과정에 입소문을 적극적으로 활용해야 한다는 주장이 더욱 설득력 있게 와 닿는다. 그렇다면 과연 어느 산업에서나 입소문의 역할이 모두 중요한 것일까? 아니면 입소문의 영향력이 절대적인 산업이 따로 있을까? 입소문 마케팅에 관한 세계적 베스트셀러 『입소문으로 팔아라』(원제: The Anatomy of Buzz: How to Create Word-Of-Mouth Marketing)의 저자 엠마뉴엘 로젠(Ema.......추천
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